Империя Dior

К ристиан Диор (Christian Dior) родился 21 января 1905 года в небольшом нормандском городке Гранвиле, бывшем рыбацком порту на берегу Ла-Манша на северо-западе Франции. В 1911 году семья маленького Кристиана переехала в Париж. Родители у него были обеспеченными людьми, поэтому в детстве он ни в чем не нуждался, несмотря на то, что был вторым из пятерых детей. Его отец сделал состояние на торговле химическими удобрениями, а мать превращала деньги в удовольствия. Начальное образование он получил дома, и первоначально, по настоянию родителей, готовился к дипломатической карьере. Кристиан поступил в Свободную школу политических наук, но на этом его политическая деятельность и закончилась. Вместо занятий по международному праву и географии, будущий кутюрье проводил время в музеях, учился музыкальной композиции и живописи. В 1928 году Кристиан с другом Жаном Бонжаком открыл арт-галерею, где выставлялись работы Дерена, Матисса, Брака, Пикассо.

1931 год стал трагическим для Кристиана: от рака умирает его мать, а отец, оказавшись жертвой мошенничества, терпит банкротство и заболевает туберкулезом. Закрывается и галерея Кристиана, ведь большей частью она финансировалась его отцом. Именно тогда он начал продавать свои рисунки: эскизы шляпок и платьев печатают в журнале Le Figaro Illustre. Несмотря на то, что его модели шляп пользовались гораздо большим успехом, чем одежда, Кристиан решает специализироваться именно на моделях одежды. В 1938 году он был замечен известным модельером Робертом Пиге (Robert Piguet), но война помешала бурному развитию карьеры. Диор уходит в армию и служит на юге Франции. Но уже в 1941 году он возвращается в Париж и работает для известного модельного дома Lucien Lelong.

В 1942 Кристиан создал парфюмерную лабораторию, выросшую затем в фирму Christian Dior Perfume. «Достаточно открыть флакон, чтобы возникли все мои платья, а каждая женщина, которую я одеваю, оставляла за собой целый шлейф желаний. Духи — необходимое дополнение личности женщины, это завершающий аккорд для платья, это роза, которой Ланкре подписывал свои картины», — объяснял позже свой замысел Диор.

После войны, в 1946, при финансовой поддержке текстильного фабриканта Марселя Боссака (Marcel Boussac), он открывает собственный дом моды.

В своей первой же коллекции 1947 года, Диор создает совершенно новую концепцию New Look. Это была «романтическая линия», с новым вариантом кринолина, тонкой талией и прилегающим лифом. В этом силуэте он воплотил собственное представление о женственности, которой так не хватало в эпоху войны с ее форменной одеждой и «трудовой повинностью» для женщин. Поначалу к новому дизайнеру отнеслись с опаской, однако уже через год вся Европа и Америка приняли новый стиль.

Именно благодаря своему оптимизму и острому инстинкту, позволившему ему угадать, что требуется послевоенной Франции, Диор стал одним из тех, кто помог вернуть послевоенному Парижу звание столицы мировой моды.

Вместе со своим партнером Джаквесом Роуетом Диор стал первым применять лицензионные соглашения в модельном бизнесе. Уже в 1948 году, он упорядочивает лицензирование производства своих моделей в различных регионах Франции и всего мира. Таким образом, фирменный знак Диор быстро появился во всех уголках земного шара.  

Великий дизайнер скончался 24 октября 1957 года в возрасте 52 лет в Монтекатини-Терме (Италия, Тоскана). В его фамильном доме в Гранвиле ныне существует музей.

Дом моды Dior стал колыбелью многих выдающихся дизайнеров XX века. Так, в 1953 году в фирму приходит молодой Ив Сен Лоран (Yves Saint Laurent). После внезапной смерти Диора, Ив Лоран становиться ведущим модельером дома Dior. После того как Сен Лоран призывается на военную службу в 1960 году, его место занимает Марк Боан (Marc Bohan), который вел дом Dior, пока его не сменил Жианофранко Ферре (Gianfranco Ferre) в 1989 году.

В октябре 1996 года на должность главного модельера дома Dior был утвержден Джон Галлиано (John Galliano), известный как один из ниспровергателей основ моды, который два предыдущих сезона работал над коллекциями для Givenchy. Подход Галлиано к делу очень напоминал действия Диора в 1947 году. Например, в отличие от Chanel, Dior утверждает романтичный и очень женственный стиль, который подчеркивает скорее роскошь, чем комфорт. Галлиано, как последователь Диор, создает мягкую женскую моду, искусно соединяя сегодняшнюю экстравагантность и свободу стиля и элементы, навеянные роскошными и богато отделанными моделями Диора.

Диор явился также пионером активного синтеза haute couture («высокой моды») и сценографии: был художником по костюмам в нескольких спектаклях («Школа злословия» по Ричарду Шеридану (Richard Sheridan) в Театре де Матюрин, 1940; ряд постановок Ролана Пети (Rolan Petit), 1950-е годы) и кинофильмах (режиссеров Клода Отан-Лара (Claude Autant-Lara), Альфреда Хичкока (Alfred Hitchcock) и др.). Создавал сценические туалеты для таких звезд эстрады и киноэкрана, как Эдит Пиаф (Edith Piaf), Марлен Дитрих (Marlene Dietrich) и Глория Свенсон (Gloria Swanson).

Кристиан Диор всегда питал слабость к ароматам: «Духи — это непревзойденный оттенок женской индивидуальности, это последний штрих образа». Miss Dior, Diorama, Diorissimo, выпущенные еще при жизни Диора, Dioressence и Diorella — все эти духи, в названиях которых присутствует заветное имя, образуют ряд классических «диоровских» ароматов. Их флаконы и упаковки выполнены в введенном самим Диором фирменном стиле: гамма «трианоновского» серого цвета, белого и розового, медальоны а-ля Людовик XVI, атласные ленточки, бумага с фактурой рогожки в рубчик «куриная лапка».

M iss Dior были созданы в 1947 году всего за два месяца. Стойкий и женственный запах был необычен для того времени. New look давно стал историей, а аромат, который сопровождал триумфальное шествие этого стиля по миру, до сих пор невероятно популярен. Автором парфюмерной композиции является Серж Хефтлер Луише (Serge Heftler Louiche). Аромат раскрывается нотами гардении, гальбанума, шалфея и альдегидов. «Сердце» состоит из жасмина, розы, нероли, нарцисса, ириса, анютиных глазок и ландыша. «База» окутывает нотами пачули, лабданума, дубового мха, серой амбры, сандала, ветивера и кожи (cuir de Russie). Этот потрясающий аромат несколько раз менял свою «одежду»: он преподносился и в изящной амфоре ярко-розового цвета, и в строгом «твидовом костюме»…

В 1949 году появился второй женский аромат от Dior — Diorama, а в 1953 году — третий Dior Eau Fraiche. Дизайн флакона для обоих ароматов разработан Гуерри Коласом (Guerry Colas). Dior Eau Fraiche стал первым ароматом от Dior, над созданием которого работал известный парфюмер Эдмон Рудницка (Edmond Roudnitska). В этом аромате он совместил свежесть цитрусовых и мягкость пудровых нот.

В Diorissimo, появившимся в 1956 году, главную партию играет талисман Диора — ландыш. Раньше ноты ландыша не присутствовали в духах, потому что получить натуральную эссенцию этого цветка не позволял ни один из существующих на тот момент способов сбора душистых веществ. Для Diorissimo аромат ландыша был впервые искусственно синтезирован Эдмоном Рудницка (Edmond Roudnitska).

D iorling — еще один женский аромат — появляется в 1963 году.

Н аконец, в 1966 году выходит первый аромат для мужчин — Eau Sauvage. Эдмон Рудницка (Edmond Roudnitska) создал композицию с начальными нотами лимона и розмарина, «сердцем» из питегрина и базилика и базовой нотой ветивера. Флакон, созданный Пьером Динаном (Pierre Dinand), представляет собой прозрачную прямоугольную бутылочку классической формы. Этот парфюм стал любимым для многих мужчин и до сих пор пользуется большой популярностью. В 1982 году появилась новая версия — Eau Sauvage Extreme, предназначенная для молодежи. Флакон, созданный компанией Camin, похож на оригинальный, но выполнен в черном цвете. В «сердце» аромата теперь главенствовал дрок, а в «базе» — кедр и ладанник. В 2001 году появилась летняя облегченная версия Eau Sauvage 100% Glacon с усиленными начальными нотами.

В 1969 году появляется пряно-ориентальный женский аромат — Dioressence. Это благородный вечерний парфюм, идеально подходящий под вечернее платье и высокую прическу. Парфюмерная композиция создана Гаем Робертом (Guy Robert). Начальные ноты раскрываются фиалкой и розовым деревом. В «сердце» доминирует герань, а в «базе» — корица и пачули. Дизайн флакона разработан в собственной студии Dior.

И замыкает ряд классических женских «диоровских» ароматов Diorella, выпущенная в 1972 году.

В 1976 году увидел свет женский аромат Dior Dior с нотами нарцисса, ландыша и древесины.

В торой мужской парфюм Jules появился в 1980 году. Он раскрывался ароматом гальбанума, плавно переходящим в ноты черного перца, а в «базе» чувствовались кедр, сандал и «русская кожа». Так же, как и предшественник, этот аромат имел бешеный успех. К сожалению, сейчас найти его практически невозможно.

Диоровское представление об обезоруживающей силе женственности воплотилось в нескольких дурманяще-чувственных ароматах с шокирующим названием Poison («яд»). «Яд для женщин» от Dior выпущен уже в четырех вариантах — Poison (1985), Tendre Poison (1994), Hypnotic Poison (1998) и Pure Poison (2004).

Конец 80-х и 90-е года — это «золотой век» парфюмерии Dior. Именно в это время появились такие знаменитые ароматы, как мужской Fahrenheit (1988), женские Dune (1991) и мужские Dune pour Homme (1997), женский J’Adore (1999). Бешеный успех этих парфюмов привел к появлению разнообразных версий. Так, в 2001 году вышел Fahrenheit Summer, в 2002 году — Fahrenheit 0 Degres, а в 2004 году — Fahrenheit Fresh. В 2004 году вышли две версии аромата J’Adore — J’Adore Anniversaire En Or и J’Adore Summer Fragrance Alcohol Free.

Аромат Dolce Vita («Сладкая жизнь», 1995) — квинтэссенция счастья, которое Кристиан Диор мечтал подарить всем женщинам. Он говорил: «Я настаиваю на слове „счастье“. Кажется, Альфонс Доде где-то написал: „Я хотел бы через свои произведения сделаться поставщиком счастья“. Вот и я, в своей скромной деятельности модельера, мечтаю о том же самом… Женщины, с их безошибочным инстинктом, должно быть, поняли: я хотел их сделать не только красивее, но и счастливее». В 1998 году появилась облегченная версия — Eau de Dolce Vita.

В 1995 году появился женский Eau Svelte, а в 2000 году — два аромата серии Eau de Dior — Coloressence Energisante и Coloressence Relaxante.

Dior является лидером в сегменте ароматов для travel-retail, то есть для продажи специально в duty-free. Первый из них — Remember Me — появился в 2000 году. После этого было выпущено еще 5 таких ароматов — Forever and Ever (2001), I Love Dior (2002), Chris 1947 (2003), Dior Me, Dior Me Not (2004) и Dior Star (2005).

В 2001 году началась серия мужских ароматов Higher. Higher Black появился в 2002 году, а Higher Energy — в 2003 году.

Ванильный Dior Addict (2002) сразу полюбился женщинам, любящим сладкие ароматы. На протяжении долгого времени он был бестселлером среди всех ароматов Dior. В 2004 году вышли сразу две версии этого парфюма — Dior Addict Dior Twist и Dior Addict Eau Fraiche, а недавно появился Dior Addict 2.

Д о 2004 года мужских ароматов у Dior было немного. Видимо, марка решила наверстать упущенное, и выпустила сразу три мужских парфюма — Bois d’Argent Cologne, Cologne Blanche и Eau Noire Cologne. Все они — дополнение к коллекции модной одежды Dior Homme, созданной Хеди Слимэйном (Hedi Slimane). Он собственноручно принимал участие в создании парфюмерных композиций и придумал дизайн флаконов. Bois d’Argent Cologne основан на нотах меда, пачули и ириса, Cologne Blanche — на нотах розмарина, флердоранжа и сладкого миндаля, а Eau Noire Cologne — на нотах кедра, лаванды и ванили.

В 2004 году вышел лимитированный женский аромат Lily Dior. За основу был взят аромат 1999 года Lily, выпускавшийся также ограниченным тиражом. Оба аромата основаны на запахе цветка лилии.

Последние новинки от Dior — это мужской Dior Homme и женский Miss Dior Cherie — более современная версия классического Miss Dior.

LANCОME

      "Ланком" был создан при покровительстве дома Франсуа Коти, который щедро поделился с новой фирмой своим чутьем в парфюмерии и бизнесе.

Арман Птижан - знаменитый "нос" Коти, создатель новых ароматов для "Ланком"

Досье

1935  Основание фирмы      1936  Выпуск ночного крема Nutrix      1946  Выход "Ланком" на британский рынок      1950  Выпуск духов Magie      1963  Уход в отставку Птижана      1964  Выпуск Tresor, первых духов без Птижана      1964  "Ланком" был приобретен компанией "Л'Ореаль"      1983  Начало карьеры Изабеллы Росселлини в качестве "лица" "Ланком"      1990  Всемирный триумф новой версии Tresor      1996  Новые "лица" "Ланком": Жюльет Бинош и Мари Гилен

Хронология парфюма

     1935  Conquete      1935  Bocages      1935  Kypre      1935  Tropiques      1935  Tendres Nuits      1937  Gardenia      1945  Lavandes      1946  Marrakech      1950  Magie      1952  Tresor (original)      1952  Plaisir      1957  Fleches d'Or      1957  Envol      1967  Climat      1969  O de Lancome      1971  Sikkim      1978  Magie Noire      1990  Tresor (новые)      1995  Роemе      1998  O Oui!      2000  Miracle

     Экономический спад 30-х гг. поверг французскую парфюмерную и косметическую индустрию в глубокую депрессию. И тут же на европейский рынок ринулись американцы Гарриет Хаббард Эйер и Элизабет Арден. Своей современной продукцией они заняли образовавшуюся брешь. Арман Птижан, бывший директор Дома Коти, основал фирму "Ланком" в 1935 г., чтобы реанимировать французскую парфюмерию. На это он употребил весь свой опыт и энергию.

     Новая компания, названная по имени замка в Турени, выпустила сразу пять наименовании духов: Tropiques, Курre, Tendres Nuits, Bocages и Conquete. Птижан чувствовал, что коль скоро кутюрье выпускают новые коллекции, то и парфюмерам негоже отставать.

      Как и его наставник Франсуа Коти, Птижан понимал, сколь велика роль упаковки в продвижении товара на рынок. Художник Жорж Деломм, прежде также работавший у Коти, стал арт-директором новой фирмы и в течение 30 лет придумывал романтические и необычные образы в рекламе духов, создавая оригинальные флаконы для продукции "Ланком".

Успех Magie во многом был связан с формой флакона, изготовленного на фирме "Баккара".

     В 50-е гг. для "Ланком" настали тяжелые времена. После Magie (1950) "Ланком" выпускает Tresor и Plaisir в 1952 г., а затем Fleches d'Or и Envol в 1957 г. Две новинки в год - расточительная затея. Для представления Tresor, например, был заказан специальный балет во Дворце Шайо. В "Ланком" тогда работало 500 человек. Однако Птижан просчитался, когда в конце 50-х построил под Парижем огромную фабрику, потому что вскоре компанию настигли финансовые трудности.

Смена владельца      Птижан подал в отставку в 1963 г., и французский косметический гигант "Л'Ореаль" стал новым владельцем фирмы, превратив "Ланком" в исследовательскую лабораторию для всей компании. Декоративная косметика и защитные кремы для "Ланком" всегда были важнее, чем парфюмерия. В 1936 г. "Ланком" выпустил новый продукт: Nutrix - новый ночной крем, основанный на сере. Nutrix обеспечил "Ланком" репутацию новаторов. В I960 г. фирма предвидела наступление новой эры - "макияж без макияжа" - и выпустила светло-коричневую и бежевую линию теней для век, а в 80-е она предложила совершенно новую, революционную косметику для весенней и осенней коллекций.

Лицо "Ланком"      Первая осенняя коллекция стала дебютом для Изабеллы Росселлини в качестве "лица" "Ланком", коим она оставалась в течение 14 лет.

Изабелла Росселлини, дочь Ингрид Бергман и Роберто Росселлини, на протяжении 14 лет создавала компании новый привлекательный образ

     Новая версия Tresor, выпущенная в 1990 г., была самым тесным образом связана с ее имиджем. Первые духи "Ланком", вышедшие после 12-летнего перерыва, имели шумный успех и вскоре заняли лидирующее место в мировом рейтинге парфюма. За этим триумфом последовали цветочно-ориентальные Роemе, а затем их полная противоположность O Oui!.

Реклама O Oui (модель - Мари Гилен) - гармония облика и аромата

     Вызывающе юные, веселые и оптимистичные O Oui! ввели парфюмерию "Ланком" в новый век, придав ей настроение нового поколения.

Chanel