Правовое регулирование рекламной деятельности.

Во всех странах мира, где осуществляется рекламная деятельность, проблема ее регулирования всегда актуальна. При этом известны три способа регулирования рекламной деятельности: государственное регулирование, регулирование международными и национальными организациями и саморегулирование.

Главным инструментом государственного контроля рекламного бизнеса является законодательная база. Важнейшими документами, регулирующими рекламную деятельность в России, является Федеральный закон РФ № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе» (с изменениями и дополнениями, вступающими в силу с 01.07.2008 г.).

Саморегулирование рекламной деятельности осуществляется с использованием:

• Международного кодекса рекламной деятельности;

• Кодекса маркетинговых исследований;

• Кодекса деятельности по стимулированию продаж;

• Кодекса прямой рассылки по почте и торговле по каталогам;

• Кодекса непроизводственных (прямых) продаж

Рекламные объединения и ассоциации:

• Международная ассоциация рекламы (IAA);

• Ассоциация рекламодателей Российской Федерации;

• Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);

• Европейский альянс по стандартам в рекламе.

Библиографический список

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб, 1995.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1993.

3. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов-на –Дону: Феникс, 2004.

4. Гарри К. Эффективная реклама. Бизнес – информ, 1998.

5. Дороти Доти, Паблисити и паблик рилейшнз. Москва, 1996.

6. Панкратов Ф.Г. Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. Москва, 1998.

7. Реклама предприятия. Правовое регулирование, Москва, 1996.

8. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие для студентов экономических специальностей вузов. Киев ИСИО Украины – НВФ «Студцентр», 1996.

9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе, учебное пособие. Москва, 1996.

10. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. СПб, 1996.

11. Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. Москва, 1989.

12. У. Уэллс, Д.Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. «Питер».СПб, 1999.

13. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Учебник. Москва, 1997.

14. Ученова В.В., Старых И.В. История рекламы. СПб: «Питер», 2002.

15. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. Учебное пособие. Москва: ACADEMA, 2005.

16.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций. Москва: «Экзамен», 2005.

Содержание

Определение рекламы………………………………………………………………. 3

Реклама как коммуникационный процесс…………………………………………. 4

Классификация рекламы…………………………………………………………….5

Рекламные цели……………………………………………………………………… 8

Организация рекламной кампании на предприятии ……………………………10

Рекламные агентства ……………………………………………………………… 11

Исследования в рекламе …………………………………………………………… 12

Исследование товара ………………………………………………………………. 13

Анализ рынка ………………………………………………………………………. 17

Исследование потребителей ………………………………………………………. 19

Рекламное обращение ……………………………………………………………… 28

Рекламные средства ………………………………………………………………... 32

Выбор рекламных средств ………………………………………………………… 37

Разработка рекламного бюджета …………………………………………………. 38

Определение эффективности рекламной деятельности ………………………… 40

Правовое регулирование рекламной деятельности ……………………………… 42

Библиографический список………………………………………………………... 43

44