- •Маркетинговые коммуникации
- •Введение
- •1. Требования к содержанию и оформлению структурных элементов курсовой работы
- •1.1. Объем и структура курсовой работы
- •1.2. Титульный лист
- •1.3. Бланк рецензии
- •1.4. Задание на курсовую работу
- •1.5. Реферат
- •1.6. Содержание
- •1.7. Введение
- •1.8. Основная часть
- •1.9. Заключение
- •1.10. Литература
- •1.11. Приложения
- •2. Примерное содержание курсовой работы по темам
- •Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
- •2. Разработка рекламной кампании предприятия (товара, услуги)
- •4. Разработка программы промоакции товара (услуги)
- •5. Разработка программы стимулирования сбыта товара (услуги)
- •7. Разработка программы лояльности на предприятии
- •8. Разработка директ маркетинговой кампании
- •9. Организация выставочной деятельности
- •10. Организация личных продаж на различных рынках
- •Оформление курсовой работы
- •График выполнения курсовой работы
- •5. Подготовка к защите
- •Защита курсовой работы
- •Методика оценки курсовой работы
- •Библиографический список
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Тема работы ________________________________________
- •4. Перечень вопросов, подлежащих разработке:
- •5. Календарный план
- •Реферат
- •Содержание
- •Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
- •Разработка директ маркетинговой кампании
- •Оглавление
- •454080, Г. Челябинск, пр. Им. В.И. Ленина, 76
1.11. Приложения
Приложение оформляют как продолжение документа на последующих его листах или выпускают в виде самостоятельного документа. В тексте документа на все приложения должны быть даны ссылки. Приложения располагаются в порядке ссылок на них.
В приложения рекомендуется включать материалы, связанные с выполненной НИР, которые по каким-либо причинам не могут быть включены в основную часть. В приложения могут быть включены:
– материалы, дополняющие работу;
– промежуточные доказательства, формулы, расчеты;
– внутренняя документация предприятия;
– инструкции, методики и документы, разработанные в процессе выполнения НИР;
– иллюстрации вспомогательного характера;
– графики, диаграммы и другой графический материал;
– таблицы вспомогательных цифровых данных;
– фотографии, проспекты, этикетки упаковок на товар;
– акты внедрения результатов НИР и др.
Каждое приложение следует начинать с новой страницы с указанием наверху посередине страницы слова «Приложение».
Приложение должно иметь заголовок, который записывают симметрично относительно текста с прописной буквы отдельной строкой.
Приложение обозначают заглавными буквами русского алфавита, начиная с А, за исключением букв Ё, 3, И, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. После слова «приложение» следует буква обозначающая его последовательность. Допускается обозначение приложений буквами латинского алфавита, за исключением букв I и О. В случае полного использования букв русского и латинского алфавита допускается обозначать приложения арабскими цифрами.
2. Примерное содержание курсовой работы по темам
-
Разработка программы продвижения предприятия (товара, услуги)
-
Описание предприятия.
-
Анализ маркетинговых возможностей.
-
Формулирование целей программы продвижения.
-
Определение целевой аудитории.
-
Выявление предварительной суммы на программу продвижения.
-
Разработка концепции программы продвижения.
-
Разработка программы продвижения.
-
Определение затрат на программу.
-
План график программы продвижения.
-
Практическая реализация программы продвижения.
-
Определение эффективности программы.
Литература:
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
2. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 2004.
3. Маркетинг в России и за рубежом: Журнал. – М.: Изд-во «Финпресс». – 2000-2008.
4. Маркетинг и маркетинговые исследования: Журнал. – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2009.
5. Маркетинг: Журнал. – М.: «Центр маркетинговых исследований и менеджмента». – 2000-2008.
6. Маркетинговые коммуникации: Журнал. – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2009.
Интернет-ресурсы:
-
http://www.admarket.ru
-
http://www.akarussia.ru
-
www.marketing.spb.ru
-
grebennikon.ru
-
www.my-market.ru
2. Разработка рекламной кампании предприятия (товара, услуги)
-
Описание предприятия.
-
Анализ маркетинговых возможностей.
-
Формулирование целей рекламной кампании.
-
Определение целевой аудитории рекламного воздействия.
-
Выявление предварительной суммы на РК.
-
Разработка рекламной идеи и рекламной концепции РК.
-
Определение средств распространения рекламы и оптимальных каналов коммуникации.
-
Разработка рекламных обращений и других форм маркетинговых коммуникаций.
-
Смета расходов на РК
-
Детальный развернутый план РК со сроками проведения
-
Производство рекламоносителей, закупка места и времени в СМИ.
-
Практическая реализация рекламной кампании.
-
Определение эффективности рекламных мероприятий.
Литература:
1. Дейян А. Реклама: Пер с франц. Мазо В./ Под ред. В.С.Загашвили – М.: Издательская группа «Универс», 2003.
2. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. с англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 2004.
3. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Издательство «Центр», 2006.
4. Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003.
5. Реклама. Теория и практика. Журнал: – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2008.
6. Рекламные идеи. Журнал: – Спб.: ООО «Паприка». – 2006-2009.
Интернет-ресурсы:
-
http://www.adme.ru
-
http://www.fas.gov.ru
-
http://adage.com
-
http://www.warc.com
-
http://www.epica-awards.com
3. Разработка пиар-кампании предприятия
-
Описание предприятия.
-
Анализ маркетинговых возможностей.
-
Формулирование целей кампании.
-
Определение и изучение целевой аудитории.
-
Выбор инструментов ПИАР-воздействия.
-
Разработка бюджета кампании.
-
Проведение запланированных мероприятий.
-
Заключительный контроль итогов кампании и оценка ее эффективности.
Литература:
1. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. – К.: ИМО КНУ, 1996.
2. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 1998.
3.Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф. Г.А.Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
4. PR в России. Журнал: – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2009.
5. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. Журнал: – М.: РИП-холдинг. – 2003-2009
Интернет-ресурсы:
-
http://www.raso.ru
-
http://pr-life.ru
-
http://www.sovetnik.ru
-
http://www.prmuseum.com
-
http://www.rupr.ru
-
www.grebennikoff.ru