2)Паблик рилейшнз и смежные сферы деятельности.

Существует целый ряд других видов деятельности представляющих собой построение системы коммуникации и управление ею.

1)Лоббизм(многоступенчатый коммуникационный прцесс, включающий систему аргументации и механизм подготовки и принятия нормативных актов в пользу тех или иных социально-политических сил. Иными словами – прдвижение интересов и построение коммуникации через органы государственной власти.

2) Термин не имеющий русского эквивалента Advocacy – коммуникация и продвижение интересов не олько через органы государственной власти, но и через любые другие структуры: отечественные и международные общественные организации, коммерческие фирмы, политические партии(более широкое понятие чем лоббизм)

3)Пропаганда(некоторые считают что пропаганда и ПР практически не отличаются друг от друга, но некоторые считают что ПР и пропаганда не схожие сферы деятельности потому что:

-пропаганда допускает искажение цифр, ПР основывается на правдивой инфе

-пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять некоторую точку зрения; ПР лишь предлагают людям воспользоваться некоторой информацией, а затем добровольно принять или отвергнуть те или иные мнения.

4)Реклама(сходство между ними выражается в том что они используют аналогичные методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. Применяются одинаковые инструменты- устные беседы, прямая рассылка текстовых посланий, СМИ.Отличия:

-реклама более конкретизирована

-реклама прямо ориентирована на конкретный результат; ПР – на создание косвенных благоприятных условий для его достижения.

-реклама – ограниченная во времени и объеме кампания по выбрасыванию в общественное пространство определенных доз хороших новостей; ПР ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами, по разным поводам, в том числе и негативного характера.

  - агитация в печати

  - популяризация

  -иследования

Агитация в печати яв-ся заранее запланированным событием, под нее пишутся сценарии

Популяризация-привлечение внимания аудитории к конкретному событию

3)Зарождение и историческое развитие паблик рилейшнз (Северная Америка и Европа).

Системный ПР зародился в США

Причины становления ПР в США:

-Формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека.

-Концентрация и монополизация капитала

Термин Паблик Релейшенз зародился вСША(автор – Томас ДЖефферсон, который употребил это словосочетание в 1807 г. В черновике своего 7-го обращения к конгрессу. Он заменил выражение « состояние мысли» на «общественные отношения». Под активизацией общественных отношений Джефферсон понимал наращивание усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.)

Изначально ПР был политическим.

В 19 веке пиар технологии начинают проникать во все сферы жизни(один из пионеров ПР – Пинеас Барнум(владелец цирка)(вызвал ажиотаж вокруг старой негритянки, которая якобы 100 лет назад нянчила Джорджа Вашингтона)

Начало 20 в. (начало функционирования первых ПР-агентств)

-Айви Ли(американский журналист, автор работи «Декларация о принципах», «Паблисити» и др., проводил избирательную кампанию Сэта Лоу баллотировавшегося на пост мера Нью-Йорка, выработал работу с прессой, работал на Рокфеллера.

Период 1910-1920 гг. «Эпоха жареных фактов в США» придание гласности коррупции, плохим условиям жизни рабочих, неблаговидности деятельности правительства.

Первая Мировая война(пропагандисткая кампания в национальных масштабах)

-Эдвард Бернейз(автор работы «Кристаллизация общественного мнения», автор термино «советник по ПР» и «специалист по ПР»

Великая депрессия(интенсивная профессионализация и институционализация ПР. Формирование основ теории ПР)

Вторая Мировая война

(Сэм Блэк «Автор холодной войны»

развитие правительственного ПР, развитие ПР в европе:

Англия(1948 г. – создание института по ПР.

Германия(50-е г. Усилении внимания к ПР(Оэкл)

Франция(ассоциация по Пр AFREP(1954)

Россия(1990-первые Пр- агентства

1991 –Российская ассоциация по связям с общественностью

, дальнейшая профессионализация ПР-деятельности. Обучение ПР в вузах