Вариант 12

Задание 1.

Ситуация № 1,

Назовите несколько наименований конкретных товаров каждой из перечисленных ниже категорий: сухие завтраки, салфетки для лица, туа­летное мыло, зубная паста, сухой корм для собак. Укажите (1) марку това­ра, (2) размер, (3) производителя, (4) стратегию сегментирования рынка для данного товара и его позиционирования. Как Вы считаете, почему про­изводитель выбрал именно этот сегмент (для каждого случая)? Как страте­гия сегментирования товара прослеживается в его упаковке и рекламе?

Ситуация № 2.

Первой маркой легкого пива в США была «Gablingevs», выпущен­ной фирмой «Rheingold». Пиво было предназначено потребителям, следя­щим за своим весом, и позиционировалось как низкокалорийная альтерна­тива обычному пиву. Однако подобное позиционирование товара обрекло его на неудачу, поскольку большинство любителей пива избегает напоми­нания о диете. Компания «МШег» решила эту же проблему, предложив но­вый вариант легкого пива для рабочих, избегая напоминаний о низкой ка­лорийности, и рекламируя его с помощью спортсменов-атлетов. Какие признаки использовались для сегментирования рынка фирмой «Rheingold» и компанией «МШег» . Какие особенности поведения потребителей были учтены во втором случае? Какой тип позиционирования использовался в каждом варианте?

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообраз­ность производства изделия, если известно: розничная цена изделия - 3600 рублей, торговая надбавка - 30%, себестоимость производства составляет 1700 рублей. НДС - 20 %.

Вариант 13

Задание 1.

Ситуация № L

Whirlpool Corporation продает кухни и различную бытовую технику в разных странах мира. Одна из последних новинок компании - микроволно­вая печь VIP Crispwave, которая изначально предлагалась в Европе, а те­перь появилась в США и других странах. Эта печь действительно делает продукты хрустящими (crispwave - хрустящая волна), она проста в исполь­зовании и удобна. Обсудите, с какими факторами и тенденциями глобаль­ной маркетинговой среды столкнется компания Whirlpool при продвиже­нии своей новинки в различных странах. Какие стратегии охвата рынка Вы предложили бы использовать компании.

Ситуация № 2.

Вы - руководитель медицинского центра (500 мест) в крупном горо­де. Опишите факторы, влияющие на маркетинговую стратегию вашей ком­пании. Какие группы заинтересованы в деятельности вашей компании? Как повлияла на Вашу стратегию среда, в которой вы действуете?

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Обосновать целесообразность выпуска новой модели костюма; определить размеры прибыли от производства и реализации костюма для промышленного и торгового предприятий, а также рентабельность произ­водства и релиации.

Сложившаяся на фабрике рентабельность продукции по отношению к себестоимости - 25%. Проектируемая свободная розничная цена костю­ма с учетом его качества и спроса - 1000000 руб. Себестоимость его про­изводства - 600000 руб.

Издержки обращения с учетом транспортных расходов в торговле в расчете на один костюм сложились на уровне 150000 руб.

Торговая надбавка согласована фабрикой с торговой организацией в размере - 25%. НДС - 20%.