Вариант 18

Задание 1.

Ситуация № L

Президент одной из общественных организаций, членом которой Вы являетесь, обратился к Вам с просьбой провести маркетинговое исследова­ние, чтобы выяснить причины сокращения числа ее членов. Расскажите, как бы вы воспользовались всеми этапами процесса маркетингового иссле­дования в ходе своей работы.

Ситуация № 2.

Менеджеру по маркетингу было поручено заняться поиском клиен­тов банно-прачечного предприятия. Чтобыоблегчить себе задачу, он про­извольно выбрал номера телефонов и электронные адреса и попатался свя­заться с их владельцами. Реакция многих потенциальных клиентов на предложение менеджера была негативной. Почему сложилась такая ситуа­ция? Как менеджер должен изменить свою стратегию?

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообраз­ность производства изделия, если известно: розничная цена изделия -

85000 рублей, НДС - 20%, торговая надбавка - 30%, себестоимость произ­водства составляет 47000 рублей.

Вариант 19

Задание 1.

Ситуация № 1,

Вы управляющий фирмой по пошиву детской одежды. С учетом из­менений, происходящих в демографической, экономической, научно-тех­нической, культурной среде, какие планы вы предполагаете разработать, чтобы обеспечить успех деятельности фирмы на ближайшую перспективу? Оцените влияние факторов микросреды функционирования фирмы.

Ситуация № 2.

Предположим, что Вы стали менеджером по маркетингу пивоварен­ной компании «Балтика» и Вам поручено провести анализ микро- и макро­среды маркетинга. Какие основные факторы Вы будете рассматривать? Определите степень значимости каждого из факторов и проведите их ран­жирование.

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС - 20 %.

2. Используя обратный счет, необходимо оценить целесообразность производства нового изделия. Рыночная цена изделия с учетом его качест­ва и конъюнктуры рынка 70000 рублей. Себестоимость производства -23000 рублей, ставка акциза - 10%, НДС - 20%.

Вариант 20

Задание 1.

Ситуация № 1.

В последние годы многие предприятия ввели должности директора (вице-президента) по маркетингу и менеджеров по маркетингу. Они прово­дят маркетинговые исследования, нередко осуществляют рекламу, а также реализуют другие маркетинговые мероприятия. Вместе с тем в их произ­водственной и коммерческой деятельности не произошло сколько-нибудь существенных изменений. Многие из предприятий по-прежнему работают на склад, прилагая в дальнейшем дополнительные коммерческие усилия по продаже ранее изготовленных товаров. Обоснуйте, чем все сказанное обу­словлено. Можно ли говорить о реализации маркетинга на таких предпри­ятиях? Что нужно сделать, чтобы обеспечить эффективную деятельность таких предприятий?

Ситуация № 2.

Малая фирма, созданная год назад группой граждан со средним уров­нем доходов, занимается пошивом изделий из льняной ткани. В текущем году цены на ткань возросли на 50 %. Сбыт на выбранном рынке неудовле­творительный; потребители не замечают предложенный товар; этим това­ром интересуются в основном, лица пожилого возраста. Конкуренты нача­ли на рынке активную рекламную компанию своего нового товара, практи­чески аналогичного Вашему. Используя перечисленные условия, приведи­те стратегию маркетинговой деятельности фирмы на выбранном рынке.

Задание 2.

1. Определите отпускную и розничную цену на гипотетическое из­делие, с использованием данных приведенных в таблице 1 (Прил. А) и в соответствии с действующим законодательством в Республике Беларусь на момент выполнения контрольной работы. НДС 20 %.

2. Определить розничную цену, размер прибыли, остающейся у предприятия в результате произнодстни и реализации нового изделия - те­левизора «Горизонт», а также рентабельность производства и реализации продукции.

Розничная цена базовой марки телевизора 627450 руб. Технико-эксплуатационные характеристики обоих телевизоров (в баллах) приведены в таблице. Торговая надбавка при реализации новой марки телевизора - 20%.

Себестоимость производства новой модели ~ 500000 руб.

Издержки торгового предприятия по реализации новой марки теле­визора составят 70000 руб. НДС." 20 %.

Технико-эксплуатационные характеристики телевизоров, баллы

Тип	Размер изо-	Чувствитель-	Диапазон	Потреб-	Габарит-	всего
изделия	бражения	ность каналов	воспроизвод-	ляемая	ные раз-	баллов
		изображения	ства частот	мощность	меры
базовый	50	5	18	4	3
новый	60	10	20	6	6

Приложение

Вариант	Материалы	Покупные нз-делия и полу­фабрикаты, д.е	Топливо и электроэнергия	Основная заработная плата, д.е.	Дополнительная заработная плата, д.е	Отчисления на социальные нужды, д.е	Общепроизводственные расходы,150%(с Основной зарплаты)	Общехозяйственные расходы, 150% (с Основной зарплаты)	Амортизация, д.е	Земельный налог, д.е	Экологический налог, д.е	Рентабельность, %	Отпускная цена без НДС	НДС, д. е.	Отпускная цена с НДС	Торгоная надбавка, %	Торговая надбавка, д. е.	Розничная цена без НДС	НДС в розн. цене, д. е.	Розничная цена с НДС, д. е.
1	48	26	33	10	2				5	0,5	0,6	20				10
2	50	28	35	12	2,4				9	0,7	0,8	22				10
3	52	30	37	14	2,8				10	0,9	1,0	24				15
4	54	32	39	16	3,2				12	1,1	1,2	12				15
5	56	34	41	18	3,6				13	1,3	1,4	16				20
6	58	36	43	20	4				15	1,5	1,6	17				20
7	60	38	45	22	4,4				14	1,7	1,8	30				25
8	62	40	47	24	4,8				16	1,9	2,0	14				25
9	64	42	49	26	5,2				17	2,1	2,2	25				30
10	66	44	51	28	5,6				19	2,3	2,4	18				30
11	68	46	53	30	6				20	2,5	2,6	19				10
12	70	48	55	32	6.4				22	2,7	2,8	21				10
13	72	50	57	34	6,8				23	2.9	3,0	11				15
14	74	52	59	36	7,2				25	3,1	3,2	10				15
15	76	54	61	38	7,6				26	3,3	3,4	9				20
16	78	56	63	40	8				27	3,5	3,6	13				20
17	80	58	65	42	8,2				28	3,7	3,9	10				25
18	82	60	67	44	8,6				30	3,9	4,1	15				25
19	84	62	69	46	9				31	4,1	4,3	7				30
20	86	64	71	48	9,4				33	4,3	4,5	9				30

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ