- •Признаки телевидения как системы.
- •2. Функции результативности тв.
- •2. Социальный.
- •6. Научно-технический.
- •3. Политический признак.
- •4. Информационный признак.
- •5. Социальный признак.
- •6. Психологический признак.
- •7. Основные направления развития телевидения.
- •8. Принципы финансирования тв.
- •9. Техническое направление развития тв.
- •10. Тв как часть массовой культуры.
- •11. Структура тв вещания.
- •12. Телесети. Модели телесетей.
- •13. Характеристика современного телерынка.
- •14. Виды телевизионных программ.
- •15. Жанры телевизионных программ
- •16. Жанры информационной публицистики.
- •17. Жанры информационно-аналитической публицистики.
- •18. Исторические аспекты возникновения рейтинга.
- •19. Основные понятия медиаметрии. Методы исследования.
- •20. Образные средства тв.
- •21. Критерии оценки тв программ.
- •22. Функциональные обязанности продюсера тв.
- •23. Функциональные обязанности оператора.
- •24. Функциональные обязанности режиссера.
- •25. Функциональные обязанности редактора.
- •26. Функциональные обязанности звукорежиссера.
- •27. Функциональные обязанности художника.
- •28. Декорационное оформление и его роль.
- •29. Инструментарий продвижения аудиовизуальной продукции.
- •30. Инструмент продвижения аудиовизуальной продукции.
- •31. Этапы разработки тв проекта.
- •32. Плюсы и минусы работы в виртуальных студиях.
- •33. Принципы программирования.
- •36. Типы ток-шоу и принципы их программирования.
- •38. Принципы размещения информационных программ в сетке вещания.
- •39. Контрпрограммирование.
- •Суточный цикл будних и воскресных дней
- •40. Классификация сериальной продукции.
- •41. Технологические отличия производства сериальной продукции.
- •42. Технология производства ситкомов.
- •43. Модель производства информационных программ.
- •44. Тв как индустрия.
20. Образные средства тв.
Образные средства телевидения:
Зрительный образ.
Звуковой образ
Риторика
Язык телевидения близок к языку кино. То же совпадение или несовпадение видимого со слышимым. Звуковые кадры могут совпадать или монтажно не совпадать со зрительными. Особенности языка телевидения, в отличие от кино, интимность, а также прямая обращенность к зрителю, возможность его участия в программе. Драматургия передачи рождается в ходе реального действия, что и определяет характер, строй, эмоциональную насыщенность языка телевидения. Звук в телевидении – один из двух путей воздействия на зрителей с целью добиться высокой эффективности телепередачи. Звук не столько сопровождает изобразительную часть передачи, сколько обогащает восприятие изображения, порой подчиняя его себе. Сочетание звуковых и зрительных образов и есть телевидение. Взятые из жизни в их естественном звучании, реалистические звуки ассоциируются у зрителей с какой-либо конкретной обстановкой. Звуки фантастические или абстрактные обращены к эмоциям и воображению зрителя. Звуковая часть передачи имеет свои измерения: высоту или частоту (число полных колебаний, которые звук совершает в секунду, измеряется в герцах) и громкость (интенсивность, амплитуда колебаний, измеряется в децибелах). Звук в телепередаче может быть синхронным, несинхронным, нести элементы драматургии: звуковой образ эпизода – это звуковая характеристика его. Сочетание звука и изображения есть видеозвуковая композиция кадра, которая может быть:
а) при совпадении характеров звука и изображения по ходу действия;
б) при контрастном сочетании звука и изображения;
в) при подкреплении изображения бытовым звуком;
г) при изображении без звука.
Зрительный образ в телевидении может быть конкретным, отображающим объект в объемном, неискаженном виде, или абстрактным, создающим настроение, рассчитанным на сильную эмоциональную реакцию зрителя. Зрительные образы могут быть также фантастическими, полностью меняющими реальность, для того чтобы стимулировать воображение зрителя, юмористическими, сатирическими и т.д. Сложное переплетение зрительных образов возможно при монтаже передачи.
21. Критерии оценки тв программ.
Рейтинги, аудитория и т.д.
Спрос на нашу телепродукцию мы оцениваем с помощью медиаметрии – области регулярных исследований аудитории СМИ. Рынок требует информацию для маркетинга. Конечно, важно произвести интересную, качественную телепрограмму, но не менее важно ее успешно продать и главное, с пользой.
Медиаизмерения имеют свою процедуру – это три основных этапа: программно-подготовительный, полевой и аналитический. Все медиаизмерения выборочные, цель по отобранной части судить обо всех. Итак, все - это генеральная совокупность. Наиболее распространенная, это население страны или региона, города от определенного возраста. Отобранная часть – это выборочная совокупность. Выборка может быть различной, как и генеральная совокупность. Выборка может представлять население городов численностью 100 тысяч человек и 400 тысяч, в возрасте от 4 лет и 12. А так как рекламодателя интересует покупательная способность населения, то медиаизмерения проводятся в более богатых районах страны. Способность выборочной совокупности отражать характеристики генеральной совокупности называется репрезентативностью. Единицей отбора может быть домовладение или один человек. В содержание исследования закладываются как индивидуальные характеристики - социально-демографические, профессиональные и доходные, так и семейные – количество членов семьи, возрастные группы, доход, наличие и количество телевизоров и предметов длительного пользования.
Качество любого измерения зависит от того, как оно проводится и это уже относится к понятиям метод и методики. Методы исследований это - очное интервью (вопросник заполняется интервьюером); телефонный опрос (основное содержание – это выбор канала информации, причина выбора канала, передачи и оценка, социально-демографические характеристики); дневниковые записи (определенное обязательство постоянно фиксировать свое поведение; в дневнике представлены правила заполнения, таблицы, опросник, который выявляет сведения о респонденте); cет-метры и пиплметры (Set-meters, peoplemeters- это электронные счетчики – приставки к телевизору, в которых накапливается информация, а затем по телефонным линиям передается на главный компьютер, где и обрабатывается; cет-метры фиксируют включение/выключение, пиплметры - переключение каналов членами семьи, за каждым из которых закреплена кнопка на специальном пульте). В 2002 году на российском рынке появились портативные пиплметры, фиксирующие не только переключения, но и удаление от источника информации (это важно для анализа телесмотрения вне домовладения). Все показания даются на добровольной основе.
Для поиска целевых групп представителям медиабизнеса и рекламодателям полезен показатель, который можно определить как степень привлекательности, характеризующий поведение групп относительно средней тенденции в поведении всей аудитории или населения.
Доля данной группы в аудитории данного канала %
Привлекательность = ________________________________________ х100
Доля данной группы в населении, %
Показатель выше ста говорит о популярности, ниже ста - ее отсутствии.
Медиаметрические показатели делятся на общие и комулятивные. Общие - это величина аудитории в определенный период для канала (рейтинг, доля). Рейтинг – (TVR) бывает базовый, то есть - это доля тех. кто смотрит программу по отношению к тем, у кого имеется телевизор; рейтинг четверти часа - это доля тех, кто в течение пятнадцати минут смотрел телевизор больше пяти минут; общий рейтинг - это доля тех, кто смотрел программу более пяти минут по отношению к тем, у кого есть телевизор. Есть еще показатель Доля – (SHARE) это доля, выбравших для просмотра конкретный телевизионный канал в процентах от числа всех, кто включил телевизор в данное время. Поскольку имеющихся телевизоров всегда больше, чем используемых, доля выше рейтинга. Комулятивные показатели связаны с движением аудитории во времени - это накопленная аудитория (человек, хоть раз включивший телевизионный канал за исследуемый период); кратность обращений к каналу за определенный период; динамика аудитории, то как долго она остается на программе или как она действует во времени; своеобразное постоянство, то есть какое количество людей после окончания программы остаются на этом же канале.
Для медиапланнеров, которые работают только с рейтинговой информацией, ключевым показателем рекламной компании является возможность увидеть рекламное сообщение и показатель величины охватываемой рекламой аудитории по всем используемым каналам. И возможность становится ключевой. Это показатель OTS (возможность увидеть) и Gross OTS. На их основе устанавливается стоимость тысячи контактов с рекламой – CPM (Cost Per Mille), которая определяется путем деления стоимости размещения одного рекламного сообщения на общую численность потенциальной аудитории и умноженное на тысячу. Этот показатель применим для сравнения эффективности размещения рекламы на разных каналах.
Для оценки мощности компании используют показатель GRP (Gross Rating Points), который определяется следующим образом: GRP = охват х средняя кратность обращения к каналу.
Окупаемость, коммуникативный эффект и т.д.