- •Предмет, структура и функции экономической теории.
- •Экономические категории и экономические законы. Позитивная и нормативная экономическая теория.
- •Методы экономической науки. Использование общенаучных, математических, статистических методов.
- •Возникновение и развитие экономической науки. Меркантилизм.
- •Развитие классической школы экономической науки.
- •Экономические идеи марксизма.
- •Основные направления современной экономической мысли.
- •Потребности, их классификация. Закон возвышения потребностей.
- •Проблема выбора в экономике. Граница производственных возможностей. Альтернативные издержки.
- •Ресурсы и факторы производства. Значение информационных ресурсов.
- •Собственность: сущность, типы и формы.
- •Реформирование собственности. Приватизация: цели и методы осуществления.
- •Экономические системы общества и их классификация. Критерии выделения экономических систем.
- •Модели рыночной экономики. Особенности белорусской национальной модели.
- •Возникновение и сущность денег. Функции денег. Современные деньги.
- •Натуральное и рыночное хозяйство. Сущность и функции рынка. Инфраструктура рынка.
- •Модель кругооборота продуктов, ресурсов и доходов в рыночной экономике.
- •Понятие спроса. Ценовые и неценовые факторы спроса.
- •Понятие предложения. Факторы, определяющие предложение.
- •Рыночное равновесие. Равновесная цена. Последствия отклонения цены от равновесного уровня.
- •Понятие эластичности. Эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу.
- •Понятие полезности и экономической ценности блага (товара). Закон убы- вающей предельной полезности.
- •Понятие рационального потребителя. Бюджетное ограничение. Понятие и варианты равновесия потребителя.
- •Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности.
- •Особенности организации и функционирования малого бизнеса. Роль венчурного капитала в инновационных проектах.
- •Производственная функция. Взаимозаменяемость факторов производства. Закон убывающей предельной производительности факторов.
- •Понятие издержек производства. Виды и структура издержек.
- •Общие и средние издержки. Кривые издержек.
- •Доход и прибыль фирмы. Правило максимизации прибыли. Измерение прибыли.
- •Определение оптимального объема производства фирмы в краткосрочном периоде. Эффект масштаба.
- •Оборот капитала. Физический и моральный износ основного капитала. Амортизация.
- •Модели несовершенной конкуренции.
- •Ценообразование при абсолютной монополии. Естественная монополия.
- •Монополистическая конкуренция. Методы неценовой конкуренции.
- •Основные варианты поведения олигополии.
- •Государственная антимонопольная политика.
- •Особенности формирования спроса, предложения и цены на рынке труда. Роль профсоюзов.
- •Заработная плата. Формы и системы заработной платы. Изменение систем заработной платы.
- •Сущность ссудного капитала. Норма процента и факторы ее определяющие. Взаимосвязь процентной ставки и инвестиций. Номинальный и реальный процент.
- •Рынок ценных бумаг. Облигации и акции, их различия. Курс ценных бумаг.
- •Особенности рынка земли и природных ресурсов.
- •Несовершенство рыночного механизма. Общественные блага. Внешние эффекты и затраты.
- •Дифференциация доходов в рыночной экономике. Кривая Лоренца.
- •Национальная экономика и ее общая характеристика.
- •Основные показатели результатов общественного производства в системе национальных счетов (снс).
- •Внп, его измерение по доходам и расходам. Номинальный и реальный внп.
- •Совокупный спрос и совокупное предложение. Общие принципы макроэкономического равновесия.
- •Потребление и сбережение. Предельная склонность к сбережению и потреблению.
- •Влияние инвестиций на объем национального производства. Понятие мультипликатора инвестиций.
- •Спрос на деньги и факторы его определяющие. Предложение денег. Равновесие денежного рынка.
- •Денежно-кредитная система. Сущность, функции и виды кредита.
- •Банковская система. Коммерческие банки и их функции. Пассивные и активные операции банков.
- •Центральный банк (цб)
- •3. Специализированные кредитно-финансовые учреждения:
- •Центральный банк и его функции. Инструменты монетарной политики государства.
- •Теория монетаризма. Политика «дорогих» и « дешевых» денег.
- •Госбюджет и его функции. Расходы и доходы бюджета.
- •Бюджетный дефицит и государственный долг. Фискальная политика государства.
- •Виды налогов. Принципы налогообложения.
- •Занятость и безработица. Характерные черты современной безработицы. Закон Оукена.
- •Основные формы безработицы. Национальные программы занятости.
- •62. Инфляция и безработица. Кривая Филлипса.
- •Сущность и причины инфляции. Социально-экономические последствия инфляции.
- •Виды и типы инфляции. Антиинфляционная политика государства.
- •Понятие и основные показатели экономического роста. Государственная политика экономического роста.
- •Причины цикличности развития экономики. Виды и фазы экономических циклов.
Монополистическая конкуренция. Методы неценовой конкуренции.
Монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Примерами монополистических конкурентов служат небольшие сети магазинов, ресторанов, рынок сетевой связи и тому подобные отрасли.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:
Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место быть.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, предлагаемой фирмами-конкурентами. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например по химическому составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.
К неценовым относятся следующие группы методов конкурентных действий.
Первая группа – методы обеспечения конкурентных преимуществ организации за счет изменения в лучшую сторону различных потребительских характеристик товаров и услуг, с целью повышения потребительской ценности:
— внедрение новых товаров (дифференциация товаров);
— внедрение товаров, обладающих новыми потребительскими свойствами, улучшенным качеством, более совершенным дизайном, более красивой упаковкой (дифференциация потребительских свойств товара).
Второй вид дифференциации применится когда:
— организация стремиться расширить перечень потребительских свойств товаров;
— организация старается расширить перечень рыночных сегментов производимых товаров;
— организация намерена добиться признания на относительно небольшом секторе рынка за счет разнообразия предлагаемых товаров;
— внедрение новых форм продажного и послепродажного сервиса, чтобы привлечь новые категории потребителей, побудить к более частому использованию товаров и разовой покупке большего количества товаров.
Вторая группа– методы стимулирования сбыта. Это кратковременные меры денежного или материального характера, поощряющие покупку товара.
Стимулирование сбыта имеет многоцелевую направленность. Выбор цели зависит от объекта предстоящего воздействия – потребителя или торгового посредника.
Потребитель обладает наибольшей значимостью, и вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя. Цели стимулирования в данном случае сводятся к увеличению числа покупателей или увеличению количества товара, купленного одним и тем же покупателем. К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся: образцы на пробу, премии, лотереи, скидки с цены, торговая скидка, купоны, распродажи, игры и конкурсы, клубы потребителей, «этикеточные мероприятия».
Торговый посредник, являясь естественным звеном между производителем и потребителем, представляет собой специфический объект стимулирования, выполняющий в данном случае регулирующие функции. При этом цели стимулирования могут быть направлены на то, чтобы: — придать товару определенный имидж, чтобы сделать его легко узнаваемым;
— увеличить количество товара, поступающего в торговую сеть;
— повысить заинтересованность посредника в активном сбыте той или иной марки и т. д.
Средствами стимулирования сбыта для торговых посредников являются: премии и подарки, торговые премии, компенсации затрат на рекламу, призы, выставки продажи, сувениры, торговые брошюры.
Организации следует постоянно сопоставлять и анализировать альтернативные варианты продажи своего товара, пересматривать цены и скидки в зависимости от происходящих на рынке изменений.
Третья группа– методы рекламы и связей с общественностью.
Реклама – это распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и предназначена формировать или поддерживать интерес к этим физическим или юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.
Телевизионная реклама самая массовая и самая дорогая форма рекламы.
Радиореклама является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Однако ее основная трудность состоит в том, что довольно трудно выделить из этой аудитории потенциальных покупателей и заставить их слушать именно ту программу, в рамках которой идет реклама. Воздействовать на чувства можно с помощью соответствующих мелодий, шумов и голосов, рисующих захватывающие мысленные образы. Радио использует 3 основных инструмента для передачи послания:
— голос, помогающий слушателям представить героев;
— музыка, способствующую лучшему запоминанию;
— звуковые эффекты, использующиеся для передачи обстановки в которой происходит действие.
Успех рекламы в газетах и журналах определяется правильным выбором издания, хорошим текстом, броским оформлением текста, хорошим размещением текста на полосе издания, правильным выбором времени публикации и повторяемостью. Для того, чтобы выбрать наиболее подходящее издание необходимо составить перечень всех газет и прочих периодических изданий, способных достигать желаемой группы потенциальных покупателей.
Основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещенной в других средствах массовой информации.
В наружной рекламе главную роль играет фактор повторяемости поэтому бюджет должен быть составлен из расчета необходимости закупки специально отобранных мест, которые регулярно попадают в поле зрения большого количества людей.