2. Анализ привлечения инвесторов в деятельность

ОАО АК «Якутскэнерго».

ОАО АК «Якутскэнерго» (Акционерное общество, открытое (ОАО) — форма организации публичной компании; акционерное общество) - крупный холдинг по производству, продаже и распределению тепловой и электрической энергии. Входит в состав РАО «Энергетические системы Востока». Энергетика Якутии берет свое начало с 1914 года, когда появилась первая электростанция. В 1932 году была запущена Селигдарская электростанция мощностью 1400 кВт, в 1937 году была введена в эксплуатацию Якутская ТЭЦ. Уже к 1941 году на территории республики работало 28 электростанций общей мощностью 28 МВт. В 1962 году было образовано районное энергетическое управление «Якутскэнерго», объединившее в себе энергогенерирующие мощности в единую энергосистему. В 1967 году была запущена в эксплуатацию Вилюйская ГЭС.

Действующая на сегодняшний день ОАО АК "Якутскэнерго" создано в 1994 году после объединения ПОЭиЭ "Якутскэнерго" и ССМУС "Вилюйгэсстрой" в одно открытое акционерное общество.

В настоящее время ОАО АК "Якутскэнерго" является важнейшей составной частью электроэнергетики Дальнего Востока России. На республиканском рынке электроэнергии республики Саха (Якутия) (РС (Я)) ОАО АК «Якутскэнерго» занимает доминирующее положение. Огромна и протяженность линий электропередачи всех классов напряжения: она составляет половину длины экватора – свыше 20 тыс.км.

Основные направления деятельности Якутскэнерго: • Производство и поставка тепловой и электрической энергии; • Передача электрической и тепловой энергии; • Деятельность по эксплуатации тепловых и электрических сетей; • Охранная деятельность и пр.

Миссия АК "Якутскэнерго":

«Мы видим свое предназначение в повышении качества жизни населения и создании условий для экономического развития дальневосточного региона России. Мы достигаем этого путем предоставления качественных услуг по энергоснабжению и жизнеобеспечению населения, промышленных предприятий, бюджетных и коммерческих организаций региона в суровых климатических условиях. Под качеством предоставляемых услуг мы понимаем надежность и бесперебойность энергоснабжения с соблюдением всех технических требований и высокий уровень обслуживания своих клиентов. Основа нашей эффективности – это сотрудники Компании. Мы ценим их за высокий профессионализм, умение работать в команде и ориентацию на достижение результатов. Мы обеспечиваем работников Компании достойным вознаграждением и возможностями для развития. Используя в работе эффективные технологии производства и управления, мы обеспечиваем справедливую прибыль акционерам Компании».

В сентябре 2003 г. на Московской межбанковской валютной бирже состоялось размещение документарных процентных неконвертируемых облигаций АК "Якутскэнерго" серии 01 на сумму 400 млн. рублей. Главной целью выпуска облигационного займа являлось привлечение дополнительных инвестиционных средств. В первый же день своего размещения на ММВБ облигационный заем ОАО АК "Якутскэнерго" вызвал небывалый интерес – было подано заявок не приобретение ценных бумаг компании на общую сумму 488 миллионов рублей по номинальной стоимости. 4 марта на ММВБ по облигациям ОАО АК "Якутскэнерго" в полном объеме была осуществлена выплата по первому купону процентного дохода в размере 35 900 000 рублей. Пример акционирования. Считается, что эмиссия привилегированных акций как форма акционерного финансирования является более дорогим источником финансирования инвестиционных проектов, чем эмиссия обыкновенных акций, так как по привилегированным акциям выплата дивидендов акционерам обязательна.

В декабре 2003 года АК "Якутскэнерго" в числе других предприятий-победителей получила Гран-при Всероссийского конкурса "Золотой запас Отечества-2003" как одна из наиболее успешных в бизнесе компаний. Пример грантового поощрения.

В 2005 году был принята реформа, базирующаяся на решении Совета директоров РАО «ЕЭС России» от 02.09.2005 г., утвердившем общую концепцию реформирования энергетики Дальнего Востока, а также решении Правления РАО «ЕЭС России» от 17.10.2005 г., утвердившем проект реформирования ОАО АК «Якутскэнерго». Общий объем финансирования Программы до 2017г. составляет 17,64 млрд. руб.

Данная реформа преследует следующие цели:

• Надежность энергоснабжения потребителей Якутии.

• Рост капитализации энергокомпании.

• Привлечение инвестиций и развитие энергосистемы Якутии.

• Ликвидация перекрестного субсидирования.

• Повышение прозрачности энергокомпании.

• Сдерживание роста тарифов на энергию.

Проанализировав отчетность по инвестиционным проектам компании, мы видим, что инвестиции в основном направляются на строительство, ремонт и содержание электросетевых объектов и оборудования. А также, можно заметить, что акционирование является основным методом привлечения денежный средств ОАО АК «Якутскэнерго». Это обуславливается формой организации и способностью компании самостоятельно финансировать свои проекты, начинания и прочие расходы.

Что касается использования инструментов PR-деятельности, ОАО АК «Якутскэнерго», судя по сайту, активно их использует. На скриншоте (приложение 1.) можно увидеть раздел «Акционерам и инвесторам», где представлены последние отчеты, итоги собраний и все любопытные и имеющие место факты в деятельности компании. По итогам 2011 года годовой отчет ОАО АК «Якутскэнерго» стал лучшим годовым отчетом по России. Также на сайте можно узнать о ближайшем плане работ компании и ознакомиться со всеми фактами, касающиеся ОАО АК «Якутскэнерго».

ОАО АК «Якутскэнерго», несомненно, монополист в центральной части Якутии в сфере энергоснабжения, с практически безупречной репутацией.

Как было сказано выше, в 2003 году ОАО АК «Якутскэнерго» путем выпуска новых акций привлекло огромное количество инвесторов. Актуальность акций ОАО АК «Якутскэнерго» объясняется привлекательностью сферы его деятельности – энергетика, электричество - то без чего современный мир представить невозможно, и как уже было сказано, данная компания единственное предприятие в своей сфере внутри республики и страны, обслуживающая столь огромные территории. Поэтому инвесторам выгодно вкладываться, с одной стороны, в монополиста, потому что дивиденты обеспечены, с другой, ОАО АК «Якутскэнерго» - это сплоченная «команда профессионалов», что видно.

Вывод по второй главе.

Основными методами установления отношений с инвесторами являются фандрайзинг, гранты, инвестиционные кредиты, акционирование. Контроль и отчетность отношений с инвесторами осуществляется годовыми отчетами, собраниями акционеров, различными мероприятиями, дистанционным общением через сайт компании и иными корпоративными изданиями и документами.

Проведенный анализ установления отношения с инвесторами на примере ОАО АК «Якутскэнерго» показал, что данное предприятие инвестируется за счет собственных акций и денежных средств. Своевременное обеспечение акционеров последними новостями и полезной информацией производится при помощи сайта компании, где приводится полное раскрытие всей деятельности, за счет особенности формы организации – ОАО. Также успехом пользуются годовые отчеты компании, проводятся собрания акционеров и другие мероприятия.

Заключение

Отношения с инвесторами – ключевой момент в развитии и утверждения организации в мире бизнеса. И способность специалистов связей с общественностью уметь контролировать ситуацию и вести дело на должном уровне, прилагая все усилия, и профессиональные навыки являются ценными в данной сфере.

Достижением цели в финансовом PR является укрепление деловой репутации и обогащение капитала, повышение цен акций и собственной стоимости компании. Но самым главным является довольный партнер – инвестор, который будет говорить положительное о Вас и доверять, что привлечет дополнительный интерес со стороны инвестиционного общества.

Угодить инвесторам, разумеется, сложно. У них плотный график работы, практически нет времени, тем не менее, он должен постоянно быть в курсе дел, соответственно, необходимо своевременно обеспечивать его правдивой информацией, пусть отрицательной, но главное, что эта новость будет исходить от Вас. А также организация активно должна работать со СМИ, доказывая прозрачность своей деятельности, благодаря чему сложится образ добросовестности и высокого профессионализма специалистов. Если же репутация у Вас положительная, то инвесторы сами начнут предлагать сотрудничество, но компания не должна сидеть сложа руки, а искать не переставая инвесторов. А лучше всего это делать в хорошие для организации времена.

На примере ОАО АК «Якутскэнерго» мы рассмотрели, такой метод инвестирования как акционирование и как важно иметь положительную репутацию и привлекательную сферу деятельности для привлечения инвесторов. Также удостоверились в необходимости информировать своего инвестора и партнеров обо всем.

Литература

1. PR: Теория и практика: учебник для вузов / Под ред. М.А. Лукашенко. – М.: Маркет ДС. – 2008.

2. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник / И.В. Алёшина. - Москва: ИКФ «ЭКМОС», 2003.

3. Амиров, С. Финансовый PR. – М., 2011.

4. Гусеев, К.А. Связи с общественностью в экономике / Учебное пособие. - М., 2003.

5. Джефкинс, Ф., Ядин, Д. Паблик рилейшнз / Учебное пособие для вузов. - Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

6. Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика - М.: Вильямс, 2003.

7. Мишина, Л.А. Связи с общественностью. Шпаргалка. – М. : Окей-книга, 2009

8. Тульчинский, Г.Л., PR фирмы технология и эффективность. – СПб., 2001.

Справочные издания

1. Словарь «Борисов А.Б. Большой экономический словарь». – М.: Книжный мир, 2003.

Статьи из периодических изданий

1. Духинов, М. Инвестиционная политика компании и методы PR // PR news. - 2001. - №5.

2. Коган, Е. Что нужно инвестору? // "Бизнес-журнал". – 2005.- №12-13.

3. Субботин, В., Федоренко, А. Проблемы оценки инвестиционных проектов // «Финансовая газета - ЭКСПО». – 2008. - №2.

Электронные ресурсы

1. http://www.intalev.ru/

2. http://smallbusiness.ru/ Портал предпринимателей.

3. http://v4.udsu.ru/ Официальный сайт Удмуртского государственного университета

4. http://www.glossary.ru/ Электронный словарь.

5. http://www.yakutskenergo.ru/ Официальный сайт ОАО АК «Якутскэнерго»

6. http://www.wikipedia.ru/ Электронная библиотека.

7. Степанова, О.Л. Основной принцип отношений с инвесторами: правда и ничего, кроме правды // http://www.marchmontnews.ru/ . – 2010. – 22 января.

Приложение 1

Изображение 1. Логотип ОАО АК «Якутскэнерго»

Изображение 2. Скриншот официального сайта ОАО АК «Якутскэнерго».

32