- •1 Общая характеристика современной системы сми Республики Беларусь
- •7. Информациооные агенства Республики Беларусь в системе сми.
- •9. Профессиональные организации журналистов.
- •2. Европейские стандарты журналистики.
- •5. Виды и принципы деятельности журналиста в сми
- •18. Права и обязанности журналиста
- •10. Руководство редакцией. Главный редактор, его заместители.
- •11. Редакционная коллегия газеты. Планёрки и летучки
- •12. Секретариат редакции газеты. Принципы компоновки газетного номера.
- •13. Основные виды творческих отделов сми и специфика их работы.
- •14. Редактор отдела редакции и его полномочия
- •15. Творческий персонал редакции. Корреспондент. Спецкор, собкор. Обозреватель
- •19. Маркетинговые стратегии современных сми
- •20. Принципы повышения популярности издания. Продвижение газеты на рынке сми.
- •21. Бизнес-план и бюджет редакции. Статьи доходов и расходов
- •22. Рекламный отдел в сми. Рекламные агентства
- •23. Основные типы рекламных объявлений. Требования к рекламе.
- •24. Прайс-лист и его структура. Порядок оформления заказа на рекламу.
- •16. Поиск темы и ее разработка. Источники информации в работе современного журналиста.
- •17. Подготовка и выпуск номера газеты. Система текстовых публикаций.
- •32. Планирование работы редакции.
- •33. Индивидуальный творческий план журналиста
- •30. Реагирование на критические выступления в государственных сми.
- •26. Пресс-центры Республики Беларусь в системе информирования.
- •27. Пресс-службы и службы по связям с общественностью. Порядок аккредитации.
- •28. Пресс-конференция, брифинг и другие мероприятия с участием сми.
- •29. Пресс-релиз и другие информационные продукты пресс-службы.
- •35. Интернет в работе журналиста. Типы онлайновых ресурсов.
- •36. Основные свойства Интернет-журналистики
- •37. Традиционные сми в Интернете.
- •39. Особенности творческого процесса в веб-журналистике.
- •40. Принципы работы систем управления контентом. Выпуск интернет-газеты.
- •47. Новостная интернет-журналистика, её особенности.
- •8. Понятие редакции сми, её структура, цели, задачи и направления деятельности. Кадровая политика редакции.
- •25. Организационно-массовая работа редакции. Работа с редакционной почтой.
- •48. Журналистика web 20 и её специфика
- •44. Социально-экономическая политика республики беларусь и ее отражение в сми
- •43. Творческие журналистские конкурсы в беларуси
25. Организационно-массовая работа редакции. Работа с редакционной почтой.
В редакции небольшого регионального издания основными формами массовой работы становятся встречи за «круглым столом» с представителями определенных профессий и проведение всевозможных конкурсов. А редакция крупной столичной газеты организует, кроме того, общественную приемную, создает деловой клуб, проводит фестиваль газеты и т.д.
Использование этих и других форм массовой работы открывает перед редакциями возможность решения тех задач, для которого у них отсутствуют творческие или материальные ресурсы. Так, если редакция небольшой районной газеты не может позволить себе из-за слабой финансовой базы оплату штатных собкоров, она выходит из положения, организуя сеть нештатных, общественных собственных корреспондентов. Их нужно знакомить с основами журналистики, давать им представление о разных жанрах публицистики, учить писать, планировать их работу. Для этого требуется время, но без этого такой редакции невозможно обеспечить получение актуальной информации из населенных пунктов региона, который она обслуживает. Если в редакции нет должности штатного обозревателя, полезно организовать группу нештатных, общественных обозревателей. Договориться с опытным экономистом, вышедшим на пенсию и изнывающим от отсутствия работы, о подготовке для газеты ежемесячных обозрений о положении в различных областях экономики района или города. Привлечь местного грамотного спортивного тренера к подготовке спортивных обозрений и т.п. Не нужно лишь забывать представлять их в газете – подписями под их публикациями – и компенсировать их труд соответствующим гонораром. И если в газете не хватает фотоиллюстраций, – единственный штатный фотокорреспондент не справляется с работой, – ситуацию можно выправить, объявив в газете конкурс на лучший фотоснимок. Но в этом случае надо продумать условия такого конкурса, не забыв о премиях его победителям. В любом городе или поселке найдутся фотолюбители, которые понесут в редакцию свои снимки. Стремясь разнообразить свои публикации, можно использовать такую испытанную форму массовой работы, как организация при редакции литературной студии с последующей публикацией литературных страниц, подготовленных ее участниками – местными поэтами и прозаиками. А в столице недавно создали Клуб «Известий», в работе которого принимают активное участие сотни читателей газеты, живущих в самых разных городах нашей страны.
В редакцию массового популярного издания всегда приходят читатели – с вопросами, за советами, с предложениями и т.п. Это свидетельство популярности газеты, её широких связей с аудиторией. Однако встречи журналистов с посетителями редакции требуют немалого времени и сил. Неизбежно уменьшается резерв времени для творческой работы. Возникающие в связи с этим проблемы успешно решают, создавая общественную приемную редакции. Направляют в нее сотрудника редакции, пару нештатных корреспондентов, которые ежедневно ведут прием посетителей. В ходе встреч с ними они получают разнообразную информацию, устанавливают контакты, находят новые интересные темы и потенциальных авторов. Огромный опыт работы в общественных приемных накопили не только редакции таких газет, как «Комсомольская правда» и «Труд», но и многих региональных изданий. Так, например, редакция «Народной газеты», которую читают во всей Московской области, даже организовала в свое время разъездную приемную. Ее сотрудники выезжали в определенный день месяца в один из городов области, где и вели прием читателей. В течение месяца они успевали объехать все крупные города региона распространения своего издания. Несомненно, это способствовало укреплению связей редакции с аудиторией газеты.
Конечно, использование некоторых форм массовой работы, например проведение фестиваля газеты, требует не только длительной подготовки, разработки плана, создания группы работников, ответственных за его реализацию, но и солидных финансовых средств. Традиционный ежегодный фестиваль столичной газеты «Московский комсомолец» превращается в общегородской праздник. Все журналисты газеты во главе с ее главным редактором встречаются с читателями, рассказывают о своих планах и организации работы редакции. Проводится подписка на газету. Книжные издательства продают свою литературу. Выступают эстрадные коллективы, на спортивных площадках встречаются команды журналистов и читателей газеты. Ее фестиваль становится народным гулянием. Понятно, как такое массовое мероприятие способствует популяризации издания, расширению его аудитории. Даже редакция небольшой районной газеты сможет, проявив инициативу и найдя поддержку у местного спонсора, организовать массовую встречу со своими читателями. Так, редакция районной «Кашинской газеты», выходящей в небольшом городе Тверской области, в течение ряда лет проводила общегородской «День газеты», превращая его в праздник для тысяч жителей города и окрестных сел.
Проведение редакцией массовой работы в наше время нередко смыкается с коммерческой деятельностью редакции, целью которой является укрепление ее финансовой базы, получение доходов и прибыли.
В зависимости от объема редакционной почты в номерах газеты регулярно – в соответствии с сетевым графиком – публикуют отдельные письма, их подборки или целые полосы под различными рубриками: «Нам пишут», «Письма наших читателей», «Из редакционной почты» и т.п. Рубрики по письмам составляют важную часть системы тематических рубрик издания. Некоторые из них используют сотрудники любого отдела редакции, другие же являются монопольными рубриками отдела писем.
Чем больше писем читателей приходит в редакцию, тем меньшую их часть могут публиковать на газетных полосах. Однако сотрудники редакции располагают широкими возможностями использования информации, содержащейся в неопубликованных письмах. Их будут цитировать в статьях журналисты, они могут стать поводом для творческих командировок, материалом для анализа особенностей общественного мнения и т.д. Эффективным методом работы с редакционной почтой является подготовка и публикация общих и тематических обзоров писем – концентрации мнений авторов откликов на публикации газеты или на события, происходящие в жизни общества.
Отказ от этого опыта, от публикации писем читателей и других форм использования редакционной почты, как показала недавняя практика редакций некоторых газет, приводит к самым отрицательным последствиям – потери связей журналистов с читательской аудиторией, ухудшению имиджа издания, понижению его уровня и, в конечном счете, к ослаблению его экономической базы.