4. Разработка программы промоакции товара (услуги)

1. Описание предприятия.

2. Анализ маркетинговых возможностей.

3. Установление целей промоакции.

4. Выявление круга участников промоакции.

5. Составление плана проведения акции

5.1. Определение мест проведения акции

5.2. Определение продолжительности акции.

5.3. Выбор времени проведения мероприятий.

5.5. Разработка бюджета на проведение акции.

5.6. Выбор форм отчетности на период проведения презентации.

6. Тестирование.

7. Подбор персонала

8. Заказ оборудования, одежды и необходимого количества товара для проведения акции

9. Реализация программы промоакции.

10. Анализ результатов промоакции.

Литература:

1. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. – М.: Центр, 2004.

2. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2003.

3. Маркетинг: Журнал. – М.: «Центр маркетинговых исследований и менеджмента». – 2000-2008.

4. Маркетинговые коммуникации: Журнал. – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2009.

5. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. Журнал: – М.: РИП-холдинг. – 2003-2009.

Интернет-ресурсы:

1. http://www.promo-promo.ru

2. www.promo-btl.ru/events/

3. www.promoters.ru

4. www.p-marketing.ru

5. www.grebennikoff.ru

5. Разработка программы стимулирования сбыта товара (услуги)

1. Описание предприятия.

2. Анализ маркетинговых возможностей.

3. Установление целей СтиС.

4. Выбор инструментов СтиС.

5. Выявление круга участников СтиС.

6. Определение интенсивности мероприятий по стимулированию.

7. Принятие решения о средствах распространения информации о программе СтиС.

8. Определение продолжительности СтиС.

9. Выбор времени проведения мероприятий.

10. Реализация программы СтиС.

11. Анализ результатов стимулирования.

Литература:

1. Дейян А., Треадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Пер. с франц. / Общ. ред. В.С.Загашвили. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», «Универс», 2004.

2. Дейан А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта. СПб.: Издательство «Нева», 2003.

3. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию. М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2003.

4. Маркетинг: Журнал. – М.: «Центр маркетинговых исследований и менеджмента». – 2000-2008.

5. Маркетинговые коммуникации: Журнал. – М.: ЗАО «Издательский дом Гребенникова». – 2000-2009.

Интернет-ресурсы:

1. http://www.posm.ru

2. http://www.btl.ru

3. http://www.admarket.ru

4. http://www.akarussia.ru

5. www.grebennikoff.ru

6. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж.

1. Описание предприятия.

2. Анализ маркетинговых возможностей.

3. Установление целей ИМКвМП.

4. Выбор инструментов ИМКвМП.

5. Определение продолжительности акции.

6. Выбор времени проведения мероприятий.

7. Разработка бюджета на проведение мероприятий.

8. Реализация программы ИМКвМП.

9. Анализ результатов ИМКвМП.

Литература:

1. Дейян А., Треадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / Пер. с франц. / Общ. ред. В.С.Загашвили. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994.

2. Веллхофф А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. М.: ИД Гребенникова, 2004.

3. P.O.S. Materials Guide. Пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж. М.: P.O.S. Materials, 2007.

Интернет-ресурсы:

1. www.man-com.biz

2. www.m-20.ru

3. www.p-marketing.ru

4. www.btlregion.ru

5. www.grebennikoff.ru