- •Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Основы связей с общественностью» (бакалавриат, 1 семестр)
- •1)Значение, содержание, организационная роль и функции pr в бизнесе и обществе.
- •2)Паблик рилейшнз и смежные сферы деятельности.
- •3)Зарождение и историческое развитие паблик рилейшнз (Северная Америка и Европа).
- •4)Основные этапы становления pr в современной России (4).
- •5) Общественные группы и общественное мнение: характеристика.
- •6)Основные методы исследований в связях с общественностью.
- •7) Понятие внутреннего и внешнего pr. Методы распространения информации для внутренних и внешних общественных групп.
- •8) Приёмы создания новостей в pr-деятельности.
- •10) Методы пропаганды и манипулирования в практике рекламы и Public Relations.
6)Основные методы исследований в связях с общественностью.
Существует 4 основных типа исследований:
(ненавязчивые методы исследования)
-Опросы
-Коммуникационный аудит
-Анкетирование
-Работа с документами(относится к ненавязчивым методам исследования)
Опросы бывают:
-групповые
-индивидуальные
-online-опросы
Анкетирование бывает:
-закрытое(есть варианты ответов
-открытое(свободный ответ)
-полузакрытое
Коммуникационный аудит(методы исследования устанавливают уровень и качество коммуникаций внутри компании и выявляет разницу между мнением руководства о коммуникациях с подчиненными и мнение подчиненных)
Работа с документами:
-мониторинг
-контент-анализ
-пресс-клиппинг
-hall-тесты(тест продукта на вкус и качество)
-исследования в фокус-группах(модератор)
Интервью-подкидыш(обаятельный человек подходит, на улице,входит в доверие, задает вопросы)
Существуют повторные исследования:
-Когортные(проводятся в течение длительного времени с одними и теми же людьми)
-Панельные(проводятся для проверки первых проведенных исследований)
-Трендовые(проводятся на аналогичных панелях, но на разных людях)
-выборочные наблюдения
выборки бывают:
-случайные (наиболее точная, основана на математич исслед-ий)
-неслучайные ( более субъективные)
4 типа случайных выборок:
-простая случайная(определяется при помощи компьютера)
-систематическая случайная(применяется точка отсчета (через каждые 20 человек))
-стратифицированная случайная(используется для опросов конкретных слоев или сегментов)
-кластерная(предполагает деление популяции на сегменты (кластеры)
Ошибки в исследовательской деятельности:
-компания нанимает исследователей, исследование проводится, но анализ исследований совершает само руководство компании а не специалист.
-результаты исследования являются базисом на протяжение многих лет.
-компания нанимает исследователей, но не предоставляет информации о себе.
-топ-менеджмент компании не дает себе четкого отчета зачем эти исследования проводятся.
7) Понятие внутреннего и внешнего pr. Методы распространения информации для внутренних и внешних общественных групп.
PR внутренний и внешний
Разделяют две области связей с общественностью - внутреннюю и внешнюю.
Внутренний пиар еще называют внутрикорпоративным. Основная задача внутреннего PR - создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.
Во внутреннем PR большое значение имеет корпоративная культура.
Составляющие внутрикорпоративного PR:
эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании;
мотивация к трудовой деятельности;
сотрудники - главный потенциал компании.
Внешний PR - работа с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании.
Внутренний и внешний PR взаимозависимы. Это означает, что для достижения успеха компании необходимо уделять внимание обоим направлениям.
Существует несколько групп подходов:
-индивидуальные
-образовательные
-культурные
-социально-классовые
-религиозные
-семейные
-национальные или расовые
Внутренняя общественность(люди которые работают в компании)
Внешняя общественность(группы сторонников
Группы противников)