- •1.Журналистика и экономический фактор. Роль сми в развитии экономики.
- •2.Направления и задачи редакционно-изд маркетинга
- •3.Журналистика как нематериальное производство.
- •4.Исследования инф рынка.
- •5.Массовая инф как товар на инф рынке.
- •6.Методы и служба маркетингов сми.
- •7.Инф рынок как сфера обращения инф продукта
- •8.Роль рекламы в инф сфере
- •9.Аспекты и структура инф рынка
- •10.Рекламная политика сми
- •11.Конкуренция на инф рынке
- •12.Экономические принципы ред деятельности
- •13.Экономические и правовые предпосылки создания сми
- •14.Исследования рынка потребителей информации.
- •15.Отношение собственности в медиабизнесе
- •16.Продвижение сми на рынок. Способы и методы
- •17.Функции редакционного менеджмента
- •18.Регистрация сми порядок и возможности
- •19.Финансовый капитал на инф рынке (рф и западный)
- •20.Правовые основы ред менеджмента
- •21.Уставный фонд сми
- •22.Менеджмент и структура ред коллектива
- •23.Бюджет и баланс сми.
- •24.Кадровая политика сми.
- •25.Финансовая политика сми.
- •26.Прибыль и рентабельность сми.
- •27.Распространение периодического издания.
- •28.Бизнес-план сми.
- •29.Роль менеджмента в формировании имиджа сми.
- •30.Сегментация и позиционирование сми.
- •31.Законы формирования и развития информационного рынка.
- •32.Экономическая база сми.
- •33.Организационно-правовые формы предприятий в медиа-бизнесе.
- •34.Изучение аудитории сми.
- •35.Основные и оборотные средства редакции.
- •36.Роль топ-менеджера в сми.
- •37.Балансовая и чистая прибыль сми: направление использования.
- •38.Методы управления редакционным коллективом.
- •39.Ценовая политика сми.
- •40.Трудовые отношения в сми.
- •41.Имидж и дизайн издания.
- •42.Методы распространения и реализации тиража.
- •43.Основные показатели экономической деятельности сми.
- •44.Стратегия, тактика и возможности распространения информационных продуктов.
15.Отношение собственности в медиабизнесе
Важнейшее значение имеет решение вопроса о собственности – кому принадлежит СМИ. Это определяется тем, кто является учредителем СМИ. Возможны варианты решения – частное и коллективное учредительство, их разновидности. Соучредители СМИ подписывают учредительный договор, фиксируя в нем свои права и обязанности.
Отношения учредителей и редакции, осуществляющей предпринимательскую деятельность, зависят и от выбора организационно-правовой формы ее юридического лица. Редакция – юридическое лицо обязана пройти дополнительную регистрацию в органах юстиции местной администрации. Она регистрируется в одной из предусмотренных Гражданским кодексом РФ форм хозяйственного общества, хозяйственного товарищества, унитарного предприятия: Государственное учреждение, Муниципальное учреждение, Автономная некоммерческая организация, Государственное унитарное предприятие, Муниципальное унитарное предприятие, Общество с ограниченной ответственностью, Общество с дополнительной ответственностью, Акционерное общество – открытого или закрытого типа и др.
16.Продвижение сми на рынок. Способы и методы
Перед исследователем рынка периодических изданий может стоять и задача определения возможностей продвижения на него нового издания, выявление условий укрепления на рынке уже представленного на нем издания и завоевание новых, еще не освоенных частей рынка.
Основой продвижения печатного периодического издания на рынок является информация, полученная в ходе маркетинговых исследований. В частности – о возможностях распространения и реализации тиража газеты или журнала. Так же как условием продвижения на рынок продукции аудиовизуальных СМИ является маркетинговая информация об их целевой аудитории и о возможности обеспечения приема их передач в определенном регионе.
Не в меньшей степени продвижение издания на рынок зависит от ценовой политики редакции или компании. И от правильного выбора времени выхода издания на рынок. Если оно придет к читателям или телезрителям слишком рано, когда у них еще не появилась потребность в содержащейся в новом издании информации, оно останется невостребованным. Его тираж уйдет в возврат, а телезрители – на другие каналы.
Аналогичный результат получит редакция или компания и в том случае, если их издание запоздает с выходом на рынок. Важнейшие его сегменты будут уже заполнены другими изданиями. Та информационная ниша, которую выбрали основатели нового издания, окажется уже обжитой, и найти в ней место в борьбе с конкурентами будет очень нелегко.
Чтобы найти оптимальный вариант – определить тот момент, когда аудитория уже созрела, чтобы принять новое издание, необходимо обстоятельно обследовать ситуацию на рынке потребителей информации.
Во многих редакциях и информационных компаниях на Западе продвижение периодических изданий на рынок становится одним из важнейших направлений экономической деятельности. Его называют промоушн (от англ, promoution – продвижение). Он охватывает весь процесс продвижения издания: разработку планов его представления на рынке, маркетинговое исследование рынка с целью оптимального позиционирования издания, определение благоприятного времени его выхода на рынок, форм, методов и приемов его представления потенциальным потребителям, использование рекламы издания на различных СМИ, его распространение и реализацию. Этим занимаются специалисты-промоутеры.