21. Анализ спроса и товарного предложения.

Тоже самое что и в 29. (Красный – идеальный, жёлтый – 2е место)

2 вида методов сбора информации. Полевой и кабинетный. Полевой (опрос, наблюдение, эксперимент), Кабинетный (статистические данные ,качественный анализ)

Анализ спроса:

Показатели покупательского спроса на товары(продукты и услуги)

1)Степень удовлетворения спроса (Идеальный – опрос, 2- эксперимент и качественный анализ)

2)Динамика спроса (Идеальный –статистические данные, 2 –наблюдение, качественный анализ)

3)Вектор изменения спроса ( Идеальный – опрос и статистические данные, 2 –наблюдение)

4)Формы образования спроса (Идеальный – опрос, 2 – эксперимент и качественный анализ)

5)Покупательские намерения (Идеальный –опрос, 2 –наблюдение, эксперимент, качественный анализ)

6)Эластичность спроса (Идеальный – статистические данные, 2 – эксперимент)

7)Состояние рынка (Идеальный –наблюдение и статистические данные, 2 – качественный анализ)

8)Потребительский потенциал (емкость рынка): Идеальный – статистические данные

9)Место покупки (Идеальный – наблюдение и статистические данные, 2 – опрос)

Ёмкость рынка – max-ый объём продаж, который могут достичь все продавцы рынка в определённый момент времени при определённом уровне маркетинговых усилий и состоянии внешней среды.

В понятие ёмкости рынка входят такие понятия как : Потенциальный рынок, доступный рынок, квалифицированный доступный рынок, рынок проникновения.

Потенциальный рынок – совокупность потенциальных потребителей, чьи потребности могут быть удовлетворены предлагаемым товаром

Доступный рынок – совокупность потребителей, которые не только имеют потребности в предлагаемом товаре, но и возможности для его приобретения

Квалифицированный доступный рынок – совокупность потребителей доступного рынка, которые не имеют ограничений для приобретения товара

Рынок проникновения – существующие покупатели, которые покупают товар в настоящее время, а так купившие его ранее

Направление усилий: Рынок проникновения ->квалифицированный доступный рынок -> доступный рынок->потенциальный рынок

Анализ товарного предложения:

Показатели предложения товаров(продуктов и услуг) – методы те же самые

1)Объём предложения (Идеальный – статистические данные, 2 – наблюдение и качественный анализ)

2)Структура предложения (Идеальный – статистические данные, 2 – качественный анализ

3)Динамика предложения (Идеальный – статистические данные, 2 – наблюдение, качесивенный анализ)

4)Производственный и сырьевой потенциал предложения ( Иеальный – качественный анализ, 2- опрос, статистические данные)

5)Эластичность предложения (Идеальный –эксперемент, статистическме данные, 2 –наблюдение)

21. Анализ сбалансированности спроса и тенденций развития рынка.

2 вида методов сбора информации. Полевой и кабинетный. Полевой (опрос, наблюдение, эксперимент), Кабинетный (статистические данные ,качественный анализ)

Показатели пропорциональности (сбалансированности рынка)

1)Соотношение спроса и предложения (Идеальный –статистические данные, 2-опрос, наблюдение и качественный анализ)

2)Товарная структура товарооборота (Идеальный –статистические данные)

3)Структура покупателей (Идеальный – статистические данные, опрос, 2 –наблюдение, качественный анализ)

4)Раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами : (идеальный – статистические данные, 2 – качественный анализ)

Анализ тенденций развития рынка:

Показатели – тенденции развития рынка:

1)Темпы роста рынка (Идеальный –статистические данные, 2-наблюдение, качественный анализ)

2)Векторы и параметры трендов продаж (Идеальный –статистические данные, 2 – наблюдение, качественный анализ)

3)Векторы и параметры трендов цен (Идеальный – наблюдение, 2 –статистические данные)

4)Векторы и параметры трендов товарных запасов (Идеальный –статистические данные, 2 – качественный анализ)

5)Векторы и параметры трендов инвестиций и инвестиционная привлекательность рынков (Идеальный – опрос, качественный анализ, 2 –наблюдение, статистические данные)

6)Векторы и параметры трендов прибыли (Идеальный –статистические данные, 2 – наблюдение и качественный анализ)