- •Маркетинговые коммуникации
- •Введение
- •1. Требования к содержанию и оформлению структурных элементов курсовой работы
- •1.1. Объем и структура курсовой работы
- •1.2. Титульный лист
- •1.3. Бланк рецензии
- •1.4. Задание на курсовую работу
- •1.5. Реферат
- •1.6. Содержание
- •1.7. Введение
- •1.8. Основная часть
- •1.9. Заключение
- •1.10. Литература
- •1.11. Приложения
- •2. Примерное содержание курсовой работы по темам
- •Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
- •2. Разработка рекламной кампании предприятия (товара, услуги)
- •4. Разработка программы промоакции товара (услуги)
- •5. Разработка программы стимулирования сбыта товара (услуги)
- •7. Разработка программы лояльности на предприятии
- •8. Разработка директ маркетинговой кампании
- •9. Организация выставочной деятельности
- •10. Организация личных продаж на различных рынках
- •Оформление курсовой работы
- •График выполнения курсовой работы
- •5. Подготовка к защите
- •Защита курсовой работы
- •Методика оценки курсовой работы
- •Библиографический список
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Тема работы ________________________________________
- •4. Перечень вопросов, подлежащих разработке:
- •5. Календарный план
- •Реферат
- •Содержание
- •Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
- •Разработка директ маркетинговой кампании
- •Оглавление
- •454080, Г. Челябинск, пр. Им. В.И. Ленина, 76
-
Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
-
Разработка стратегии продвижения торговой марки
-
Разработка программы эффективных маркетинговых коммуникаций
-
Разработка директ маркетинговой кампании
-
Разработка программы лояльности предприятия
-
Разработка программы стимулирования сбыта
-
Разработка пиар-кампании
-
Разработка и реализация промоакции предприятия (товара, услуги)
-
Разработка рекламной кампании предприятия (товара, услуги)
-
Медиапланирование маркетинговых коммуникаций
-
Оценка эффективности рекламной деятельности
-
Использование средств маркетинговых коммуникаций в формировании и продвижении имиджа предприятия
-
Спонсорство в системе паблик рилейшнз.
-
Формирование фирменного стиля предприятия.
-
Формирование и продвижение имиджа предприятия
-
Разработка программы интегрированных маркетинговых коммуникаций
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж
-
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации предприятия
-
Организация выставочной деятельности предприятия
-
Организация личных продаж предприятия на различных рынках
-
Организация рекламной деятельности предприятия
-
Использование телемаркетинга в продвижении предприятия (товара, услуги)
-
Применение основных инструментов системы маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
-
Основные направления паблик рилейшнз на предприятии
-
Разработка программы cобытийного маркетинга
-
Использование для продвижения предприятия каталог-маркетинга
-
Использование для продвижения предприятия Интернет маркетинга
-
Использование для продвижения товара презентаций (дегустаций)
Приложение Л
Программа продвижения
Название мероприятия |
Начало |
Конец
|
Ответственный |
Ожидаемые результаты |
Реклама на телевидении |
01.01.09 |
01.12.09 |
Начальник отдела маркетинга |
Увеличение числа клиентов на 2% |
Наружная реклама |
15.03.09 |
15.12.09 |
Начальник отдела маркетинга |
Увеличение покупок расходных материалов на 24 тыс. руб. |
Проведение дегуст аций |
01.05.09 |
15.05.09 |
Начальник отдела маркетинга |
Увеличение числа клиентов на 12% |
Установление скидок |
15.07.09 |
31.12.09 |
Начальник отдела маркетинга |
Взаимодействие с организациями |
Реклама в газете |
01.09.09. |
01.10.09 |
Начальник отдела маркетинга |
Увеличение числа клиентов на 11% |
Приложение М
Расходы на программу продвижения
№ п/п |
Мероприятия |
Объем заказа |
Стоимость, руб.
|
1. Реклама в СМИ |
|||
1.1 |
Еженедельник «Город» 1см² = 25 руб. |
70 см² х 4 раза в месяц х 12 месяцев |
84000 |
1.2. |
|
|
|
2. Телевидение |
|||
2.1. |
Изготовление рекламного ролика Показ рекламного ролика на «СТС-Челябинск» 1 сек =10 руб |
1 ролик
по 30 сек 5раз в день х 180 дней |
12000
270000 |
2.2. |
|
|
|
3. Наружная реклама |
|||
3.1. |
Изготовление рекламного щита 3х6м Размещение |
1 щит
6 мес х аренда 8000 в мес. |
3600
48000 |
4. Изготовление печатной продукции |
|||
4.1. |
Изготовление листов и флаеров 20х15 1 шт. = 4,5 руб. |
500 шт. |
2250 |
5. Проведение дегустаций |
|||
5.1 |
Проведение дегустаций 1 акция = 3000 руб. |
2 акции в месяц х 12 месяцев |
72000 |
6. Изготовление сувенирной продукции |
|||
6.1 |
Изготовление брелоков 1 шт. = 20 руб. |
250 шт. |
5000 |
7 |
Интернет |
сайт |
250000 |
Приложение Н
Пример плана графика для ООО «Компания 8 Марта»
Название мероприятия |
Календарный план-график системы эффективных маркетинговых коммуникаций для ООО "Компания 8 Марта"
|
Затраты, р. |
||||||||||||
|
2009 г. |
|
||||||||||||
01 |
02 |
03 |
04 |
05 |
06 |
07 |
08 |
09 |
10 |
11 |
12 |
|
||
1. Разработка сайта компании |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
15500 |
2. Продвижение разработанного сайта |
|
х |
х |
х |
х |
х |
|
|
|
|
|
|
|
40000 |
3. Размещение информации о компании на специализированном сайте |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9250 |
4. Директ-мейл маркетинг |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5800 |
5. Проведение промо-акции |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
28140 |
6. Реклама в журнале |
|
|
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
46000 |
7. Изготовление и выдача сертификатов |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2700 |
8. Размещение брандмауэра |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
х |
114500 |
9. Рекламный щит |
|
х |
х |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
44700 |
10. Перетяжка |
|
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
39730 |
11. Участие в выставке |
|
|
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
35650 |
12. Реклама на телевидении (выход через день) |
х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
144900 |
Итого: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
526870 |