- •1. Визначення, цілі, види та напрямки діяльності підприємства
- •2. Правові основи функціонування підприємства
- •3. Підприємництво як сучасна форма господарювання
- •4. Договорні взаємовідносини і партнерські зв’язки у підприємницькій діяльності
- •5. Міжнародна підприємницька діяльність
- •6. Види підприємств
- •7. Об’єднання підприємств: поняття та види
- •8. Сутнісна характеристика, зовнішнього середовища
- •9. Функціонування окремих суб’єктів мікросередовища
- •10. Макросередовище та його чинники
- •11. Структура підприємства
- •12. Сутність і функції процессу управління
- •13. Методи управління діяльності підприємств
- •14. Організаційні структури управління підприємствами різних форм власності
- •15. Вищі органи державного управління підприємствами та організаціями
- •16. Ринкове середовище господарювання підприємств і організацій
- •17. Загальна характеристика продукції (послуг)
- •18. Маркетингова діяльність і формування программи випуску продукції (надання послуг)
- •19. Матеріально-технічне забезпечення виробництва
- •20. Прогнозування розвитку суб’єктів господарювання
- •21. Методичні основу планування
- •22. Стратегія розвитку підприємства
- •23. Бізнес – планування
- •24. Тактичне та оперативне планування
- •25. Поняття, класифікація і структура персоналу підприємства
- •26. Визначення чисельності окремих категорій працівників
- •27. Сучасна системі управління персоналом
- •28. Продуктивність праці персоналу
- •29. Оплата праці: сутність, функції, державна політика і загальна організація
- •30. Застосовувані форми і системи оплати праці робітників
- •31. Доплати і надбавки до заробітної плати та організація преміювання персоналу
- •32. Загальна характеристика капіталу і виробничих фондів
- •33. Оцінка, класифікація і структура основних фондів
- •35. Ефективність відтворення і використання оборотних фондів підприємства
- •36. Структура, нормування і використання оборотних фондів підприємства
- •37. Оборотні кошти підприємства, їх загальна характеристика і нормування
- •38. Ефективність використання оборотних коштів підприємства
- •39. Поняття, склад і структура інвестицій
- •40. Загальна характеристика інноваційних процесів
- •41. Характеристика техніко – технологічної бази виробництва, технічних розвиток підприємства
- •42. Формування і використання виробничої потужності підприємства
- •43. Структурна характеристика, структура і принципи організації виробничих процесів
- •44. Організаційні типи виробництва
- •45. Методи і форми організації виробництва
- •46. Якість і конкурентоспроможність продукції (послуг)
- •47. Стандартизація і сертифікація продукції (послуг)
- •48. Загальна характеристика витрат на виробництво і реалізацію продукції (послуг)
- •49. Класифікація витрат
- •50. Кошторис виробництва
- •51. Собівартість виробництва
- •52. Прибуток і доход підприємства
- •53. Рентабельність ресурсів і продукції
- •54. Оцінка фінансово-економічного стану підприємства
- •55. Загальна характеристика процесів трансформації і реструктуризації
- •56. Порядок, концепції і варіанти реструктуризації підприємства
- •57. Змістово-тепологічна характеристика економічної безпеки господарюючого суб’єкта
- •58. Рівень економічної безпеки і кризовий стан підприємства
- •59. Санація господарюючих суб’єктів
- •60. Банкротство і ліквідація збанкрутілих підприємств
- •1. Визначення, цілі, види та напрямки діяльності підприємства
18. Маркетингова діяльність і формування программи випуску продукції (надання послуг)
Маркетинг – это производственно- коммерческая д-ть предприятия, направленная на выявление и удовлетворение потребностей в его продукции (услугах) путем продажи ее на рынке с целью получения прибыли. Маркетинг как разновидность деятельности, необходимой в условиях рыночной экономики, вып-ет ф-ции: изучение рынка, его структуризация (сегментирование), анализ и прогнозирование спроса;выбор сегментов рынка, приемлемых для предприятия;определение номенклатуры и ассортимента продукции для рынка;разработка стратегии выхода на рынок и реакция на действия конкурентов;реклама, сбыт и его стимулирование;политика ценообразования.
Объектом маркетинга является комплекс “потребности – товар – цена – реклама – сбыт”. Центральное место в этом комплексе принадлежит товару, то есть всему тому, что продается с целью удовлетворения определенных потребностей (продукция, услуги, ресурсы, идеи и т. п.).
Маркетинг интегрирует все фазы предпринимательской деятельности и подчиняет их интересам предприятия на рынке. Маркетинг делает целиком зависимым производство продукции от спроса на нее. В условиях НТПрогресса и конкурентной борьбы за выживание и успешную работу каждое пр-е вынуждено иметь развитую систему маркетинга, соответствующую стратегию и тактику решения маркетинговых задач.
Принципы маркетинговой д-ти: 1.ориентация всех сфер деятельности предприятия на удовлетворение потребностей покупателей с целью продажи продукции и получения прибыли; 2.целенаправленное и активное воздействие на спрос, его развитие; 3.гибкое реагирование производства на изменение потребностей и спроса покупателей, оперативная адаптация к этим изменениям; 4. использование ценообразования как механизма реагирования и влияния на конъюнктуру внутреннего и внешнего рынка; 5.выбор эффективных форм и методов доставки, рекламы и продажи.
В своем развитии маркетинг претерпел заметную эволюцию, этапы которой можно охарактеризовать через изменение его концепции. Концепция маркетинга – это общий подход предприятия к достижению своей цели на рынке.
-
Производственная концепция маркетинга – направление главных усилий предприятия на увеличение объёма и снижение себестоимости продукции. типична для условий неудовлетворенного спроса из-за низкого уровня развития рыночных отношений; она применяется также тогда, когда себестоимость продукции является высокой, но имеются резервы ее снижения.
-
Продуктовая концепция маркетинга – акцентирует внимание на улучшение потребительских свойств изделий и качества изделий. соответствует потребностям конкурентной борьбы, когда есть возможность повысить конкурентоспособность изделий путем их совершенствования (при условии достаточно стабильного спроса).
- Коммерческая концепция маркетинга – состоит в том, что для обеспечения надлежащего сбыта продукции активизируется прежде всего работа коммерческих служб. различные формы психологического влияния на покупателя являются наиболее эффективными тогда, когда покупатель плохо знает предполагаемую продукцию и ее потребительские свойства.
-
Концепция индивидуального маркетинга – ориентирует предприятие на выявление индивидуальных потребностей покупателей, удовлетворение этих потребностей лучше, чем это делают конкуренты.
-
Концепция социального маркетинга – принимает во внимание общественные потребности и интересы перспективного характера (охрану окружающей среды, природных ресурсов, здоровья людей, национальной безопасности).
Стратегия маркетинга включает такие осн решения:
-
рынок, на котором выступает предприятие;
-
особенности (стратегия) поведения на нем;
-
состав и объем продукции, которую будут предлагать на рынке,
-
разработка новой продукции,
-
формы и методы рекламы,
-
доставка и сбыт продукции, цены на неё.
Реализация маркетинговой стратегии осуществляется путем принятия конкретных оперативных решений по различным вопросам, которые можно назвать тактикой маркетинга. Стратегия и тактика маркетинга базируются на изучении рынка, на его постоянном анализе и структуризации. С позиции маркетинговой деятельности рынок рассматривается как совокупность реальных и потенциальных покупателей товаров.