8.Возможно ли сочетание таких понятий, как "продукт сми-это товар " и "просветительская функция сми".

СМИ, взятые как целое и являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, несут в себе различные социально-политические роли, те или иные из которых - в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций - приобретают особую общественную значимость. Это могут быть роли организатора, объединителя, консолидатора общества, его просветителя. Но они могут играть и дезинтегрирующую, разъединительную роль.

Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этого общества, потому что всякая новая информация, поступающая по каналам СМИ, соответствующим образом стереотипизирована и несет в себе многократно повторяемые политические ориентации и ценностные установки, которые закрепляются в сознании людей.

СМИ – СДВОЕННЫЙ РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ

Важнейшим положением, с которого начинается медиаэкономика, является положение о том, что индустрия СМИ является нетрадиционной. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один действовал на двух рынках – товаров и услуг

Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. На нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения, развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных медиаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание как товар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ.

Рынок товаров СМИ – это рынок содержания СМИ.

Условно приравнивая содержание к товару, нужно помнить, что в данном случае речь идет обо всех типах материалов СМИ, обо всем разнообразии жанров, форматов и объемов. Реальная действительность показывает, однако, что запросы аудитории в отношении содержания СМИ различаются. Не всем читателям одинаково интересны новости и редакционные материалы, зарисовки о жизни знаменитостей и анализ финансовых рынков, сериалы и программы о путешествиях. Именно поэтому содержание неодинаково как в пределах одного номера газеты или журнала, так и в рамках одного дня на радио- или телеканале. Аудитория обращается к СМИ, чтобы удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы. Людям нужны новости, комментарии на злободневные темы политики, общественной жизни или культуры. Понятно, что этим запросы к содержанию СМИ не ограничиваются. Часто аудиторию интересует мнения авторитетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей. В прессе, аудиовизуальных СМИ, и сегодня это становится особенно заметно, в новых медиа аудитория ищет также новые знания – или связанные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными интересами. Наконец, люди хотят отдыха и развлечений, которые также составляют важнейшую часть деятельности СМИ.

Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи) + + развлечения + знания.

ЧИТАЙ

Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти основные компоненты. Следует особо оговорить, что реклама в данной схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения потребления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно, что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя сведения о предложении товаров и услуг на рынке. Конечно, в реальной жизни взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны и не ограничиваются только задачей информирования потребителей, формирования и стимулирования спроса, создания определенной потребительской культуры.

Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, – это рынок услуг. Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению экономических основ взаимоотношения СМИ и рекламы, о чем уже шла речь в обзоре важнейших теоретических работ зарубежных исследователей медиаэкономики.

ПРОСТО ЧИТАЙ

Как было показано выше, средства массовой информации «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей, пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, действующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего. Так, городские газеты представляются наилучшим рекламоносителем в том случае, если речь идет о местной рекламе, классифицированной рекламе или рекламных вкладышах крупных магазинов, обслуживающих конкретный город. Когда же речь идет об общенациональной рекламе крупных торговых марок, местная газета вряд ли будет предпочтительнее национальных телеканалов или даже журналов.

Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям.

Диктуй

КУЛЬТУРНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ФУНКЦИЯ

Любая телепередача в какой-то мере приобщает человека к культуре. Даже информационные программы демонстрируют зрителю участников событий, ведущих, их стиль общения, степень грамотности и т.д. Все это влияет на зрительские установки и напрямую, и как отрицательный пример. В большей степени эталонно воспринимаются ведущие программ. Этот факт, кстати, был и остается поводом для тревоги телевизионных критиков, так как появление множества телеканалов разного уровня породило, в свою очередь, обилие малокультурных и недостаточно грамотных ведущих. Естественно, что культурно-просветительскую функцию ТВ выполняет трансляция любых культурных мероприятий: спектаклей, концертов, кино- и телефильмов. Говоря о приобщении аудитории к искусству посредством телевидения, нельзя, конечно, не отметить некую «неполноценность» такого знакомства с прекрасным, однако, следует признать: для огромного множества людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства. В культурно-просветительских программах очень часто присутствует элемент дидактики, назидательности. Задача авторов – сделать его ненавязчивым, предельно деликатным.

9. СМИ США на современном этапе. Достижения и проблемы. Радио

В рамках многоплановой работы по формированию благоприятного общественного мнения к внешнеполитическому курсу США важная роль отводится СМИ, осуществляющим вещание на зарубежную аудиторию. Таких СМИ в США - 5: «Голос Америки», Радио «Свобода»/Радио «Свободная Европа», «Радио и телевидение Марти», система спутникового телевидения «Уорлднет» и Радио «Свободная Азия».

Радиостащия «Голос Америки».

ЧИТАЙ

В 1941г. президент США Ф.Д.Рузвельт принял решение о создании американской службы иновещания, которая готовила материалы для частных американских радиостанций, транслирующих свои программы в коротковолновом диапазоне на страны Европы. Вегупление США во Вторую мировую войну потребовало значительной интенсификации пропагандистской работы на иностранную аудиторию. Важным инструментом в этой работе стала радиостанция «Голос Америки», которая впервые вышла в эфир 24 фев. 1942г.

В 1996г. после ввода в строй новой телевизионной студии «Голоса Америки» началось одновременное радио и телевещание части новостных программ на 12 языках, вюпочая арабский, русский, испанский и китайский. «Голос Америки» проводит активную политику по наращиванию своего присутствия в глобальной компьютерной сети Интернет, постоянно увеличивая объем и качество материалов, предлагаемых в электронном виде. В случае блокирования в той или иной стране доступа к сайтам радиостанции, «Голос Америки» практикует целевую рассылку своих материалов по электронной почте, практически не поддающейся цензуре. Газеты

«Балтимор .Одними из первых издатели «Сан» начали применять телеграф, железные дороги, и даже организовали эстафету ддя доставки новостей и номеров газеты в удаленные районы штата. В 1975г. газета первой установила электронную систему редактирования, а годом позже перешла с технологии набора «горячими шрифтами» с использованием линотипов на компьютерный набор с использованием новейших шрифтов из светочувствительного пластика. «Сан» считается одной из лучших в стране по освещению местных новостей Балтимора, Вашингтона и соседних графств Мериленда. Впрочем, «местная» ориентация не помешала газете проявлять интерес к событиям в остальном мире - первый заграничный офис «Сан» открыла в Лондоне в 1847г. Издание располагает обширной сетью бюро за границей.

«Лос-Анджелес Таймс» — крупнейшая газета западного побережья США и основная газета г.Лос-Анджелеса.. Ежедневный тираж газеты составляет более 1 млн.экз.

. С 1998г. выходит «национальное» издание «Таймс», рассчитанное на политическую и деловую элиту, заинтересованную в получении нов

новостей о стране в целом. «Лос-Анджелес Таймс» - типичная для Америки «толстая» До 80% тиража расходится по подписчикам, а остаток распродается в розницу. Газета печатается одновременно в трех типографиях, расположенных в разных городах Кал ифорнии.

ПИШУ

Типология печатных СМИ на современном этапе:

1. Преобразование воскресных изданий в ежедневные.

2. Преобладание региональной и местной прессы над общегосударственной. Это придает провшщианалюм печати, сосредоточение на местных новостях.

3. Выход из кризиса был связан с возрастанием роли рекламы. Среднее число полос в ежедневной газете - 50. Реклама занимает около 65% газетной пощади. Воскресные гадания имеют средний объем 167 полос. Ведущие жанры - исследовательская и расследовательская журнал истика. Идет процесс бульваризаации - стремление развлечь, увлечь, обольстить. Американцы очень внимательно и с уважением относятся к этическим кодексам. Существуют даже кодексы отдельных газет, например, кодекс «Вашингтон пост» и т.д. Там оговариваются: взятки, никто не ездит за счет фирмы в командировки» и т.д. Это вносится в трудовой договор и нарушение этого договора имеет неприятаые последствия.

ЧИТАЙ ПРОСТО

Но создание этического кодекса электроных СМИ америкакнцы не приветствуют, в отличие от России, Франоди, ряда азиатских стран, т.к. это будет препятствием для развития Интернета.

ПИШУ

«Заводская печать»: корпоративная пресса. Цель - привить уважение Американское телевидение как вид индустрии

ЧИТАЙ

Ни в одной стране мира телевизионяая аудитория не росла столь стремительно как в США. Киноиндустрии понадобилось 30 лет, чтобы завоевать максимум аудитории; радио достигло своего зенита за полтора десятка лет. Телевидению понадобилось всего 6 послевоенных лет, чтобы превратиться в самое массовое средство коммуникации и создать себе г

Телевидению понадобилось всего 6 послевоенных лет, чтобы превратиться в самое массовое средство коммуникации и создать себе гигантскую аудиторию.. Содержание развлекателышх и игровых программ, идущих по американскому телевидению, легко представить современному зрителю. Подобные передачи, конечно, имеют право на определенное место в сетке вещания, однако они уводят зрителя от интеллектуального развития и просвещения.

Все передачи сетей серийны, за каждой закреплен определенный день недели. Это обеспечивает четкий ритм работы голливудских и нью-йоркских студий. Одновременно по нескольким каналам идут передачи одного и того же жанра, и зритель, несмотря на обилие каналов, практически лишен выбора. Два основных источника распределения программ на телестанции - это сети и синдикаты. Сеть с помощью спутниковых антенн распределяет программы по своим филиалам. Станция и сеть заключают договор. Сеть платит станции определенную сумму за предоставление эфирного времени. Плата зависит от уровня телерынка, то есть от размера зрительской аудитории.

На уровне региональных студий

больше всего средств затрачивается на выпуски новостей. Ежедневные новости

привлекают огромную аудиторшо, а, следователыю, и больше рекламодателей. В

результате выпуски новостей пршосят крупные дополнительные

Особый характер американского телевидения, его организационная структура и цели лежат в основе частного владения. Фундаменгом телеиндустрии США стала коммерческая реклама. Благодаря огромным доходам от рекламы телебизнес считается практически самой прибьшьной отраслью экономики Америки.

ПИШУ

Глобализация информационного пространства выдвинула в число национальных приоритетов США участие в создании так называемой Глобальной информационной инфраструктуры (ГИИ). Несмотря на то, что Соединенные Штаты фактически господствуют на мировом информационном рынке, современные тенденции развития средств массовой коммуникации заставляют идти в ногу со временем и активно добиваться своей руководящей роли в таком перспективном направлении, как использование современной техники в распространении информации.

В разработке ГИИ неоспоримую роль играет правительство. Снижая регуляционные барьеры и способствуя участию частного сектора, определяя общественные интересы, которые необходимо удовлетворить при помощи обмена информации, активно используя ГИИ в целях образования, здравоохранения и других государственных задач, правительства могут сыграть ключевую роль в развитии ГИИ в сотрудничестве с промышленностью и представителями частного сектора.