9. . Тюменская этическая медиаконвенция: опыт проектирования.

Разделы тюменской медиаконвенции:

• Преамбула(вводная часть)

• Журналист как субъект морального выбора: свобода нравственных исканий, решения, ответственность

• Минимальный стандарт профессионально правильного поведения

• Экспертно-консультативная комиссия

• Комментарии

Надо признать, что тюменская этическая медиаконвенция достаточно хорошо разработана. Во-первых, потому что ее создании участвовали и журналисты, и преподаватели университетов(не только тюменских), и представители фонда защиты гласности. Кроме того, провели множество опросов и исследований. Такое разнообразие мнений дало свои плоды. Также стоит отметь, что наша медиаконвенция – не слепое копирование статей предыдущих известных этических кодексов.

Другой вопрос в эффективности ее. «Эффективность дальнейшего существования конвенции определяется степенью преодоления в профессионально-нравст­венном сознании “цеха” стереотипных подходов и суждений, значительно снижающих эффект морального анализа и само­анализа ценностей и правил игры медиасообщества, а также эффект создания конкретного этического документа», - говорят сами авторы.

10. Современная журналистика: сервисное ремесло на информационной рынке или гражданственность высокой профессии? (см. Вопрос 1 и 3 )

Пиарналистика?

«Пиарналистика» как источник кризиса доверия

Отдельного рассмотрения заслуживают качественные изменения в деятельности журналистов и в содержании СМИ под влиянием происходящего ныне процесса гибридизации журналистики и пиара. Журналистика трансформируется в «пиарналистику» — явление, существенно отличающееся от журналистской деятельности по ряду базовых характеристик, в частности по целям и технологиям. Продукт «пиарналистики» — тексты, предлагаемые под видом журналистских публикаций, — также контрастируют с традиционным продуктом журналистики.

К «пиарналистике» могут быть отнесены некоторые публикации, созданные при решающем участии пиар-структур, но предъявляемые аудитории как журналистские тексты. К числу признаков перерождения журналистики в «пиарналистику» относятся:

а) публикация РR-структурами текстов без редакционной критической оценки и проверки содержащейся в них информации (оценка и верификация входящей информации является одним из обязательных профессиональных требований в журналистике);

б) публикация подготовленного пиар-службой текста в неизмененном виде или с минимальным редактированием, но без указания на PR-происхождение публикации;

в) публикация пиар-текста в разделе или под рубрикой, где обычно размещаются журналистские материалы;

г) ослабление внутриредакционного контроля за качеством пиар-текстов, предназначаемых к публикации. Это мешает их отбору и корректировке;

д) пассивное следование журналистов информационной «повестке дня», устанавливаемой службами по «связям с общественностью»; уход самостоятельного поиска новостей и тем вследствие зависимости от РR-источников, регулярно предоставляющих текущую информацию;

е) подготовка журналистских материалов исключительно (или по преимуществу) на основе вторичной информации, полученной из PR-источников;

е) подготовка журналистами публикаций по заказу пиар-служб, в результате чего «журналист меняет профессию», превращаясь в пиармена и вступая в зону этического конфликта интересов.

Таким образом, гибридизация журналистики и пиара превращает СМИ в некий придаток разнообразных официальных, коммерческих или общественных служб по «связям с общественностью», что не может не сказаться на доверии публики к СМИ.

Падение доверия аудитории к прессе — проблема, касающаяся не только журналистов и руководителей медийных организаций, но и власти. Привязка СМИ к официальным пиар-источникам в конечном итоге не только лишает журналистику способности оказывать влияние на власть. Кризис доверия аудитории обесценивает прессу и как инструмент политического воздействия в интересах власти. Cредства массовой информации, теряющие доверие аудитории, постепенно перестают выполнять даже ту ограниченную «инструментальную» роль, которую ей отводит власть. Происходящая под влиянием пиара девальвация журналистики оборачивается нарастающим отчуждением граждан от политической системы.