- •Тема 1 Система маркетингових досліджень
- •1 Мета, завдання та предмет курсу
- •2 Роль мд в діяльності підприємства
- •3 Класифікація мд
- •Тема2 Маркетингова інформація
- •1 Класифікація інформації в мд
- •2 Переваги та недоліки первинної та вторинної інформації
- •3 Синдикативна інформація (сі)
- •4 Маркетингова інформаційна система
- •Тема 3 Організація роботи із постачальниками маркетингової інформації
- •1 Підходи до організації роботи із постачальниками маркетингової інформації
- •2 Постачальники маркетингової інформації
- •3 Вимоги, які висуваються посадовим особам при роботі із постачальниками маркетингової інформації
- •4 Алгоритм процесу збору та інтерпретації даних
- •5 Організація контролю якості маркетингової інформації
- •Тема 4 Структура і процес маркетингових досліджень
- •1 Процедура проведення мд
- •2 Структура звіту за результатами проведення мд
- •3 Вибір методів проведення мд
- •4 Використання експериментів при проведенні мд
- •Тема 5 Методи збирання первинної інформації
- •1 Критерії вибору методу збирання первинної інформації
- •2 Панель як базове поняття збору первинної інформації
- •3 Кількісні методи збирання інформації
- •Правила складання анкети
- •4 Якісні методи збирання інформації
- •Тема 6 Визначення місткості ринку та його сегментів
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •Тема 7 Дослідження кон’юнктури ринку
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •Тема 8 Прогнозні дослідження збуту
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •3.1 Якісні методи прогнозування збуту
- •Кількісні методи прогнозування
- •Тема 9 Дослідження конкурентного середовища і конкурентів
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •3.1 Стратегії підприємств у конкурентній боротьбі (за ф. Котлером)
- •3.2 Сили конкурентного середовища (за м. Портером)
- •3.3 Види конкурентних ситуацій на ринку
- •Тема 10 Дослідження поведінки споживачів
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •3.1 Процес прийняття рішення про покупку
- •3.2 Мотиви здійснення покупки
- •Коло осіб, які впливають на прийняття рішень про купівлю
- •Тема 11 Маркетингові дослідження внутрішнього середовища підприємства
- •1 Дослідження цілей підприємства
- •2 Дослідження завдань підприємства
- •3 Дослідження структури підприємства
- •1. Проектна структура, побудована за лінійно-програмним принципом
- •4 Дослідження технології
- •5 Дослідження кадрів
- •Тема 12 Маркетингові дослідження брендів
- •1 Формулювання цілей мд
- •2 Визначення типу потрібної інформації та джерел її отримання
- •3 Методичні підходи до аналізу даних
- •3.1 Правила побудови успішного бренду
- •3.2 Приклади створення брендів
- •Тема 13 Маркетингові дослідження у сфері послуг
- •1 Характеристика та класифікація послуг
- •Класифікація послуг
- •2 Особливості маркетингу послуг
- •Тема 14 Програмні продукти та їх використання в маркетингових дослідженнях
3 Методичні підходи до аналізу даних
Деякі показники, які використовуються для вивчення (аналізу та прогнозування) загальноекономічної кон’юнктури ринку, наведені нижче.
1. Показники виробництва
1.1 Індивідуальний індекс фізичного обсягу виробництва (Iq)
,
де q1 – обсяг виробництва в натуральному виразі в поточному періоді;
q0 – те ж саме в базисному періоді.
1.2 Агрегатний індекс у зіставлених цінах (Іq.с.)
,
де р0 – ціна базисного періоду;
1.3 Агрегатний індекс у поточних цінах (Іq.т.)
,
де р1 – ціна поточного періоду;
1.4 Обсяг та динаміка випуску продукції по галузі в цілому в натуральному виразі (Q)
,
де qі – обсяг випуску продукції і-м виробником;
1.5 Обсяг випуску конкретного виду продукції у вартісному виразі (S)
,
де рі – ціна на продукцію і-го товаровиробника;
1.6 Відсоток оновлення продукції – питома вага (доля) принципово нових розробок у сукупній пропозиції досліджуваної товарної групи на конкретному ринку за певний період (Р).
,
де R – кількість нових розробок, випущених на ринок за досліджуваної товарної групи;
W – кількість товарних позицій у досліджуваній групі;
1.7 Базисний індекс оновлення продукції (Іб)
,
де Rn – кількість принципових доповнень чи змін у зразку продукції за поточний період,
Rб – те ж саме за базисний період;
1.8 Ланцюговий індекс оновлення продукції (Іл)
,
де Rn-1 – кількість принципових доповнень чи змін продукції за попередній період;
1.9 Вартість замовлень (V)
,
де V – величина відвантаженої продукції споживачам у цілому по галузі,
Т – товарна продукція,
З – залишки готової продукції на складах підприємств,
і – кількість підприємств;
1.10 Коефіцієнт оновлення основних фондів підприємства
Ко = Фвв / Фкр;
де Фвв – вартість введених в експлуатацію фондів на протязі року, грн.;
Фкр – вартість фондів на кінець року, грн.
1.11 Коефіцієнт вибуття основних фондів підприємства
Кв= Фвив/Фпр,
де Фвив – вартість виведених на протязі року фондів, грн;
Фпр – вартість фондів на початок року, грн.
1.12 Фондовіддача
Фв = Р / Фср,
де Р – річний випуск товарної, валової, реалізованої або чистої продукції, грн.;
Фср – середньорічна вартість основних фондів, грн.
1.13 Фондомісткість
Фм = Фср / Р
1.14 Коефіцієнт інтенсивного використання обладнання
Ків = Qфакт /Qтехн,
де Qфакт – фактичний випуск продукції в одиницю часу, грн.;
Qтехн – технічно обґрунтований випуск продукції в одиницю часу, грн.
1.15 Коефіцієнт екстенсивного використання обладнання
Кез = Тфо / Тд,
де Тфо – фактично відпрацьований обладнанням час, год.;
Тд – час можливого використання обладнання (режимний плановий фонд часу), год.;
1.16 Інтегральний коефіцієнт використання обладнання
Кінт = Ків * Кез
1.17 Продуктивність праці
,
де Q – обсяг виробництва, грн;
Чс/с – сердньспискова чисельність працюючих, осіб.
1.18 Фонд заробітної плати (ФЗП)
ФЗП = Зс/м * Чс/с,
де Зс/м – середньомісячна заробітна плата, грн.
2. Показники внутрішнього товарообороту
2.1 Обсяг послуг, наданих посередницькими організаціями (Qп)
де qij – обсяг замовлень і-тої послуги j-тим споживачем,
yi – ціна і-ої послуги для j-того споживача;
i – кількість видів послуг (і 1; n);
j – кількість споживачів (j 1; m)
2.2 Сукупний запас товарів (Зс)
Зс = Зв + Зто + Зп + З сп
де Зв – запас виробника;
Зто – запас транспортних організацій;
Зп – запас посередників;
.... З сп.– запас споживачів.
2.3 Запас на підприємстві (Зпід-ві)
Зпід-ві = Зпот + Зпідг + Зстрах
де Зпот – запас поточний;
Зпідг – запас підготовчий;
Зстрах – запас страховий.
3. Показники зовнішньої торгівлі
3.1 Сальдо зовнішньоторговельного балансу (S)
S = E – I,
де Е – експорт, І – імпорт.
3.2 Відсоток експорту і-го виду продукції у сукупному виробництві (Ni)
,
де VEi – обсяг експорту і-го виду продукції,
VВі – обсяг виробництва і-го виду продукції;
3.3 Відсоток імпорту і-го виду продукції у сукупному споживанні (Ні)
,
де VIi – обсяг імпорту і-го виду продукції,
VСі – обсяг споживання і-го виду продукції.
4. Показники динаміки та рівня цін
4.1 Індивідуальний індекс оптових цін (Ііоц)
,
де Рi – оптова ціна на товар у поточному періоді,
Р0 – оптова ціна на товар у базисному періоді,
4.2 Агрегатний індекс оптових цін (Іаоц)
,
де q1 і q0 – обсяги продажу відповідно в поточному і базовому періодах.
4.3 Індивідуальний індекс собівартості (Ііс)
,
де Z1 – собівартість продукції у поточному періоді,
Z0 – собівартість продукції у базисному періоді,
4.4 Агрегатний індекс собівартості (Іас)
5. Фінансові показники:
5.1 емісія цінних паперів;
5.2 курси акцій підприємств-лідерів галузі;
5.3 ставки рефінансування;
5.4 рівень інфляції;
5.5 грошова маса в обороті;
5.6 курси валют;
5.7 банківські депозити;
5.8 позичковий процент.