41. Контрагитация и защита от контр-работы конкурентов.

  В современном обществе кандидату и его команде приходится вести избирательную кампанию в острой конкурентной борьбе за голоса избирателей. Эта борьба идет по четырем направлениям:    - продвижение позитивного имиджа кандидата и его программы;    - критика, разоблачение недостатков соперников;    - защита уязвимых сторон кандидата и его программы от критики со стороны соперников.

- юридическая защита кампании кандидата

Ооб обороне, т.е. о реакции на критику со стороны конкурентов, включая выброс компромата. Здесь мы есть несколькими кратких рекомендациями.

Критику со стороны заведомо более слабых конкурентов лучше всего просто игнорировать. Также не представляет особой опасности критика «вообще», никак не затрагивающая ни образа, ни антиобраза кандидата.

Если критика направлена на разрушение положительного образа, то лучший способ реакции на нее - жестко удерживать свой образ в ходе кампании. В этом случае любое действие кандидата и его команды становится косвенным ответом на критику.

Если обстоятельства все же вынуждают ответить на критику (например, в связи с тем, что дальнейшее молчание может быть воспринято избирателями как слабость), то иногда лучшим ответом может оказаться резкая атака на критикующего конкурента (конкурентов).

Иногда забывают, что критика опасна не сама по себе, а только тогда, когда она интенсивно доводится до избирателей. У конкурентов может просто не хватить ресурсов, чтобы полноценно внедрить негативную для кандидата информацию в массовое сознание, и лучше не помогать им в решении этой задачи. Если где-то вас обозвали верблюдом, не стоит печатать опровержения во всех газетах. Вы просто добьетесь стойкого закрепления ассоциации вашей фамилии со словом «верблюд», причем за ваш же счет.

Вскрывайте «нарывы» заблаговременно.Эту рекомендацию следует использовать в следующих обстоятельствах.

а). В биографии кандидата имеются легко доступные конкурентам факты, которые либо разрушают его положительный образ, либо вообще ставят под сомнение его моральное право быть кандидатом (например, нелады с законом).

б). Конкуренты обладают достаточными ресурсами для полноценного доведения этих фактов до избирателей.

Никогда не жалуйтесь избирателям, что вас «обижают».

Типичная ошибка – кандидат начинает рассказывать избирателям, что на него клевещут, применяют против него «самые грязные технологи», не пускают на ТВ, и т.д. Избирателям надо, чтобы кандидат решал их проблемы, а не плакался о своих.

Никогда не оправдывайтесь!

Эффективным ответом на выброс компромата и некоторые другие виды атаки является агитационная тема-отбивка «Кто боится кандидата?». Нападки на кандидата изображаются как результат паники его «жалких врагов».

 

42. Формы наглядной агитации

Формы наглядной агитации:

листовки

плакаты

письменные обращения к избирателям

брошюры, буклеты и другая печатная продукция

Агитационные листовки. Их можно разделить: 1. по способу передачи информации - на настенные и предназначенные для раздачи в руки 2. по содержанию - на агитационные и презентационные. Отдельно выделяются сигнально-информативные небольшого формата и объёма информирующие о существовании кандидата и призывающие голосовать за него. Плакаты. Наиболее распространенный инструмент зрительного воздействия на избирателей - плакат.

Текст плаката — краткий, целеустремлённый, запоминающийся. Для расклейки на стенах используют плакаты, обычно формата А3-А2, он содержит – большую фотографию кандидата и слоган кампании.

Плакаты бывают следующих основных видов:

Презентационный плакат представляет, знакомит избирателя с партией, ее лидером. Он должен содержать фотографию лидера, эмблему партии. На презентационном плакате должен быть основной лозунг (слоган) избирательной кампании.

Брошюра. Агитационная брошюра предназначена для массового распространения в ходе избирательной (либо другой информационной) кампании, при проведении референдумов. Агитационная брошюра создает устойчивое впечатление о имидже кандидата и его политическом стиле в целом, она ни в коем случае не должна вызывать раздражения.

Буклеты. Это предназначенные для раздачи листовки, сложенные вдвое, втрое или каким-либо замысловатым образом. Они имеют обычно более презентабельный вид, чем листовки, так как исполняют чаще всего (по аналогии с коммерческими буклетами) презентационную функцию.