- •Раздел 1. Введение в микроэкономику
- •Тема 1.1. Предмет и метод микроэкономики
- •Вопрос 1. Предмет микроэкономики
- •Классификация экономических благ
- •Вопрос 2. Экономические модели и действительность
- •Вопрос 3. Кривая производственных возможностей и ее роль в экономическом анализе
- •Тема 1.2. Типы экономических систем
- •Вопрос 1. Понятие экономической системы
- •Вопрос 2. Административно-командная система
- •Вопрос 3. Рыночная система
- •Вопрос 4. Смешанная система
- •Раздел 2. Основы анализа спроса и предложения
- •Тема 2.1. Анализ спроса
- •Вопрос 1. Закон спроса
- •Спрос на товар (данные условные)
- •Вопрос 2. Изменение спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса
- •Влияние неценовых факторов на изменение спроса
- •Тема 2.2. Анализ предложения
- •Вопрос 1. Закон предложения
- •Предложение товара (данные условные)
- •Вопрос 2. Изменение предложения. Факторы, определяющие изменение предложения
- •Влияние неценовых факторов на изменение предложения
- •Тема 2.3. Эластичность спроса и предложения
- •Вопрос 1. Эластичность спроса по цене
- •Вопрос 2. Эластичность спроса и ценовая политика фирмы
- •Вопрос 3. Эластичность спроса по доходу
- •Вопрос 4. Перекрестная эластичность спроса.
- •Вопрос 3. Эластичность предложения по цене
- •Тема 2.4. Взаимодействие спроса и предложения
- •Вопрос 1. Рыночное равновесие
- •Вопрос 2. Анализ изменений рыночного равновесия
- •Реакция рынка на изменения спроса и предложения
- •Вопрос 3. Единственность и устойчивость рыночного равновесия
- •Вопрос 4. Рента потребителя и рента производителя
- •Тема 2.5. Практическое применение модели взаимодействия спроса и предложения
- •Вопрос 1. Анализ влияния налогов на экономику
- •Рассчитать налоговое бремя производителя можно по формуле:
- •Оценка эффективности политики «потолка цен»
- •(Р плановая – р реализации) * объем продаж.
- •Вопрос 3. Анализ последствий протекционистской политики
- •Тесты и задачи
Вопрос 2. Эластичность спроса и ценовая политика фирмы
Для фирмы большое значение имеют суммы, которые потребители расходуют на покупку товара. Ибо расходы потребителей одновременно формируют общую выручку фирмы (TR; total revenue – англ.)
Какая же связь существует между общей выручкой фирмы и ценовой эластичностью спроса?
Рассмотрим рис. 2.3.
Рис. 2.3. Эластичность спроса по цене и доход производителя
|
Допустим, что фирма продает товар в объеме Q1 по цене Р1. Общая выручка TR1 = P1*Q1. Повышение цены с Р1 до Р2 вызовет снижение объема спроса с Q1 до Q2, а соответственно и сокращение объема продаж. Таким образом, рост цены, с одной стороны, увеличивает TR1 на ΔР*Q2 , а с другой стороны, сокращает ее на ΔQ*P1.
|
Уменьшится или увеличится общая выручка фирмы TR1 в результате повышения цены?
Рассмотрим три ситуации.
20
Ситуация первая: спрос на товар является эластичным.
В этом случае при повышении цены объем спроса падает более быстро, нежели чем растет цена.
Следовательно, рост цены настолько сокращает объем спроса, что становится невозможным компенсировать уменьшение объема продаж за счет повышения цены. А раз так, то при эластичном спросе рост цены приводит к снижению расходов потребителей и общей выручки фирмы.
Следуя той же логике, можно доказать, что при эластичном спросе снижение цены оборачивается ростом общей выручки фирмы.
Ситуация вторая: спрос на товар неэластичный.
Процентное изменение цены при неэластичном спросе превышает процентное изменение объема спроса. Поэтому отрицательное влияние сокращения объема продаж на общую выручку фирмы будет компенсировано положительным эффектом роста цены.
Итак, при неэластичном спросе увеличение цены влечет за собой повышение потребительских расходов и общей выручки фирмы. Аналогичным образом, можно доказать, что при неэластичном спросе снижение цены не вызовет
повышения объема спроса, достаточного для того, чтобы компенсировать низкие цены за счет роста объема продаж. Поэтому снижение цены будет сопровождаться падением общей выручки фирмы.
Ситуация третья: спрос единично эластичный.
Процентные изменения цены и объема спроса совпадают. Следовательно, общая выручка фирмы останется без изменений, как бы не изменялась цена.
Таким образом, при эластичном спросе фирма может повышать цены на свою продукцию и увеличивать выручку. Но если спрос является неэластичным, цены лучше не повышать, так как общая выручка станет снижаться. В этом случае, наоборот, разумнее понизить цены, чтобы увеличить выручку благодаря росту спроса.
Когда мы давали общую характеристику модели взаимодействия спроса и предложения, то отмечали, что производители не могут оказать влияния на цены. Однако реально они все же располагают некоторым диапазоном изменения продажной цены. Очевидно, что показатели эластичности спроса по цене должны обязательно учитываться при установлении цены, а также при определении ценовых скидок или ценовых надбавок. В противном случае фирмам трудно рассчитывать на коммерческий успех. Поэтому в странах развитой рыночной экономики проводятся широкие маркетинговые исследования эластичности спроса.