12. Содержание

Часть I

Л. Г. Свитич 1

Учебное пособие 1

Свитич Л. Г. 3

ВВЕДЕНИЕ. ПРЕДМЕТ И ЗАДАЧИ КУРСА 4

СОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ КАК ОБЛАСТЬ СОЦИОЛОГИИ 5

Предмет социологии 5

Основные социологические парадигмы 7

Структура социологии журналистики 11

Предмет социологии журналистики 13

Основные социологические теории СМИ 15

Четыре теории прессы 17

Теории массовой коммуникации 20

Функционирование СМИ в обществе 27

СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ В работе РЕДАКЦИИ 40

Зоны применения социологии в журналистике 40

Социологическое мышление журналиста 43

Публикация об итогах социсследований в СМИ 44

СТРУКТУРА СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 47

Важность знания журналистами этапов социологического исследования 47

Особенности программирования исследования 47

Методологическая часть 48

Процедурная часть программы 53

Выборка как основа репрезентативности 54

Понятие репрезентативности 54

Репрезентативные выборки 56

Нерепрезентативные выборки 57

Этапы и процедуры социологического исследования 61

Разработка инструментария исследования 61

Пилотирование полевых документов – пробное исследование 61

Доработка и тиражирование полевых документов 61

Инструктаж участников исследования 61

Полевое исследование 62

Приемка информации 63

Кодирование информации, подготовка информации к обсчету, обработка информации 63

Разные варианты подсчета процентов 65

Анализ полученных данных 65

Подготовка отчета, других публикаций по исследованию, в т. ч. в прессе 65

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В ЖУРНАЛИСТИКЕ 67

Социологические методы в работе журналиста 67

Интервью и анкетирование в социологии и журналистике 70

Интервьюирование 71

Техника проведения интервью, особенности поведения интервьюера 73

Анкета, вопросник. Структура и правила составления анкеты 74

Типы вопросов 75

Анализ документов в социологии и журналистике 82

Виды документов 82

Виды контент-анализа 85

Основные направления контент-анализа в журналистике 85

Особенности выборки в контент-анализе 86

Составление кода контент-анализа 87

Методика проведения контент-анализа 88

Контент-анализ РГ в соотнесении с интересами аудитории 89

Социологическое и журналистское наблюдение 94

Роли наблюдателя в процессе включенного наблюдения 95

Эксперимент как метод социологии и журналистики 98

Типы экспериментов 98

ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ 102

Предмет аудиторных исследований 102

Потребление СМИ. Аудиторное поведение 106

Выбор изданий 108

Выбор телеканалов 110

Выбор радиостанций 111

Функциональные ожидания от СМИ, мотивы выбора 111

Потребности и интересы аудитории 114

Типологические группы аудитории 120

Группы по полу: мужчины и женщины 123

Возрастные группы 123

Чрезмерная эмоциональная чувствительность и ранимость, 124

Группы по уровню образования 126

Группы по месту жительства 126

Методы изучения аудитории Медиаметрические исследования 128

ЛИТЕРАТУРА 130

Содержание 133

* Кареев Н. И. Введение в изучение социологии. – СПб., 1907 // Социология в России Х1Х – начала ХХ веков. – М., 1997. – Вып. 1. – С. 9–11.

*^* Там же. – С. 47.

* Таблица составлена на основании схемы, приведенной в учебном пособии «Социология» (под ред. Э. В. Тадевосяна. – М., 1995), и включает основные направления зарубежной социологии.

* Конецкая В. П. Социология коммуникации. – М., 1997.

*^*Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. – М., 1999.

* Кастельс М. Информационная эпоха. – М., 2000. – С. 513.

*^* См.: русское издание: Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. – М., 1998. – С. 23.

* См.: Землянова Л. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. – М., 1999.

* См., в частности, работы: Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ теоретических подходов. – Екатеринбург, 1999; Они же Массовая коммуникация: Модели влияния. Как формируется «повестка дня»? – Екатеринбург, 2002; Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации. – СПб., 2003 и др.

* С обзором моделей зарубежных авторов можно познакомиться в работах Л. Земляновой «Американская коммуникативистика», В. Конецкой «Социология коммуникавистики», Ф. Сиберта, У. Шрамма, Т. Питерсона «Четыре теории прессы», К. Дьяковой и А. Трахтенберг «Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов», М. М. Назарова. «Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований», Л. Н. Федотовой «Социология массовой коммуникации», Е. Ахмадуллина «Западные модели массовых коммуникаций: история формирования, структура, функции» (Филологический вестник Ростовского университета. – 2000. – № 3) и др.

* См.: Ахмадуллин Е. В. Западные модели коммуникации: история формирования, структура, функции // Филологический вестник Ростовского университета. – Журналистика. – 2000. – № 3.

* См. подробно в учебном пособии: Журналистика и социология. – М., 1995.

* См.: об этом подробно в учебном пособии «Журналистика и социология».

* См.: «Литературная газета» и ее аудитория. – М., 1978.

* См.: Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. – М., 1972.

* Здесь и далее терминология В. А. Ядова.

* Использована классификация, приведенная в книгах В. А. Ядова, Г. Е. Зборовского, Е. А. Шуклиной.

* См.: Ядов В. А. Стратегия социологического исследования; Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. – М., 1972; Шумилина Т. В. Методы сбора информации в журналистике. – М., 1983.

* См.: Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. – М., 1972.

* См.: Читатель и газета в зеркале социологии. – Фрунзе, 1990.

* См.: Фомичева И. Д., Реснянская Л. Л. Газета для всей России. – М., 1999.

* См.: Кропотов Л. А. Журналистика на путях социологии. – Свердловск, 1976.

* См.: Шумаков Г. Е. К участникам русско-японской войны // Социология в России ХIХ – начала ХХ века. – М., 1997. – Вып. 2.

* См.: Грушин Б. А. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения. Очерки массового сознания россиян эпохи Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина. – М., 2001. – Кн. 1. – С. 19, 20.

* См.: Грушин Б. А. Четыре жизни России. – Кн. 1. – С. 34–38.

* См.: Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. – М., 1999.

* Нет сведений.

* См.: Человек социалистического общества и процессы массовой коммуникации.– Будапешт; Л., 1979. – Т. 1. – С. 102.

* См.: Социологические исследования журналистики. – М., 1986.

*^* См.: Социологические проблемы общественного мнения и деятельности средств массовой информации. – М., 1979. – С. 19.

* См.: Смирнова М. Г. Провинциальный читатель в профиль и анфас. – М., 1992. – С. 46–48.

* См.: Региональные СМИ и демократия (На примере Вологодской области). – М., 2003.

* См.: Федотова Л. Н. Указ. раб. – С. 25.

* См.: Вихалемм П. Образ жизни и активность в информационной среде // Массовая коммуникация и развитие социалистического образа жизни. – Тарту, 1986.

* См.: Лауристин М. Опыт и проблемы изучения эффективности районных и городских газет // Массовая коммуникация и развитие социалистического образа жизни. – Тарту, 1986.

* См.: Зазыкин В. Г. О психологических аспектах анализа писем телеаудитории // Аудитория. – М., 1988. – Вып. 7.

* См.: Региональные СМИ и демократия в России (На примере Вологодской области). – М., 2003.

* См.: Верховская А. И. Методы анализа писем в редакционной работе. – М., 1984.