- •Оглавление
- •Введение
- •1. Теоретические основы брендинга, конкуренции и конкурентных войн.
- •1.1 Сущность и содержание понятия «»Бренд»
- •1.2 Понятие и анализ конкуренции
- •1.2.2. Анализ конкурентоспособности
- •1.3 Понятие, методы и техники конкурентной войны
- •2. Рассмотрение войны брендов на примере audi и bmw
- •2.1 Реклама как одна из форм конкурентной войны
- •2.1.1. Понятие, функции и виды рекламы.
- •Скрытая реклама
- •2.1.2. Экономическая эффективность рекламы41[лмд05]
- •2.2 Пример рекламной борьбы брендов
- •3.Анализ войны брендов аudi и вmw
- •3.1 Сравнительный анализ аudi и вmw
- •3.2 Анализ результативности войны брендов
- •Заключение
- •Список литературы
Список литературы
Cli00: , (1),
Руд06: , (2),
Мат031: , (3),
Aak96: , (4),
Кап07: , (5),
Кап09: , (6),
Гэд01: , (7),
Кон08: , (8),
Руб07: , (9),
Нур07: , (10),
Доб09: , (11),
СГС03: , (12),
ЭлР00: , (13),
ТАМ08: , (14),
ЭлР00: , (13),
ДАл09: , (15),
Акс05: , (16),
УУэ01: , (17),
htt13: , (18),
Евг09: , (19),
ЛМД05: , (20),
htt6: , (21),
htt5: , (22),
htt8: , (23),
htt7: , (24),
htt9: , (25),
htt10: , (26),
htt12: , (27),
htt11: , (28),
1 См.: Clifton R., Maughan E. The future of brends: twenty-five visions. London, 2000-С.32
2См.: Е.А., Рудая. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2006-С.17
3См.: А.Н., Матанцев. 600 способов продвижения торговой марки. М., 2003-С. 11
4 См.: A, Aaker D. Building Strong Brand. N.Y., 1996-С.72
5 См.: Е.А., Рудая. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2006.-С.22
6См.: Е.А., Рудая. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2006-С.23
7См.: Капферер, Жан-Ноэль, Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Спб., 2007-С.33
8См.: Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом: Учебник для вузов. Спб., 2009-С.444
9См.: Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом: Учебник для вузов. Спб., 2009-С.444
10См.: Т., Гэд. 4D Брэндинг. Спб.,2001.-С.103
11См.: Поезжаев, Константин. Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании. М., 2008 r.
12См.: Поезжаев, Константин. Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании. М., 2008 r.
13См.: Поезжаев, Константин. Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании. М., 2008 r.
14См.: Поезжаев, Константин. Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании. М., 2008 r.
15См.: Поезжаев, Константин.Оценка эффективности бренда на основе выявления его влияния на финансовые результаты компании. М., 2008 r
16См.: Ю.Б., Рубин. Теория и практика предпринимательской конкуренции . М., 2007-С.117
17Нуреев. Р.М. курс микроэкономики. М.,2007.-С.56
18См.:Добрынин А.И, Тарасевич Л.С. Экономическая теория – СПб,2009 – С. 115
19Добрынин А.И, Тарасевич Л.С. Экономическая теория – СПб,2009 – С. 120
20Розанова Н.М. Микроэкономика – М,2012 – С.498
21 Розанова Н.М. Микроэкономика – М,2012 – С.501
22См.:С.Г., Светуньков.Методы маркетинговых исследований. Спб., 2003.
23См.:С.Г., Светуньков.Методы маркетинговых исследований. Спб. : б.н., 2003.
24См.:С.Г., Светуньков.Методы маркетинговых исследований. Спб. : б.н., 2003.
25См.:С.Г., Светуньков.Методы маркетинговых исследований. Спб. : б.н., 2003.
26См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000
27См.:ТАМБЕРГ, ВИКТОР.Войны брендов : http://newbranding.ru/articles/old-articles/brand-wars, 2008.
28См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000.
29См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000.
30См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000.
31См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000.
32См.:Эл Райс, Джек Траут.Маркетинговые войны. СПб., 2000.
33См.:Д`Алессандро, Дэвид.Войны брендов. СПб., 2009-С.73
34См.:К.А., Аксенова.Реклама и рекламная деятельность. М., 2005.-С.15
35См.:У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти.РЕКЛАМА: ПРИНЦИПЫ И ПРАКТИКА. СПб., 2001.-С.31
36См.:К.А., Аксенова.Реклама и рекламная деятельность. М., 2005.-С.23
37См.: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0
38См.: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%E5%EA%EB%E0%EC%E0
39См.:Ромат, Евгений Викторович.Реклама в системе маркетинга. СПб., 2009-С.171
40См.:Ромат, Евгений Викторович.Реклама в системе маркетинга. СПб.,2009-С.190
41Дмитриева, Л.М.Учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Реклама". М.,2005.
42См.:Дмитриева, Л.М.Учебник для студентов высших учебных заведений по специальности "Реклама". Москва : Наука, 2005.
43См.: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_bmw.html
44См.: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_audi.html
45См.: http://mediablender.com.ua/2011/06/brandwars-cars/
46См.: http://adage.com/article/media/advertising-bmw-audi-media-plan/145990/
47См.: http://www.avtodom.ru/news/detail.php?ID=7373&sphrase_id=53665
48См.: http://www.audi-club.ru/forum/showthread.php?t=36278
49См.: http://www.bmw.ru/RU/RU/GENERAL/NEWS/View/ecea721d-3ac7-4666-a880-11e3eff0ba50
50См.: http://autolandija.ru/mirovoj-avtoprom/audi-zafiksirovala-v-2013-godu-rekordnye-prodazhi.html