- •Методические указания по изучению международного маркетинга
- •Тема 1 международный маркетинг: общий обзор
- •Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
- •Понятие, становление и типы маркетинга.
- •Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
- •Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
- •Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
- •6. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
- •Тема 2. Международная среда.
- •Необходимость изучения международной среды.
- •Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
- •3. Международная экономическая среда.
- •4. Международная торговля.
- •5. Международная инвестиционная деятельность.
- •6. Социо-культурная среда.
- •7. Влияние социо-культурной среды на международный маркетинг.
- •8. Политико-правовая среда международного маркетинга.
- •9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
- •10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
- •Тема 3. Сегментация мирового рынка
- •1. Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
- •2. Основные критерии сегментации зарубежных рынков
- •3. Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
- •2. Структурно-демографические факторы:
- •5. Психологические факторы:
- •6.Факторы индивидуального достатка:
- •7 .Факторы нуждаемости:
- •8. Факторы относительной вероятности:
- •9. Факторы параметралъных качеств продукции:
- •10. Конкурентные факторы:
- •4. Подходы к международной сегментации рынков.
- •5. Способы охвата сегментов рынка
- •6. Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
- •1. Недифференцированный маркетинг
- •Тема 4. Международные маркетинговые исследования
- •Особенности международных маркетинговых исследований.
- •2. Стадии процесса международного маркетингового исследования.
- •3. Способы сбора информации
- •4. Определение требований к информации, анализ, внедрение.
- •5. Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
- •1. Общие и предварительные исследования.
- •2. Исследования, позволяющие выявить особенности функционирования иностранного рынка.
- •6. Методы международного маркетингового исследования.
- •7. Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования
5. Международная инвестиционная деятельность.
Инвестиции - все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкладываемых в объекты, предпринимательской и других видов деятельности, в результате которой создается прибыль (доход) или достигается социальный эффект.
Коммерческий (маркетинговый) - анализ инвестиций, в ходе которого анализируется рынок сбыта и спрос на продукцию проекта, а также рынок закупаемой для проекта продукции (прежде всего цена).
Инвестиции на мировом рынке существуют в виде:
Зарубежные - вложения средств в объекты инвестирования за пределами данной страны (облигации других стран, акции зарубежных компаний).
Иностранные - иностранные граждане, юридические лица, государства («Макдональдс», «Баскин-Робинс» и др.).
Международные - международная валютно-кредитная система (международный валютный фонд, международный банк реконструкции и развития, международная ассоциация развития, международная финансовая корпорация, многостороннее агентство по гарантии инвестиций).
Совместные - инвестиции осуществляемые субъектами данной страны и иностранных государств.
Функциональное деление международных инвестиций:
прямые;
портфельные;
прочие;
резервные активы (монетарное золото, специальные права заимствования, иностранная валюта, резервы МВФ).
Основные формы международных инвестиций:
прямые:
открытие за рубежом предприятий, дочерних компаний, филиалов;
создание совместных предприятий на контрактной основе;
совместные разработки природных ресурсов;
закупка или приватизация предприятий страны, принимающей иностранный капитал.
портфельные:
акционерные ценные бумаги;
долговые ценные бумаги:
облигации;
казначейские векселя, депозитные сертификаты, банковские акцепты и другие;
финансовые дериваты.
Ссудный капитал
Субъект международного инвестирования - реципиент - это предприятие, организация, использующие инвестиции.
Объектами иностранных инвестиций являются:
вновь создаваемые и модернизируемые и оборотные средства во всех отраслях и сферах;
ценные бумаги;
целевые денежные вклады;
научно-техническая продукция;
права на интеллектуальные ценности;
имущественные права.
В настоящие время возникают такие формы международного бизнеса обеспечивающие деятельность на зарубежных рынках без вывоза капитала, которые основываются на использовании договорных отношений, при которых границу пересекают продукты творческой деятельности, новые знания, технические проекты.
•Лицензионное производство
•Управление по контракту
•Подрядное производство (производство по контракту)
Факторы способствующие международному инвестированию:
Стабильность государственной политики-поддержки предпринимательства.
Льготный налоговый режим.
Меры, способствующие притоку финансовых средств в сферу бизнеса.
Создание инновационных центров.
Развитая сеть фирмы для оказания финансовой помощи предпринимателям.
Консультативные центры.
Эффективная система защиты интеллектуальной собственности.
Упрощение процедур регулирования хозяйственной деятельности.
Повышение качества рабочей силы.
Обеспеченность информационной технологией и средствами коммуникаций.
Ориентиры на достижение успеха.
Свобода творчества и т.д.
В ряде стран нет специальных законов, регулирующих иностранные инвестиции (Великобритания, Бельгия, Нидерланды, Италия и др.)