Вариант 14

Задание 1.

Ситуация № 1.

Мебельная фабрика «Коминтерн» разработала новый комплект мяг­кой мебели. Руководство фабрики хотело знать, насколько новая мебель более полно удовлетворяет потребности в данном товаре и каков целевой рынок этой мебели, а также его емкость. Чтобы ответить на эти вопросы, было решено провести маркетинговое исследование рынка мягкой мебели. Ваша задача - составить план маркетингового исследования с указанием его возможных этапов, методов сбора информации, возможных исполни­телей отдельных этапов.

Ситуация №2.

В 1990 г. в Москве был открыт первый на территории бывшего СССР ресторан «Макдональдс». Его посетители часами готовы были ждать «Бит-Маков» и «Гамбургеров». А персонал ресторана с энтузиазмом и улыбкой готов был подавать посетителям более чем 5000 сэндвичей в час. Объясните, чем был обусловлен успех компании на новом для нее рынке. Насколько популярным и почему, на Ваш взгляд остаются рестора­ны «Макдональдс» в настоящее время? Как изменилось поведение потен­циальных посетителей ресторанов «Макдональдс»?

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Используя метод балловой оценки, по данным таблицы опреде­лить розничную цену на новую марку видеокамеры, размер прибыли, ос­тающейся у предприятия в результате ее производства и реализации, а также рентабельность производства и реализации продукции.

Оценка элементов оснащения базовой и новой марок видеокамеры, баллы

Марка	Корпус	Объектив	Затвор	Резкость	Прочие элементы	Всего баллов
базовая	15	30	15	35	6
новая	17	32	25	60	10

Розничная цена базовой марки видеокамеры - 4000 тыс. руб. Себе­стоимость производства новой модели - 2550 тыс. руб.

Торговая надбавка при реализации новой марки видеокамеры - 20%. Издержки торговой фирмы по реализации видеокамеры составили 100 тыс. руб. НДС-20%.

Вариант 15

Задание 1.

Ситуация № 1.

Вы работаете директором по маркетингу в фирме, производящей консервированные продукты питания. Ваш начальник хочет узнать, какое количество магазинов торгует пикантным соусом вашего производства. Поскольку вы продаете продукцию через оптовых торговцев, вы не можете дать ответ на этот вопрос немедленно. Вашему начальнику необходимо получить ответ через два дня. Каковы будут ваши действия?

Ситуация № 2.

Проводимые сотрудниками парфюмерных секций магазинов и бутиков наблюдения за покупателями мужского парфюма установили, что наиболее часто покупают женщины. Мужчины очень редко сами выбирают для себя парфюм. Как можно объяснить такой факт и как его можно использовать при реализации маркетинга производителями и продавцами парфюма?

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Розничная торговая фирма реализует сумки женские из нату­ральной кожи. Розничная цена сумки, сформированная с учетом ее качест­ва и спроса - 580 тыс. руб. Торговая надбавка согласована с фирмой-по­ставщиком - 30 %. Обосновать выгодность реализации сумок для торговой фирмы и правильность установления торговой надбавки. Издержки торго­вой фирмы по реализации сумки составили 70 тыс. руб. Нормальную рабо­ту фирме обеспечивает рентабельность 3%. НДС - 20 %.