2.2 Пример рекламной борьбы брендов

Автомобильные бренды — достояние не только тех, кто непосредственно на них ездит. В середине двухтысячных началась, пожалуй, самая ожесточенная медиа-война автомобильных брендов.

BMW только подтвердило свою «агрессивную» репутацию, задираясь к другим автомобилям с помощью едких реклам. Как, Например, на постере (рис.3), где грузовик Mercedes везет «бэшки», а вверху красуется надпись: «И от вождения Мередеса можно получать удовольствие».

Рис.3. Рекламный плакат BMW

BMW вообще задиралась почти ко всем и довольно часто. Но отвечать на выпады хватило смелости лишь у другого «чистокровного немца». Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса «Машина мира»-2006.(рис.4)

Рис.4. Рекламный плакат BMW, начало рекламной войны брендов. Такую дерзость Audi не могли оставить без ответа выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).» (рис.5):

Рис.5. Ответный постер компании AUDI

С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году Audi представила российскому рынку современное нововведение — русифицированный GPS-навигатор. Вот страничка журнала, рекламирующая новую систему навигации в автомобиле Audi.(рис.6)

Рис.6. Реклама навигатора AUDI в журнале, второй виток войны

Естественно, BMW не могло оставить это просто так.

В ответ, вся рекламная армия BMW не без основания заявила: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».(рис.7)

Рис.7. Ответная реклама BMW.

 Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у Вас нет quattro» (рис.8)

Рис.8. Рекламная кампания  Audi системы quattro

У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у Вас есть quattro»(рис.9)

Рис.9. Ответ BMW на систему quattro

В 2009 году рекламы стали еще более дерзкими и неполикорректными – к радости поклонников. Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом "Твой ход, BMW!"(рис.10):

Рис.10. Рекламный вызов AUDI, третий виток рекламной войны

Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы.(рис.11)

Рис.11 «Шах и мат, AUDI»

Можно было только догадываться, что на это сможет придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не сомневался. Хотя баварские производители уже давно перешли на личности, представить, что контратака соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес маркетологов, нежели потребителей. На сей раз на билборде Audi изобразили свою гордость – R8, а рядом приписочку ‘Time to check your luxury badge. It may have expired.’ (Время проверить твою ‘люксовость’. Возможно, ее уже нет.)(рис.12)

Рис.12. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW BMW не заставила себя долго ждать. Над биг-бордами появился воздушный шар с изображением автомобиля BMW из Формулы-1 и надписью: «Game over»(рис.13):

Рис.13. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW

А BMW продолжила свои нападения на Audi и повесила свой биг-борд рядом с самым сердцем «Властелина четырех колец»: в Германии в Ингольштадте в 300 метрах от Ауди-Центра. Радость начинается с новой BMW Z4 Roadster(рис.14)

Рис.14. Продолжение рекламной войны AUDI vs BMW

В начале 2010 года BMW пошла еще дальше: компания выкупила в Гонконге рекламное место прямо на здании дилера Audi и полностью закрыла окна продавца(рис.15):

Рис.15. Крайняя акция рекламной войны AUDI vs BMW