5. Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга

Основными принципами международного маркетинга являются:

• обоснованный выбор стратегических целей деятельности и развития:

• эффективное сочетание производства новейшей продукции, уже выпускаемой и предназначенной к снятию с производства;

• комплексный подход к согласованию целей с ресурсами и возможностями;

• определение путей для достижения целей (разработка программ международного маркетинга по продукту и по производству);

• достижение оптимального, сочетания в управлении элементов централизации и децентрализации.

Основываясь на принципиальной методологии международного маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта можно попытаться найти универсальный подход к определению и описанию функций и ряда подфункций в каждом из них (см. табл. 1.2).

Таблица 1.2.

Основные функции международного маркетинга

Аналитическая функция (исследовательская)	Производственная функция (созидательная)	Сбытовая функция (функция реализации)	Функция управления и контроля (контролинг)
изучение внешнего рынка как рынка такового; изучение потребителей; изучение фирменной структуры рынка; изучение товара (товарной структуры) изучение внешней среды международного рынка.	Организация производственных товаров, разработка новых технологий; Организация материально-технического снабжения; Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции наиболее точно соответствующей условиям внешнего рынка;	Организация системы товародвижения по международным каналам распределения; Формирование спроса; Стимулирование сбыта	Организация стратегического и оперативного планирования; Информационное обеспечение управления международного маркетинга; Контроль мероприятий маркетинга нацеленного на внешние рынки; Оценка риска, прибыли эффективности маркетинговой деятельности на международных рынках
Познавательная функция		Стимулирующая функция	Оперативного и стратегического планирования
Основные функции международного маркетинга

Новыми приоритетами международного маркетинга являются:

• высокие темпы развития инфраструктуры международного маркетинга (создание исследовательских центров, консалтинговых фирм, рекламных агентств, учебных центров и т.д.);

• увеличение инвестиций промышленных, торговых и сервисных фирм в маркетинг (в Германии в себестоимости новой продукции до 70% расходов на маркетинг);

• совершенствование инструментария маркетинга (внедрение кредитной и чековой систем, сканирующие кассы в розничной торговле, программы с математическим обеспечением, хотя обучения и развития профессиональных навыков и т.д.):

• использование компьютерной техники, электронных баз данных в планировании и контроле маркетинга:

• возрастающая роль Интернет в международном маркетинге (исследование зарубежных рынков, опросы иностранных покупателей, международной электронной торговле):

• повышение роли изучения спроса и поведения потребителей с учетом все более детальной сегментации рынков в условиях конкурентной борьбы;

• перемещение усилий в международном маркетинге в сторону "мягких" факторов успеха «предпринимательская культура, отношение людей к охране окружающей среды, безопасность собственного существования.