- •Содержание Введение
- •1. Оптовая торговля в контексте маркетинга сбыта
- •1.1. Понятие и функции оптовой торговли
- •1.2. Виды оптовой торговли
- •1.3 Тенденции развития оптовой торговли
- •2. Анализ деятельности фирмы «Солитон» на рынке бытовой техники
- •2.1. Характеристика фирмы
- •2.2. Организация оптовых продаж
- •2.3. Анализ деятельности ооо ттц «Солитон»
- •3. Совершенствование оптовой торговли фирмы «Солитон»
- •3.1 Формирование сбытовых зон
- •3.2. Стимулирование оптовых потребителей
- •Заключение
- •Список использованных источников
Список использованных источников
-
Антонов А.Н. Интервью из первых рук. [Текст] // Бизнес. 2005. №15.
-
Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. [Текст] М.: ИНФРА – М, 1999. – 219с.
-
Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. [Текст] - М.: «Центр экономики и маркетинга», 2006.-147с.
-
Войткевич Н.И., Храмцова Е.Р. Коммерческая деятельность промышленного предприятия по сбыту готовой продукции: Учебное пособие. [Текст] Куйбышевский Государственный Университет, Куйбышев, 1990. – 96с.
-
Газета Деловое Поволжье [Текст] № 234 от 18.08.2002
-
Голиков Е.А. Оптовая торговля. Менеджмент. Маркетинг [Текст]. – Экзамен, 2004.-129с.
-
Гражданский Кодекс Российской Федерации [Текст]. – Проспект, 2005.
-
Исакова А.В. Подведение итогов торговли [Текст].- М.: «Бизнес-Школа»,2001.-269с.
-
Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США[Текст] – М.: Дело, 2007.-159с.
-
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. [Текст] – Питер, 2002.-516с.
-
Котлер Ф.Основы маркетинга: пер. с англ. [Текст] -М.: «Ростинтэр», 1996. – 704с.
-
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. [Текст]. – СПб.: Питер, 2010. – 816с.
-
Крылов Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учебное пособие для ВУЗов. [Текст] М.: ЮНИТИ-ДАНА,1999.-519с.
-
Ликвидов А.Л. «Обзор рынка бытовой техники» [Текст] // «Ведомости».2005. № 34
-
Маркетинг: учебник под ред. Багиева Г.Л. [Текст] - М.: Экономика, 1999. – 703 с.
-
Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. [Текст] - М: Юристъ, 2000-568с.
-
Маркетинг: учебник. А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др., под ред. А.Н.Романова. [Текст] – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560с.
-
Монин А. Как сэкономить на маркетинге и не потерять его. 1-е издание [Текст]. - СПб.: Питер 2007 год, 272 с.
-
Петровский И.В. Анализ развития. [Текст] // Эксперт. 2002. №25.
-
Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов: [Электронный ресурс] пер. с англ. Изд-во: Альпина Бизнес Букс, 2007 г.,5000.-453 с.
-
Розова Н. Маркетинг. Завтра экзамен 1-е издание [Текст]. - СПб.: Питер, 2010 год, 208 с.
-
Рыбальченко, И.А. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации [Электронный ресурс] Данные сайта http://www.cfin.ru/marketing.
-
Рыбальченко, И.А. Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации - [Электронный ресурс] Данные сайта http://www.cfin.ru/marketing. http://www.aup.ru/articles/marketing/4.htm
-
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 5-е издание [Текст]. - СПб.: Питер, 2008. - 368 с.
-
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие.-2-е изд., перераб. и доп. [Текст] –М.: Финансы и статистика, 2002.-528с.
-
Шкардун, В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. [Текст] – 2008. – № 3. –90с
-
Щур Д.Л. Основы торговли. Оптовая торговля. [Текст] – М: Дело и сервис, 2005.- 268с.
-
Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – Сирин, 2004.-302с.
-
Сайт Государственного комитета статистики РФ. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.gks.ru, свободный.
-
Сайт компании «Солитон» [Электронный ресурс]. Режим доступа: www.soliton.samara.ru, свободный.
-
Сайт «Бюллетень недвижимости». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.bn.ru/articles/2010/07/19/66261.html, свободный.
-
Сайт «Руметрика. Цифры в интернете». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://rumetrika.rambler.ru/, свободный.
Приложение А
АНКЕТА КЛИЕНТА
-
Клиент/город ______________________________________________________________________
тел __________________________________________________________________________________
Конт. Лицо _________________________________________Должность ________________________
-
Количество и нахождение (населенный пункт) торговых точек:
______________________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________________
-
Средняя площадь торговых точек
-
Наличие и доля в обороте аудио/видео техники:______________________________________
-
Ассортимент:
Холодильники |
Поставщик |
Др |
Поставщик |
Атлант |
|
Стиральные машины автоматы |
|
Стинол, Индезит |
|
Ардо |
|
Мир |
|
Bosch |
|
Свияга |
|
Аристон |
|
Бирюса |
|
Индезит |
|
Снайге |
|
LG |
|
Саратов |
|
Самсунг |
|
Норд, днепр |
|
Атлант |
|
Импортные(напр. BOSCH, LG, SAMSUNG, BEKO) |
|
BEKO |
|
Орск |
|
СМ (СНГ) |
|
Интер |
|
Воздухоочистители |
|
Смоленск |
|
МБТ (СНГ) |
|
Плиты De Luxe |
|
МБТ (импорт класса А) * |
|
Плиты Indesit |
|
МБТ (импорт класса В) ** |
|
Плиты Mora |
|
|
|
Плиты Ardo |
|
|
|
Плиты Брест |
|
|
|
Плиты Дарина |
|
|
|
Плиты Норд |
|
|
|
Плиты другие (Лада, Омички, Рябинка, Мечта) |
|
|
|
* - Дорогая импортная МБТ (напр. БОШ, Мулинекс, Тефаль)
** - Импортная техника среднего ценового сегмента (Бинатон, Скарлет, Витек)
-
Вид цены_____________________________ _ Условия оплаты___________________________
-
Условия у других поставщиков:
Условия оплаты____________________________ Доставка_________________________________
-
Наличие и месторасположение сервисных центров____________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
-
Наличие оптовых продаж и зона влияния_____________________________ ____________________________________________________________________________________
-
Количество и вид автотранспорта -________________________________________
-
Количество складов и их общая площадь __________________________________
-
Расположение складов по территории ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Приложение Б
Наиболее оптимальной легендой для опроса является легенда потенциального покупателя. Ниже следует перечень вопросов, на которые необходимо получить ответы для составления отчета.
-
Осуществляет ли компания доставку товара клиентам?
-
Компания осуществляет доставку всех товаров или товаров определенной категории?
-
Компания осуществляет доставку товаров своим транспортом или с помощью автотранспортной организации?
-
При наличии у компании своего автотранспорта выяснить его количество.
-
Каковы формы оплаты доставки:
-
Доставка в любом случае бесплатна;
-
Для бесплатной доставки сумма заказа должна превышать определенную сумму;
-
Доставка оплачивается покупателем согласно оговоренному тарифу;
-
Доставка оплачивается покупателем по чеку, предоставленному транспортной организацией.
Ниже представлены таблицы для занесения результатов исследования.
Таблица Б.1 - Распределение конкурентов в зависимости от осуществления доставки
Осуществление доставки |
Доля конкурентов (%) |
Да |
60 |
Нет |
40 |
Итого |
100 |
Таблица Б.2 - Распределение конкурентов в зависимости от группы доставляемых товаров
Доставляемые товары |
Доля конкурентов (%) |
Все |
80 |
Отдельные группы |
20 |
Итого |
100 |
Таблица Б.3 - Распределение клиентов по оснащенности транспортом
Транспорт |
Доля конкурентов (%) |
Есть |
30 |
Нет |
70 |
Итого |
100 |
Таблица Б.4 - Распределение клиентов по форме оплаты доставки
Форма оплаты |
Доля конкурентов (%) |
Бесплатно |
15 |
Бесплатно при заказе на сумму не менее указанной |
40 |
Платно, согласно тарифу |
20 |
Клиент платит транспортной организации |
25 |
Итого |
100 |