6/11Обзор становления и развития советской медиа-системы.

Становление СМК как социального института в мире и в России и связь этого процесса с индустриализацией, урбанизацией и зарождением массовой культуры.

Медиа-система России к 1917 году.

Основные реформы большевиков в области СМК: (5)

-огосударствление СМК,

-учреждение официальных органов цензуры,

-создание разветвленной системы печати,

-проводного радио

-кампания по ликвидации безграмотности.

Становление поздней советской медиа-системы: (3)

-создание всесоюзного телевидения на основе системы спутников,

-внедрение магнитной записи и тотальной предварительной цензуры,

-зарождение советской поп-культуры и системы телезвезд.

Трансформация медиа-системы в 1990-е годы: (9)

-принятие первого закона о печати,

-отмена цензуры и установление права граждан на создание СМК.

-Утрата старых рычагов государственного контроля и распад государственной медиа-системы.

-Взрывной рост политической прессы.

-Либерализация цен и раздел СМК между финансово-промышленными группами.

-«Информационные войны» в политическом секторе СМК,

-интенсивный импорт медиа-продукции в развлекательном секторе,

-зарождение рынка коммерческой рекламы и его крах в 1998 году.

-Роль первой чеченской войны и президентских выборов 1996 года в развитии российских СМК.

После 1999 года: (6)

-реконсолидация государства,

-ренационализация общероссийского ТВ и других СМК,

-централизация контроля над СМК,

-«деполитизация» СМК и рост развлекательного сектора и рекламного рынка.

-Рост отечественного производства развлекательной продукции, собственного шоу-бизнеса

-переход аудитории от ориентации на чтение к телесмотрению.

7. Нормативные модели медиа-системы.

8. Факторы эффективной коммуникации.

Как показывают наблюдения, для достижения высокой эффективности коммуникации очень важно межличностное восприятие, его понимание и оценка.

Оно может быть адекватным (то есть соответствующим действительности) или искаженным.

Зачастую отражение другого бывает неадекватным из-за индивидуальных особенностей партнера и отсутствия навыков общения, а также умений «читать» характер и намерения других по элементам вербальных и невербальных сигналов. Как правило, на формирование мнения о другом человеке влияет первое впечатление о нем.

Однако, в конечном счете, успех коммуникации определяется целым рядом показателей:

-прагматический (поставленной цели и успешностью преодоления препятствий, возникших в ходе ее достижения)

-социально-психологический аспекты. (удовлетворенность от самого процесса общения)

. Успех коммуникации проявляется также в достижении и сохранении контакта с партнером в целях стабилизации межличностных отношений, их согласия и взаимной приспособленности.

В данном случае успешный итог понимается как процесс, в который оба партнера должны сделать равный вклад.

Таким образом, успех коммуникации является интегральной характеристикой коммуникативного поведения человека. В этом контексте межличностная коммуникация представляет собой процесс, который регулируется как определенными социокультурными закономерностями и культурно установленными правилами. И этот процесс определяется одновременно и внешними воздействиями (стимулами), и внутренним состоянием человека.

9. Феномен массовости в социологии массовой коммуникации. Центральными категориями в области массовых явлений стали «толпа», «масса», «массовое сознание», «массовая культура», «коллективное поведение».В качестве общего атрибутивного свойства всех социально-массовых явлений выступает массовость, понимаемая не только как количественная, но прежде всего как качественная, характеристика социального или духовного взаимодействия, как «единый способ сознания и поведения». Социально-массовые явления обнаруживаются непосредственно: различные модификации массы, массовых взаимодействий и опосредованно: массовое сознание.

Масса понимается, как фиксирует Д.Белл, в пяти смыслах:

1)недифференцируемое множество, гетерогенная аудитория средств массовой информации;

2)низкое качество современных индивидов;

3)механизированное общество, в котором человек – механизм;

4)«бюрократическое общество», отличающееся хорошо расчленённой организацией, в которой принятие решений допускается исключительно на высших этажах иерархии;

5)толпа, общество, характеризующееся отсутствием различий, однообразием, бесцельностью существования, недостатком интеграции

Масса представляет собой реально существующий социальный субъект, не относящийся к классическим социальным общностям.

Классическая социальная общность – это система качественно устойчивых отношений, включающих в себя материальные, идеологические отношения, воспроизводимые во времени и в пространстве.

Б.Грушин, отечественный мэтр социологии, дал характеристику такой неклассической социальной общности: это ситуативно существующая, гетерогенная общность, которой свойственен «единый способ поведения и сознания», вероятностная по своей природе.

Ей свойственны такие черты как:

-аморфный тип целостности,

-вероятностный характер возникновения,

-ситуативность появления и существования,

-гомогенность в каком-то одном отношении (иногда масса связана с каким-то общим видом деятельности, что придаёт ей относительно устойчивый характер).