Вопрос 3. Эластичность спроса по доходу

Полезную информацию о спросе дают показатели эластичности спроса по доходу.

Эластичность спроса по доходу - это понятие, характеризующее степень чувствительности спроса к изменениям потребительского дохода при условии,

21

что все прочие факторы, влияющие на спрос неизменны.

Для количественной оценки эластичности спроса по доходу используется коэффициент EI(D), который рассчитывается как:

относительное изменение объема спроса, в процентах

E_I(D) =

относительное изменение потребительского дохода, в процентах

При расчете коэффициента эластичности спроса по доходу используются те же способы, что и при определении ценовой эластичности спроса, с той только разницей, что во всех формулах значения цены заменяются значениями потребительского дохода.

Однако в отличие от эластичности спроса по цене показатели коэффициента эластичности спроса по доходу могут быть положительными, отрицательными и даже нулевыми. Экономисты используют значение данного показателя для классификации товаров.

Если коэффициент эластичности спроса по доходу больше 0, товар считается нормальным. Увеличение дохода сопровождается ростом объемов покупок

таких товаров. Для товаров, потребление которых не чувствительно к изменениям дохода, эластичность спроса по доходу будет равна 0. Обычно это товары первой необходимости. Если коэффициент эластичности спроса по доходу меньше 0, то есть при росте дохода спрос на товар падает, товар считается низшим. Заметим, что товары являются нормальными или низшими только потому, что их так оценивают потребители. Поэтому один и тот же товар, например бананы, одной группой потребителей могут рассматриваться как низший, а другой группой потребителей – как нормальный.

Наибольший интерес показатель эластичности спроса по доходу представляет для предприятий розничной торговли. Если у них есть оценки эластичности спроса по доходу, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к ожидаемым спадам и подъемам.

Этот же показатель может найти применение в социальной политике. Именно на стороне дохода сосредоточены немалые резервы государственного регулирования спроса и экономики в целом. Используя, например, инструменты фискальной политики, государство в состоянии предопределять размеры совокупного дохода. Имеются также отработанные монетарные рычаги воздействия на норму сбережений, позволяющие увеличивать или уменьшать величину текущего спроса.

Вопрос 4. Перекрестная эластичность спроса.

Перекрестная эластичность спроса - это понятие, характеризующее степень чувствительности спроса на один товар к изменениям в цене другого товара при условии, что остальные факторы, определяющие спрос, неизменны.

Количественной характеристикой перекрестной эластичности спроса выступает коэффициент Е_c(D), который рассчитывается как:

22

относительное изменение спроса на товар А ,в процентах

Е_c(D) =

относительное изменение цены товара В, в процентах

Значения перекрестной эластичности спроса могут быть положительными, отрицательными и нулевыми.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса является положительным, то товары можно рассматривать как товары-субституты. Как бы не менялась цена одного товара, спрос на другие товары при прочих неизменных условиях будет двигаться в том же направлении. Причем, чем больше взаимозаменяемость двух товаров, тем выше значение коэффициента перекрестной эластичности спроса.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса является отрицательным, то товары можно отнести к комплементарным. При этом, чем больше взаимодополняемость товаров, тем выше абсолютное значение данного показателя.

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса равен нулю, то товары являются независимыми. Изменение цены одного товара в этом случае не оказывает никакого влияния на спрос на другой товар.

В конце сделаем несколько важных замечаний.

Во-первых, следует иметь в виду, что перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Это означает, например, что коэффициент эластичности спроса на автомобиль по цене бензина не совпадает с коэффициентом эластичности спроса на бензин по цене автомобиля.

Во-вторых, рассчитывать коэффициент перекрестной эластичности спроса можно лишь при сравнительно небольших изменениях цены. В противном случае возможно искажение результатов из-за эффекта изменения покупательной способности дохода.

Информация о перекрестной эластичности спроса позволяет производителям достаточно точно планировать объем выпуска одного вида продукции при ожидаемых изменениях цены на другой вид.

Например, ожидается рост цен на природный газ. Вероятно, он повысит спрос на электроэнергию, так как оба продукта считаются взаимозаменяемыми для отопления и приготовления пищи. В этом случае электрические компании могут определить спрос на свой товар, если им известная перекрестная эластичность спроса по газу.

Многообразные эффекты эластичности спроса заметно усложняют задачу прогнозирования потребительского спроса. Чтобы можно было предвидеть ситуации, чреватые падением спроса, фирме следует большое внимание уделять маркетинговым исследованиям.

23