- •Кафедра «Коммуникационный менеджмент»»
- •Маркетинговые исследования в пр
- •«Маркетинговые исследования в пр»
- •Область применения
- •Нормативные ссылки
- •Нормативная трудоемкость изучения дисциплины
- •Цель и задачи дисциплины
- •Место дисциплины в учебном процессе
- •Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение часов по видам занятий
- •Разделы и их содержание
- •Раздел 1. Маркетинговая информация.
- •Раздел 2. Процесс маркетингового исследования.
- •Раздел 8. Оценка эффективности маркетинга, пр и рекламы.
- •12. Курсовые работы Примерные темы для проведения маркетинговых исследований:
- •Темы рефератов:
- •14. Учебная литература
- •Рекомендуемые периодические издания
- •Статьи для самостоятельного изучения
- •Программное обеспечение и интернет – ресурсы
- •Архивы статей, новостей по маркетингу и маркетинговым исследованиям:
- •Форумы по маркетингу (наиболее известные):
- •Сайты журналов о маркетинге:
- •Рассылки по маркетингу и маркетинговым исследованиям:
- •Базы данных (онлайн) для поиска информации:
- •Программы по маркетингу (софт):
- •15. Методические материалы
- •Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений
Рекомендуемые периодические издания
Журналы:
-
Маркетинг и маркетинговые исследования;
-
Интернет-маркетинг;
-
Индустриальный и b2b маркетинг;
-
Маркетинг услуг;
-
Маркетинг в России и за рубежом;
-
Маркетинговые коммуникации;
-
Маркетинг. Менеджмент;
-
Маркетинг PRO;
-
Практический маркетинг;
-
Практика рыночных исследований;
-
Реклама. Теория и практика.
Статьи для самостоятельного изучения
Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования»:
-
Аймалетдинов Т. Подходы к исследованию известности бренда банка // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 1.
-
Баумгартен Л. Методы анализа макросреды организации, основанные на группировке факторов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 2.
-
Григорян Е., Мирошниченко К. Маркетинговое исследование отношения населения к социальной рекламе // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 1.
-
Гришина В. Современные тенденции в применении методов маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 5.
-
Доля К. Особенности проведения маркетинговых исследований рынка телекоммуникаций // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 5.
-
Дэвис Д. Практическое руководство по измерению эффективности маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 4.
-
Задков А. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирования // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 3.
-
Иванов И. Методики и техники трекингового исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 5.
-
Ивашкова Н., Ширко И. Маркетинговые исследования на рынке офисной недвижимости // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 6.
-
Клепиков О., Чернова М. Инновации в маркетинговых исследованиях. Ключевые тренды // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 1.
-
Кузнецова Ю. Практика исследования и повышения лояльности персонала в малом бизнесе // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 5.
-
Малков М. Оценка эффективности маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 2.
-
Маттис М. Готовые исследования: инструкция по применению // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 5.
-
Мешалкина Ю. Каналы получения информации в области маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 4.
-
Мешков А. Применение леддеринга для исследования потребителей страховой компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 4.
-
Мирошникова М. Психографические исследования в банковской сфере // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 1.
-
Москвитина Н., Пушкарева Я. Маркетинговое исследование при выведении новой услуги на рынок // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 1.
-
Орлова Е. Маркетинг для ретейла в регионах. Роль маркетинговых исследований для выбора места размещения торговых точек // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. - № 2.
-
Третьякова А. Деловая разведка: метод «Тайный покупатель» как способ получения данных о конкурентах // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 4.
-
Тюрин Д. Организация исследований в компании без выделенного бюджета // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 3.
-
Филимоненко И., Худоногов А. Технология исследования конкурентов на рынке потребительской продукции предварительного выбора // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. - № 2.
-
Филиппова И. Маркетинговые исследования и интеллектуальная собственность // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. - № 1.
Журнал «Интернет – маркетинг»:
-
Варлыгина З. Конкурентный анализ с использованием возможностей Интернета // Интернет – маркетинг. – 2008. - № 5
-
Горобинский М. Текущая ситуация и тенденции рынка Интернет – рекламы в 2009 г. (контент – анализ экспертных источников) // Интернет – маркетинг. – 2009. - № 1.
-
Данишевская О. Маркетинговые исследования в Интернете: основные подходы и принципы проведения // Интернет – маркетинг. – 2009. - № 4.
-
Данишевская О. Основы веб – аналитики: практическое руководство для маркетолога Интернет – маркетинг. – 2010. - № 3.
-
Кечин Ан., Кечин Ар., Кузьмин В. Анализ эффективности рекламной кампании и продвижения сайта // Интернет – маркетинг. – 2009. - № 3.
-
Назаров М. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет – маркетинг. – 2010. - № 4.
-
Сканави А., Колмогорцева М. Сравнение оффлайновых и Интернет – исследований: от анкеты к респонденту // Интернет – маркетинг. – 2009. - № 1.
-
Фон Штернберг Е. Интернет – маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности // Интернет – маркетинг. – 2010. - № 2.
-
Яхнеева И., Подоляк М. Метрики успеха: как правильно оценивать результативность Интернет – маркетинга. Методы измерения эффективности маркетинговых мероприятий // Интернет – маркетинг. – 2009. - № 1.
Журнал «Индустриальный и b2b маркетинг»:
-
Абрамов В. Маркетинговые и Интернет - исследования. Наиболее востребованные варианты маркетинговых исследований // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2008. - № 2.
-
Браславская Н. Конкурентная разведка // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2010. - № 1.
-
Вороной А., Манько П. Секреты исследователей рынка при работе с вторичной информацией: в помощь маркетологу – аналитику промышленного предприятия // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2008. - № 1.
-
Карпов А. Алгоритм проведения маркетингового исследования собственными силами // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2009. - № 1.
-
Копченков В. Маркетинговое исследование как средство b2b – коммуникации // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2008. - № 2.
-
Ладонина Л. Полевые исследования в Интернет – маркетинге // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2009. - № 1.
-
Макаров Г. Онлайн – исследования отраслевых рынков: маркетинг реального времени // Индустриальный и b2b маркетинг. – 2008. - № 2.
Журнал «Маркетинг услуг»:
-
Горева М., Исследование потенциальных потребителей товаров и услуг на территории города // Маркетинг услуг. – 2010. - № 4.
-
Кокошко Ю. Маркетинговые исследования на рынке услуг: особенности, методы и практика организации // Маркетинг услуг. – 2010. - № 3.
-
Колгушкина А., Христофорова И., Христофоров А. Гостиничный комплекс Москвы: оценка спроса и потребительских предпочтений // Маркетинг услуг. – 2009. - № 3.
-
Лапочкина В. Маркетинговые исследования как инструмент оценки имиджа туристической территории (на примере Смоленской области) // Маркетинг услуг. – 2008. - № 1.
-
Луцева О. Передавать маркетинговые исследования на аутсорсинг или проводить собственными силами? Опыт формирования в компании маркетинговой службы // Маркетинг услуг. – 2010. - № 3.
-
Луцева О. Услуги по проведению маркетинговых исследований: классификация и тенденции развития // Маркетинг услуг. – 2008. - № 4.
-
Назина Н., Платонова Н., Христофорова И., Колгушкина А. Социальный туризм в России: результаты маркетингового исследования и рекомендации по удовлетворению спроса основных потребительских сегментов // Маркетинг услуг. – 2010. - № 2.
-
Назина Н., Платонова Н., Христофорова И., Колгушкина А. Социальный туризм. Подходы к проведению маркетинговых исследований // Маркетинг услуг. – 2010. - № 4.
-
Олипа Л. Использование в сфере услуг tradeoff – методов – методов совместного анализа и дискретного выбора // Маркетинг услуг. – 2009. - № 1.
-
Федорова С. Готовые исследования: качественный продукт или кот в мешке? // Маркетинг услуг. – 2008. - № 2.
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»:
-
Важенина И.С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2.
-
Демидов А.М. Исследование поведения потребителей в условиях кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 2, 3.
-
Демидов А.М. Исследования компании GfK Rus // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 6.
-
Демидов А.М. Маркетинговые исследования GfK Rus // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 3.
-
Симонов К.В. Исследование состояния конкуренции на российском рынке выставочных услуг // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 3.
-
Сорокина И.Э. Методы оценки конкурентоспособности хозяйствующих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 4.
-
Чубукова Л.В. Правовые аспекты маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2.
Журнал «Маркетинговые коммуникации»
-
Ильина И. Оценка результатов рекламных акций: маркеры эффективности // Маркетинговые коммуникации. – 2008. - № 6.
-
Пушкина Ю. Практическое руководство по проведению исследования репутации компании // Маркетинговые коммуникации. – 2010. - № 6.
Журнал «Реклама. Теория и практика»
-
Борисова Е. Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения) // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 5.
-
Данишевская О. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет // Реклама. Теория и практика. – 2009. - № 4.
-
Жученко Ю. Деловая репутация: опыт исследований // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 4.
-
Мехта А., Первис С. Запоминаемость и ее роль при тестировании эмоциональной рекламы (новые исследовательские данные) // Реклама. Теория и практика. – 2009. - № 1.
-
Мыслина В. Маркетинг событий: методики оценки эффективности (на примере товарной категории «автомобили») // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 5.
-
Птуха А., Масленникова Е. Роль исследований в создании бренда // Реклама. Теория и практика. – 2010. - № 5.