Контрольные вопросы

1. В чем заключается сущность управления маркетингом?

2. Какие функции включаются в этот процесс управления маркетингом?

3. Что из себя представляет процесс стратегического планирования?

4. Как связан процесс стратегического планирования с планированием маркетинга?

5. На каких принципах построен процесс планирования в маркетинге?

6. Какие виды планов используются в маркетинге?

7. Из каких разделов состоит примерный план маркетинга?

8. Что такое бюджет маркетинга?

9. Какие методы используются для формирования бюджета маркетинга?

10. Какие типы организационных структур используются в управлении маркетингом?

11. В чем заключаются преимущества и недостатки каждого типа организационных структур маркетинга?

12. Какие принципы положены в основу формирования организационных структур маркетинга?

13. Какие виды контроля используются в маркетинговой деятельности?

14. Что является объектом контроля за реализацией?

15. Из каких этапов состоит анализ маркетинговых затрат?

16. Что такое ревизия маркетинга?

Тесты.

1. Управление маркетингом – это (по Котлеру ф.):

а) деятельность фирмы по формированию своего позиционно-деятельностного поведения на рынке, основывающего на экспертно-аналитическом отслеживании процессов продвижения и обращения товаров в рамках осуществления конкретной ценовой политики под влиянием факторов внешней и внутренней среды для достижения максимально возможных результатов;

б) решение задачи воздействия на уровень, временные рамки и структуру спроса таким образом, чтобы организация достигла поставленной цели;

в) важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения прибыли.

2. К функциям управления маркетингом относится:

а) плановые; информационно-аналитические; организационно-распределительные;

б) плановые; информационно-аналитические; организационно-распределительные; контрольно-учетные;

в) информационно-аналитические; организационно-распределительные; контрольно-учетные.

3. Планирование в маркетинге решает следующие основные задачи:

а) определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования; задает структуру и резервы планов, их взаимную связь; устанавливает исходные данные для планирования; определяет общую организацию процесса и рамки планирования;

б) определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования; задает структуру и резервы планов, их взаимную связь; устанавливает исходные данные для планирования;

в) определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования; устанавливает исходные данные для планирования; определяет общую организацию процесса и рамки планирования;

4. Планы маркетинга классифицируются по следующим признакам:

а) длительность срока действия; точность или глубина проработки; цель планирования маркетинга; способ разработки (степень участия в формировании плана);

б) длительность срока действия; содержание или широта охвата проблем объекта планирования; точность или глубина проработки; цель планирования маркетинга; способ разработки (степень участия в формировании плана);

в) длительность срока действия; содержание или широта охвата проблем объекта планирования; точность или глубина проработки; цель планирования маркетинга.