12. Понятие «паблицитного капитала»: этапы формирования и оценка эффективности.

Паблицитный капитал — это качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте. Одна из основных задач PR специалиста в любой фирме — это увеличение паблицитного капитала. В каком-то смысле понятие «паблицитный капитал» близко к понятию «нематериальные активыпредприятия». Раскрученный бренд имеет в несколько раз больше нематериальных активов, чем материальных.

Нематериальный актив бренда, качественная и количественная совокупность всей информации известной об объекте общественности, измеряемая в денежном эквиваленте. Паблицитность - способность инициировать публикации. Паблицитный капитал - материально выраженный эквивалент известности субъекта. Шишкина.

По мнению доктора социологических наук Шишкиной М. А.:

паблицитный капитал (publicity capital) — это особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций.

Как и другие виды капитала, паблицитный капитал представляет собой самовозрастающую стоимость, способную увеличивать экономическую власть своего собственника. Возрастание объема паблицитного капитала означает для его собственника прирост общественного доверия, укрепление позитивного имиджа, формирование все более благоприятного общественного мнения и другие. Но все эти результаты имеют свой, вполне определенный экономический эквивалент.

Паблицитный капитал (капитал публичности) способен конвертироваться в другие виды капитала — экономический, политический и другой, но и они, в свою очередь, могут быть конвертированы в паблицитный капитал.

Таким образом, капитал публичности по своей природе не отличается от других видов капитала и представляет собой самодвижущуюся стоимость, обеспечивающую приращение экономической власти своего собственника.

13. Возможности и ограничения социологических методов анализа содержания медиа-контента.

14. Социологические исследования: основные виды, цели проведения и этапы организации.

Социологическое исследование - это система логически последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур, подчиненных единой цели: получить точные объективные данные об изучаемом социальном явлении.

Методология исследования определяет логику интерпретации результатов, анализа полученных данных и представляет из себя технику получения знания. Методы исследования - это конкретные, подходы, приемы, способы и инструменты, применяемые в социологическом исследовании для изучения социального мира.

3 основных вида:

1)разведывательное (пилотажное):

-самый простой вид, решать ограниченные задачи;

-методических документов: анкеты, бланк-интервью, опросного листа

-предваряет глубокое изучение проблемы

- уточняются цели, гипотезы, задачи, вопросы, их формулировка.

2)описательное :

. -более сложный вид

- получение эмпирической инф., дающую относительно целостное представление об изучаемом социальном явлении.

- сочетание методов- повышает достоверность и полноту информации, позволяет сделать более глубокие выводы и обоснованные рекомендации.

3)аналитическое:

-самый серьезный вид

- описывает элементы изучаемого явления или процесса и позволяет выяснить причины лежащие в его основе.

-главное– поиск причинно-следственных связей.

- завершает разведывательное и описательное исследования, дающие предварительное представление об определенных элементах изучаемого социального явления или процесса.

-подготовка- разработка программы, состоящей из 2 разделов: