- •01.Предмет, содержание и задачи курса дисциплины маркетинг
- •02.Банковский маркетинг. Предмет, субъекты и объекты банковского маркетинга..Txt
- •03.История возникновения и концепции развития Маркетинга..Txt
- •04.Цели и истинные цели системы маркетинга..Txt
- •1) Достижение максимально возможного потребления товаров.
- •2) Предоставление максимально широкого выбора.
- •3) Повышение качества жизни.
- •05.Маркетинг, как система деятельности на рынке..Txt
- •06.Маркетинговая среда. Характеристика основных элементов марк среды.Txt
- •07.Функции маркетинга и их характеристика..Txt
- •08.Разработка комплекса маркетинга..Txt
- •09.Система маркетинговых исследований. Основные цели и направления..Txt
- •10.Принципы организации маркетинга..Txt
- •12.Первичная информация, отбор источников информации..Txt
- •13.Анкетирование. Процесс составления и анализ анкеты. Организация опроса..Txt
- •16.Товар в системе маркетинга, классификация товара..Txt
- •17.Жизненный цикл товара. Сравнительная характеристика этапов жцт..Txt
- •18.Методы разработки новых товаров..Txt
- •19.Формы жизненного цикла товара..Txt
- •20.Товарный знак и его сущность..Txt
- •21.Цена, как категория рыночного хоз-ва. Функции и виды цен..Txt
- •22.Политика ценообразования. Задачи ценообразования..Txt
- •23.Стратегия ценообразования. Факторы, определяющие ценовую стратегию..Txt
- •24.Методы ценообразования на новый товар..Txt
- •25.Банковская стратегия ценообразования..Txt
- •26.Цели и методы банковских стратегий ценообразования..Txt
- •27.Методы распространения товаров. Типы каналов распространения..Txt
- •28.Виды системы доставки банковских продуктов для потребителя..Txt
- •29.Понятие и виды конкуренции..Txt
- •30.Конкуренция и методы конкурентной борьбы..Txt
- •31.32Коммуникационная политика. Основные направления и сущность рекламы..Txt
- •42.Стратегическое маркетинговое планирование..Txt
- •43.Виды маркетинговых стратегий и их характеристика..Txt
- •45.Понятие банковского продукта. Структура ассортимента банковских услуг..Txt
- •46.Планирование комплекса маркетинга для банка..Txt
- •47.Макросреда банка. Характеристика социально-экономического фактора, среды банка..Txt
- •48.Коммуникационная стратегия банка..Txt
- •49.Понятие рынка банковских услуг. Рыночные показатели..Txt
- •52.Маркетинговые мероприятия на этапах жцт..Txt
- •54.Товарная марка. Преимущества и недостатки использования марок..Txt
- •56.Сегментация рынка. Объекты и критерии рыночной сегментации..Txt
- •58.Процесс сегментации. Основные этапы.Txt
- •59.Методы сегментации рынка, типология потребителей..Txt
- •60.Поведение потребителей и методы его изучения. Жизненный цикл семьи..Txt
- •62.Политика привлечения клиентов, с целью использования высвобождающихся денежных средств..Txt
- •65.Особенности маркетинговых стратегий банка..Txt
- •66.Использование марок. Антимарочная политика на современном этапе..Txt
- •67.Основные типы жцт и их характеристика..Txt
- •68.Принципы сегментации банковских продуктов..Txt
- •69.Анкетирование самый распространенный метод исследований в маркетинге..Txt
- •71.Политика ценообразования в условиях жесткой конкуренции..Txt
- •72.Товар. Разработка и методы изучения..Txt
- •73.Вторичная информация. Плюсы и минусы её использования в разработке комплекса маркетинга..Txt
- •74.Каналы сбыта. Виды каналов сбыта..Txt
- •75.Оптовая и розничная торговля..Txt
- •76.Организация маркетинговой структуры управления предприятием..Txt
21.Цена, как категория рыночного хоз-ва. Функции и виды цен..Txt
Цена и ценовая политика – один из самых существенных элементов маркетинга. Цена является важной характеристикой товара.
Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, а в сфере реализации под воздействием спроса и предложения.
Механизм ценообразования проявляется через цены и их динамику, а динамика цен формируется на основе стоимости товара и влияния конвектуры рынка ( совокупность всех условий, определяющие фактически складывающиеся отношения между спросом и предложением, а также динамику цен, курсов ценных бумаг и %-ных ставок)
Функции цен:1. учетная2. стимулирующая3. распределительная4. сбалансирование спроса и предложения 5. регалир. рац. размещ. производства.
В зависимости от ряда экономических признаков, все цены классифицируются по видам и подвидам:оптовые; на строительство; закупочные; тарифы грузового и пассажирского транспорта; розничные; тарифы на платные услуги; надбавки; скидки; наценки; обслуживание внеторг оборотов
Оптовые цены - это цены, по кот закупается, реализуется продукция предприятия в порядке оптового оборота:
а) оптовые цены предприятия
б) отпускные цены промышленности
Оптовые цены предприятия - это цены изготовителей продукции, по кот они реализуют эту продукцию потребителям, юридическим лицам с целью дальнейшей хозяйственной деятельности предприятия.
Разновидностью такой цены явл трансфертная цена, кот применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы и м использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, так и по услугам.
Отпускная цена промышленности - это цена, по которой предприятие оплачивает продукцию оптовым представителям.
Разновидностью явл цена биржевого това.
Розничные цены - это цены, по кот товары реализуется в розничной торговой сети населению.
Разновидностью является коммерческая цена, регулируемая и фиксируемая.
Коммерческая цена - это свободная рыночная цена, кот устанавливается под воздействием спроса и предложения.
Аукционная цена - это цена това реализованного на аукционе.
Регулируемая цена складывается под влиянием спроса и предложения, но испытывает определённые воздействия государства.
Фиксируемые цены - прямо устанавливаются государством.
Цены на стоительную продукцию
1. сметная ст-ть – предельный размер затрат на стоит-во, кажд отдельного объекта
2. прейскурантная – усредн ст-ть единицы конечной прод-ции тип строит объекта
3. договорная – уст-ся между заказчиками и подрядчиками по Д
22.Политика ценообразования. Задачи ценообразования..Txt
Ценовая политика продавца зависит от типа рынка.
Различают 4 типа рынка:
1. Рынок чистой конкуренции – состоит из множества продавцов и покупателей схожего продукта. Пр.: рынок бытовой химии. В силу смирения с конкуренцией на этом рынке мало уделяют внимания м-говым мероприятиям. Продажи происходят по рыночной цене.
2. Рынок монополистической конкуренции. Состоит из множества покупателей и продавцов, котсовершают сделки не по рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Продавец на этом рынке должен выделиться среди других чем-то кроме цены.
3. Рынок олигополистической конкуренции. Состоит из небольшого числа продавцов, чувствительных к политике ценообразования и м-говым стратегиям друг друга.
4. Чистая монополия – всего 1 продавец. Пр.: частная регулируемая или частная нерегулируемая монополия. Задачи ценообразования:
1. Обеспечение выживаемости – появл, когда на рынке слишком много производителей и стоит жесткая ценовая конкуренция.
2.Максимизация текущей прибыли – фирмы производят оценку спроса и издержек и выбирают такую цену, кот обеспечит максимальное поступление текущей прибыли и максимальное возмещение затрат.
3.Завоевание лидерства по покупателям доли рынка. Эти фирмы считают, что компания, которой принадлежит самая большая доля рынка будет иметь самые низкие издержки и самые высокие прибыли.
4. Завоевание лидерства по покупателям качества това. Фирмы ставит себе
цель, чтобы тов был самым высококачественным, но и цену устанавливает самую высокую.