29. Инструментарий продвижения аудиовизуальной продукции.

Основные маркетинговые цели и задачи на разных этапах кинопроизводства
Этап	Цели	Задачи стратегические	Задачи тактические
Подготовительный	Вызвать интерес к фильму со стороны профессионалов	Довести информацию до СМИ и представителей киноиндустрии о запуске нового кинопроекта	Сформировать информацию о проекте с учетом его сильных сторон
	Разработать концепцию позиционирования кинопроекта	Разработать план работы со СМИ до периода запуска основной рекламной кампании	Организовать работу по сбору информации о проекте (пресс-служба, фотограф, съемочная группа фильма, актеры, режиссер и т.д.)
Съемочный	Создать социальное ожидание у целевой аудитории	Сформировать поток информационных сообщений о проекте в СМИ	Организовать работу СМИ на съемочной площадке
	Достичь договоренностей на рынках сбыта кинопродукта	Определить основного дистрибьютора, ТВ-канал и прочее в зависимости от масштаба проекта	Активно распространять информацию о проекте в профессиональной среде
Монтажно-тонировочный	Создать кинопродукт, максимально удовлетворяющий интересы целевой аудитории	Добиться лояльного отношения потенциальных зрителей к фильму в целом и его элементам в частности	Скорректировать фильм и его отдельные элементы по результатам маркетинговых исследований
	«Подогреть» ожидания зрителей	Разработать стратегию продвижения кинопроекта и план основной рекламной кампании	Сегментировано воздействовать на целевую аудиторию инструментами, выбранными для продвижения
	Создать ажиотаж вокруг проекта в среде профессионалов	Разработать план мероприятий	Организовать презентацию фильма в кинотеатральной среде
Прокатный	Создать ажиотаж вокруг проекта у зрителей	Запустить основную рекламную кампанию	Оценить эффективность рекламной кампании и своевременное реагирование на преждевременное падение интереса у зрителей
Пост-прокатный	Продлить «жизнь» картины	Искать дополнительные источники дохода от продажи кинолицензии	Сформировать лояльное отношение к картине у зрителей

30. Инструмент продвижения аудиовизуальной продукции.

Классификатор средств рекламной информации
Вид рекламы	Анализаторы
	Видео	Аудио	Аудио и видео
СМИ	Газеты, журналы, телетекст	Радио	Телевидение
Наружная реклама	Крупно- и малогабаритные плакаты, газосветные установки, бегущая строка
Почтовая реклама	Рассылка печатных материалов, CD (только с визуальной информацией), информационные письма	Рассылка аудиокассет	Рассылка видеокассет и CD
Реклама на транспорте и в метро	Плакаты, наклейки и надписи в салоне и снаружи	Трансляция в метро	Метро-ТВ
Реклама в местах продажи	Вывески, витрины, надписи, знаки, упаковка, этикетки, привлекающие внимание предметы	Трансляторы, громкоговорители	Презентации, интервью
Общественные мероприятия	Вывески	Выступления, встречи, семинары, лотереи	Выступления, встречи, ярмарки, выставки, лотереи
Реклама по телефону и факсу	Факсы	Справочные службы
Кино- и видеореклама	Атрибуты, аксессуары, одежда, марки машин и т.д.	Музыкальные ролики	Кино- и видеофильмы
Компьютерная реклама	Интернет, носители информации	Аудио-диски
Печатная реклама	Проспекты, каталоги, справочники, листовки, купоны, скидки
Реклама на товаре	Лейблы, надписи
Сувениры	Воспринимаются как предмет