4. Смк как социальная подсистема.

Социальная подсистема представляет собой форму жизнедеятельности людей, основанную на социальных взаимодействиях.

Существенная черта: достижение каких-либо общих целей осуществляется через достижение индивидуальных целей, а достижение индивидуальных целей осуществляется через выдвижение и достижение общих целей.

Ключевым в понимании сущности коммуникации как социальной подсистемы является понятие о том, что общество в качестве совокупной аудитории является главным субъектом информационного взаимодействия.

А основным пусковым механизмом являются:

• потребности в информации( через политич, экономич, социаль, дух и биологич процессами и потребностями общества).

• аудиторные интересы.:

Схема функционирования СМК в аудиторном направлении такова:

1)интересы аудитории →

2)журналисты →

3)институты власти, влияющие на формирование и измен. потребностей общ-ва, которые отражаются на аудиторных интересах. И далее – по новому циклу.

Уровень оптимальности развития общества измеряется тем, насколько сбалансированы оба названных направления функционирования СМК.

Если ослаблено аудиторное направление, а информационную политику диктует власть – это авторитарный, часто и тоталитарный тип общества.

Если же аудиторное направление достаточно отчетливо выражено и сбалансировано с общественным, можно говорить о демократическом типе общества.

5. Основные медианосители: характеристика сми как приоритетных каналов коммуникации.

1) Бэкграундеры ( backgrounder ),

т.е. информация текущего, событийного характера. Это новость, не являющаяся сенсацией. Например, о предстоящем «дне открытых дверей». Такую информацию следует отсылать регулярно — для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

2) Ньюз-, или пресс-релиз (news-release, press-release).

Это сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Например, о проведении учебных семинаров известной фирмой, об открытии нового зарубежного представительства компании, о предоставлении нового вида услуг.

3) Медиа-кит (media-kit, - медиа-набор/комплект/ пакет).

Медиа-, или пресс-кит - второе по значимости средство ПР после пресс-релиза. Пресс-кит содержит несколько видов материалов, потенциально полезных для газеты или журнала. Это пресс-релиз, бэкграун-дер, биография, фото и еще один-два других материала. Кит предназначен для ответа на наиболее вероятные ответы прессы по поводу заявления организации.

4) Занимательная статья (the feature) — это статья, цель— не информировать, развлекать. Стиль ее — неформальный, легкий, иногда юмористический. Эта статья может начинаться с примера-иллюстрации, анекдота, а суть может излагаться позднее.

5) Кейс-история (the case history), или случай-история [Seitel, с 200]. Часто используется для рассказа о благоприятном использовании потребителем продукта/ услуги компании, или о разрешении проблемной ситуации.

6) Именные, или авторские статьи (by-liner). Это статьи, мнимо подписанные должностным лицом конкретной фирмы. Чаще эти статьи пишутся специалистом ПР.

7) Факт-лист (fact sheet), — это короткий документ, компактно отражающий профиль организации, должностного лица, или события