7.Функции маркетинга, их содержание и механизм реализации.

Ф-ии маркетинга – отдельные виды маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации.

Аналитические (исследовательские) ф-ии. изуч рынка (емкость), потребителей (сегментирвоание), товарной структуры, конкурентов.Производственные ф-ии обеспечивают создание новых товаров, которые наиболее полно соответствовали требованиям потребителя:орг-ия производства новых товаров, технологий, материально-техническое снабжение, управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

Сбытовые ф-ии (функция продаж) – товар должен быть там, где нужен, в тех количествах, в которых он востребован, и того качества, на которое рассчитывает потребитель, по ценам, которые выгодны как продавцу так и покупателю.(организация системы товародвижения, сервиса, ФОСТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта), проведение ценовой и товарной политики.Ф-ции управления и контроля – предполагают организацию планирования хоз деятельности предприятия и управление производством:организация стратегического и оперативного планирвоания, информационное обеспечение управления,организация системы коммуникаций и контроля.

5. Классификация видов маркетинга в зависимости от состояния спроса; по конечному назначению товаров и услуг; по широте охвата рынка.

1)По ориентации:

-ориентированный на продукт – деят-ть предпр нацел на созд или усоверш продукта

-ориентированный на потребителя – деят-ть предпр направ на удовлет потреб

-интегрированный – сочет товароориент и потреб-ориентир маркетинга.

2) По конечному назначению товара:

-маркетинг потребительского товара

- банковский маркетинг

-торговый маркетинг

-аграрный

-маркетинг строительства

-маркетинг туристического бизнеса

По территории охвата:

-внутренний

-региональный

-международный

-глобальный

4) В зависимости от состояния спроса

Виды маркетинга	Состояние спроса	Задачи маркетинга
Конверсионный	негативный	измен отнош посредством переделки товара, соверш и активиз рекламы, снижения цен
стимулирующий	отсутствие	Созд спроса за счет концентр вниман потреб на свойствах продукта в наиб степ соответств запросам потреб, резкое сниж цен, активиз рек
развивающий	потенциальный	Оценить размер потенц рынка, оцен треб-ия к товару и создать новые товары
поддерживающий	полноценный	Постоянно заботится о качестве товара и его модифицирования
ремаркетинг	падающий	придан товару новых свойств, проникновение на новые рынки, активизация рекламы
снихрониз-ющий	нерегулярный, сезонный	Сгладить колебания с помощью гибких цен, методов продвижения товаров
демаркетинг	чрезмерный	Снизить спрос, повысить цены, сократить рекламу, продажа лицензий
противодейст	вредный, нерацион	Убедить отказаться от потребления продукции

5)По широте охвата рынка:

А) Массовый маркетинг – характ массовым произв-ом и марк одного продукта, предназнач. сразу для всех покуп.

Б) Сегментированный –формир предложений товаров и услуг, приспособ к специфическим нуждам потребителей, относящихся к одному или нескольким сегментам рынка.

В) Индивидуальный маркетинг – возможность созд тов-ры и средства коммуникации с потреб, разработ на индивид основе, чтобы удовлет треб-ия кажд конкрет потребителя.

Г) концентрированный маркетинг (на уровне рыночных ниш) - концентрируется на подгруппах, сущ-их внутри сегмента, т.е. формир предпр-ем предлож и услуг, в значит мере приспособ к спец нуждам потреб одного или неск подсегментов рынка, зачастую характ меньшим ур-ем конкур.