- •1 Основные структурные элементы национальной экономики
- •2 Сферы экономики
- •3 Отрасли экономики
- •4 Межотраслевые комплексы
- •5 Секторы экономики
- •2.Предприятие, как основное звено рыночной экономики
- •3.Типы предприятий
- •1. Производственная структура предприятия
- •2. Типы, формы и методы организации производства
- •3. Типы промышленного производства
- •4. Организация производственного процесса
- •Организационная структура предприятия
- •Понятие имущества предприятия
- •Капитал предприятия
- •Понятие имущества предприятия
- •Состав имущества предприятия
- •2. Капитал предприятия
- •Собственный и заемный капитал
- •Уставный капитал
- •Основной и оборотный капитал
- •2. Состав и классификация основных фондов
- •3. Виды оценки основных фондов
- •4. Износ и амортизация основных фондов
- •5. Показатели использования основных фондов предприятия
- •Состав и классификация оборотных средств
- •Определение потребности предприятия в оборотных средствах
- •Анализ использования оборотных средств предприятия
- •1. Состав и классификация оборотных средств
- •2. Определение потребности предприятия в оборотных средствах
- •3. Анализ использования оборотных средств предприятия
- •Категории производственного персонала
- •Профессионально – квалификационная структура персонала
- •Планирование численности и состава персонала
- •Управление кадрами
- •Показатели динамики и состава персонала
- •Организация и нормирование труда
- •Производительность труда и показателю её измерения
- •Оплата труда
- •Рынок труда
- •Функциональные стратегии
- •Формирование хозяйственной стратегии
- •Маркетинговая стратегия
- •Товарная стратегия предприятия.
- •Разработка производственной программы
- •Виды производственных мощностей
- •1. Разработка производственной программы
- •2. Виды производственных мощностей
- •Виды издержек
- •Себестоимость. Группировка затрат на производство продукции
- •Виды издержек
- •Себестоимость. Группировка затрат на производство продукции
- •Виды цен
- •Ценовая политика предприятия
- •Особенности ценообразования при различных моделях рынка
- •1. Виды цен
- •Классификация цен по степени регулируемости
- •Классификация цен по характеру обслуживаемого оборота
- •Другие классификации цен
- •2. Ценовая политика предприятия
- •Задачи и механизм разработки ценовой политики
- •Постановка целей ценовой политики
- •Ценовая стратегия предприятия
- •Выбор метода ценообразования
- •Модификации цен
- •3. Особенности ценообразования при различных моделях рынка
- •Цены рынка свободной конкуренции
- •Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
- •Ценообразование в условиях олигополии
- •Цены в условиях чистой монополии
- •1. Понятие качество
- •2. Конкурентоспособность предприятия
- •3. Конкурентоспособность продукции
- •Понятие стандартов и стандартизации
- •Система сертификации
- •Международные стандарты и системы качества
- •Понятие и виды инноваций
- •Содержание инновационной деятельности
- •Понятие и виды инноваций
- •Содержание инновационной деятельности
- •Понятие и этапы инвестиционной деятельности
- •Подготовка производства
- •1. Понятие и этапы инвестиционной деятельности
- •Подготовка производства
- •Система планов на предприятии и их взаимосвязь
- •Принципы и методы планирования
- •Функции и структура плановых служб предприятия
- •Бизнес-план предприятия
- •Балансовый отчет предприятия
- •Понятие эффективности производства
- •Показатели финансового состояния предприятия
- •Понятие эффективности производства
- •Принципы определения экономической эффективности
- •Показатели финансового состояния предприятия
3. Особенности ценообразования при различных моделях рынка
Ценовая политика предприятия, эффективность его ценового поведения на рынке во многом зависят от конкурентной структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка (свободная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия), каждая из которых характеризуется особыми условиями формирования отраслевых цен и цен на продукцию отдельного предприятия.
Цены рынка свободной конкуренции
Напомним, что рынок свободной конкуренции характеризуется:
• наличием множества фирм, причем доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения продукции настолько мала, что любое ее решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;
• однородностью и взаимозаменяемостью производимых конкурентами товаров;
• отсутствием ценовых ограничений.
В условиях свободной конкуренции ни одно предприятие не оказывает заметного влияния на ценообразование; цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не имеет ценовой политики, т.е. способности регулировать цену. Оно может только приспосабливаться к рыночной цене, которая рассматривается как величина данная, задаваемая рынком. Конкурентный продавец скорее соглашается с ценой, нежели диктует ее. Обычно цена не изменяется и при расширении объемов производства.
Вместе с тем из практики известны случаи воздействия на конъюнктуру рынка путем «случайного» снижения цен. Сначала цена устанавливалась на максимально высоком уровне, а затем происходило ее медленное снижение до уровня рыночных цен. Расчет делался на то, что даже в случае кратковременного использования высоких цен предприятию все же удавалось продать какое-то количество товаров, увеличивая, таким образом, свой доход. Высокая цена должна была создавать впечатление наличия у предприятия дополнительных затрат, связанных с повышением качества. Обычно это впечатление быстро проходит, поскольку покупатель убеждается в несоответствии реального качества приобретенного им товара установленному уровню цены.
Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Нередко предприятия-изготовители разрабатывают разные предложения для различных сегментов потребительского рынка, а также широко используют практику введения марочных названий, различных методов личных продаж, рекламу. Нередко различия в товарах и условиях продаж носят мнимый характер. Покупатели, видя различия в предложениях, готовы платить разные цены.
Наличие большого числа конкурентов ограничивает контроль каждого из них над ценой. Значительная дифференциация производимых товаров объясняет отсутствие тесной взаимозависимости между ценовой политикой предприятий и ограничивает возможности соглашений о едином уровне цен.
В условиях монополистической конкуренции предприятие формирует цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены, установленные конкурентами, а также собственные издержки производства.
При монополистической конкуренции предприятия используют разные варианты ценообразования:
• установление цен по географическому принципу, когда предприятие реализует продукцию потребителям в разных регионах по разным ценам;
• установление цены ФОБ в месте происхождения товара означает, что товар передается транспортной организации на условиях франко-вагон, после чего все права на этот товар и ответственность за него переходят к покупателю, который оплачивает все расходы по транспортировке. Однако для удаленных покупателей продукция предприятия может оказаться слишком дорогой и не выдержать конкуренцию местных производителей;
• установление единой цены с включенными в нее расходами по доставке является полной противоположностью метода установления цены ФОБ в месте происхождения товара. В этом случае предприятие назначает единую цену с включением в нее одной и той же суммы транспортных расходов. Метод относительно прост в применении и дает возможность предприятию рекламировать единую цену в общенациональном масштабе;
• установление зональных цен представляет собой нечто среднее между методом цены ФОБ в месте происхождения товара и методом единой цены с включенными в нее расходами по доставке. Предприятие выделяет две или более зон, в пределах которых устанавливаются единые зональные цены. Обычно зональные цены увеличиваются по мере удаленности зоны;
• установление цены применительно к базисному пункту позволяет продавцу выбрать тот или иной город в качестве базисного и взимать со всех заказчиков транспортные расходы в сумме, равной стоимости доставки из этого пункта, независимо от того, откуда в действительности происходит отгрузка. Для достижения большей гибкости предприятие может выбирать в качестве базисных несколько городов. В этом случае транспортные расходы исчисляются от ближайшего к заказчику базисного пункта;
• включение в цену расходов по доставке может быть выгодным для продавцов, заинтересованных в поддержании деловых отношений с конкретными покупателями или с определенными географическими районами. В этом случае обычно предполагается, что стабильность сбытовых отношений позволит расширить объемы деятельности и снизить средние издержки, обеспечивая покрытие дополнительных транспортных расходов.