- •Социально-экономическая сущность маркетинга. Место и роль международного маркетинга.
- •Концепции развития маркетинга.
- •Интернационализация: понятие, сущность
- •Процесс интернационализации
- •5. Структура и содержание международной маркетинговой среды
- •6. Социокультурная среда международного маркетинга
- •7.Маркетинговая информационная система. Особенности организации международных маркетинговых исследований.
- •8. Вторичная информация в международных маркетинговых исследованиях
- •Первичная информация в международных маркетинговых исследованиях.
- •Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков.
- •11.Стратегические решения при выходе на внешний рынок.
- •12.Формы выхода предприятий на внешний рынок
- •Международные маркетинговые стратегии: пять направлений деятельности
- •14. Особенности товарной политики на зарубежных рынках
- •Товарная политика в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товара
- •Организация система распределения продукции на зарубежном рынке
- •15. Факторы, влияющие на формирование цены на внешнем рынке.
- •16.Распределительная и сбытовая политика в международном маркетинге.
- •17. Инструменты продвижения товара на рынке: реклама, спонсорство, стимулирование сбыта
- •18. Инструменты продвижения товара на рынке: связи с общественностью, личные продажи
- •19. Международный маркетинг-микс. Стратегии маркет-микс на зарубежных рынках.
- •Конкурентное преимущество компании в контексте международного маркетинга. Модель м. Портера.
Интернационализация: понятие, сущность
Интернационализация - процесс выхода стандартного воспроизводственного цикла за пределы национальных границ.
Интернационализация приводит углублению разделения труда, у росту продуктивности компаний, расширению сферы вложения капитала, методов расчетов между компаниями, то есть происходит процесс усиления общественного характера производства, следовательно, процесс воспроизводства осуществляется постепенно в рамках длительного исторического периода, требует нормально протекающих условий и соответственно носит значительных характер для хозяйственной деятельности. Параллельно с процессом воспроизводства осуществляется процесс укрупнения предприятий, вследствие чего масштабы воспроизводства начинают выходить за рамки народно-хозяйственных комплексов.
Качественные изменения интернационализации
- за пределы национальных границ переносится процесс реализации продукции (1 форма ВЭД, рассматривается как м\н торговля);
- затем включаются различные факторы производства.
Количественные изменения – отражаются в росте масштаба ВЭ операции.
Они приводят к трансформации хозяйственной деятельности. ГАТТ – развитие м\н торговли, по импорту\экспорту товаров. Доллар стал единой валютой, чтобы поддержать США. ВТО= $ 15 триллионов .
Интернационализации переходит в новую стадию – глобализации.
Глобализация - процесс распространения стандартного воспроизводственного цикла на основные экономические регионы земного шара. Главное отличие от интернационализации – это географические масштабы распространения.
Мотивы интернационализации компании :
– возможность улучшения финансового положения компании;
- получение дополнительной валюты;
- стремление обеспечить преимущества за счет конкурентоспособности в своей стране;
- уменьшение риска экономического состояния страны;
-допуск к более дешевым ресурсам и стремление использовать имеющиеся производственные мощности другой страны.
Процесс интернационализации
Процесс интернационализации. Общий процесс. Данный процесс рассматривается как процесс постепенного развития, то есть любая компания не может перепрыгнуть через определенные формы и сразу использовать посредника.
Национальная компания – предполагает, что существует некоторая фирма, которая успешно функционирует на внутреннем рынке, выпускает конкурентоспособную продукцию и в полном объеме удовлетворяет существующий спрос. Одним из видов конкуренции – является ценовая конкуренция, следовательно, существует прямая взаимосвязь между величиной издержек производства в расчете на единицу продукции и совокупным объемом выпуска данной продукции. Чем больше объемы, тем меньше издержки, следовательно фирма заинтересована использовать эффект экономии за счет увеличения масштаба. Размеры внутреннего рынка ограничены, следовательно компания сталкивается с противоречием, с одной стороны она вынуждена наращивать объемы выпуска продукции, а с другой стороны покупатели не в состоянии потребить всю продукцию. Вывод: в зависимости от того географического района страны будет и зависеть рынок.
Экспортная компания – переход к активному экспорту, при котором определенная часть производимой продукции предназначена для зарубежных потребителей, рыночные контакты становятся более глубокими и эффективными, но они еще продолжают оставаться придатком отечественного внутреннего рынка.
Международная компания – предполагает, что компания продает товары по всему миру. Деятельность компании напрямую зависит от выручки, полученной на зарубежных рынках, данную форму можно разбить на: создание представительства, которая занимается продвижением своей продукции, для того чтобы снизить контроль местных оптовиков и розничных торговцев. Вторая фаза это создание производства на основе форм ВЭД, заключение с местными производителями соглашений на основе франчайзинга, лицензирования, управленческих контрактов, третья фаза – это создание совместного предприятия, то есть когда идет объединение капитала отечественной и зарубежной компанией.
Глобальная компания – тоже может осуществляться в 2х направлениях. Первое – это компания рассматривает весь мир как единый рынок, для них характерно перенос различных стадий и аспектов деятельности на основные регионы современного мира. Второе направление – это когда компания разрабатывает стандартный продукт надежного качества по приемлемой цене на глобальном рынке, фирма не стремиться адаптировать продукт, а формирует потребность в стандартном продукте , а формирует потребность на данном рынке. Поэтому можно поддерживать продукцию на должном уровне.