Тема 2.1. Анализ спроса
Вопрос 1. Закон спроса
Спрос (D; demand – англ.) – это то количество товара и услуг, которое потребители хотят и могут приобрести по доступным ценам. Количественно спрос выражается в объеме спроса (количестве, величине спроса). Объем спроса – это количество товара, которое потребители хотят и могут купить по данной цене в данное время.
Зависимость объема спроса от тех факторов, которые влияют на решения потребителя о покупке данного товара, называется функцией спроса. Она имеет следующий вид:
Qd = f (Px, Рy, Рz, I, Т, F…),
где Qd – объем спроса на данный товар; Px – цена данного товара; Py – цена товара-субститута; Pz – цена комплементарного товара; I – доход потребителя; T – вкусы и предпочтения потребителей; F – ожидания потребителей.
Если все факторы, кроме цены данного товара, принять как неизменные, то можно перейти от функции спроса к функции спроса от цены:
Qd = f (Px).
Вероятная связь между ценой товара и объемом спроса на него такова, что чем ниже цена, тем больше объем спроса, и наоборот. Обратную зависимость между объемом спроса на данный товар и ценой товара при прочих неизменных условиях часто называют законом спроса.
Закон спроса может быть представлен тремя способами:
табличным, например,
Таблица 2.1
Спрос на товар (данные условные)
|
Цена, руб./кг |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
Объем спроса, кг |
9 |
7 |
5 |
3 |
1 |
В приведенной таблице каждой цене соответствует свой объем спроса. Объем спроса имеет значение только применительно к конкретной цене. Спрос описывает поведение потребителя при всех возможных ценах. Можно сказать, что спрос – это совокупность всех значений объемов спроса во всем диапазоне цен. Изменение цены при прочих неизменных условиях ведет к изменению только объема спроса. Сам спрос остается прежним;
2) графическим (рис. 2.1):
Рис. 2.1. Линия спроса
Для построения линии спроса использовались данные табл. 2.1.
Каждая точка линии спроса показывает:
то количество товара, которое потребители готовы приобрести по данной цене,
цену спроса, то есть максимальную цену, которую потребители согласны заплатить за данное количество товара.
Движение вдоль линии спроса характеризует изменения объема спроса в результате изменения цены при прочих неизменных условиях;
аналитическим, например,
Qd = a – b*P или Qd = a + b/Р,
где Qd – объем спроса на товар; Р – цена товара; а, b –константы.
Закон спроса является гипотезой, существенно подтвержденной фактическим материалом. Однако существуют исключения из этого закона. К их числу относятся:
1) рынок продовольственных товаров, которые являются основными продуктами питания для малообеспеченных слоев населения;
2) рынок престижных товаров;
3) рынки многих товаров и услуг в условиях неуправляемой инфляции.
Вопрос 2. Изменение спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса
Когда изменяется любой другой фактор, за исключением цены данного товара, тогда меняется функция спроса в целом. Изменение спроса означает, что меняется объем спроса при каждом значении цены.
Изменение спроса под влиянием любого фактора, определяющего спрос, за исключением цены, вызывает сдвиг первоначальной линии спроса. Линия спроса сдвигается вправо, если спрос растет. Линия спроса сдвигается влево, если спрос падает.
Влияние факторов на изменение спроса подробно рассмотрено в табл. 2.2.
Таблица 2.2