5 Регулирование рекламной деятельности

Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:

рекламная деятельность в целом;

реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;

использование необоснованных утверждений;

охрана авторских прав на рекламные идеи и решения;

правовая защита товарных знаков и других форм интеллектуальной собственности;

реклама, вводящая в заблуждение и содержащая "исчезающую приманку";

сравнительная реклама;

реклама, направленная на детей, и др.

В России основными законодательными актами прямого действия, которые регулируют рекламную деятельность, являются: Закон РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г.; Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" от 23 сентября 1992 г.; Указы Президента России: <<О защите потребителей от недобросовестной рекламы" от 10 июня 1994 г., <<О защите интересов инвесторов" от 11 июня 1994 г. и "О гарантиях граждан на охрану здоровья при распространении рекламы" от 17 февраля 1995 г. 18 июля 1995 г. был принят Закон Российской Федерации "О рекламе". Он определил основные принципы рекламной деятельности в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения и получения рекламы. В частности, Закон устанавливает ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определяет права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы [105, с. 3-21].

То что было в конспектах

- Закон о рекламе (Редакция на 27.10.2008) (закон федеральный)

- о средствах массовой информации (ред. На 16.10.2006) (закон верховный совет РСФСР )

- Об информации, инф. Технологиях и о защите инф-ии (закон федеральн.)

- о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках(ред. На 02.02.2006) (закон , верховный совет РСФСР )

Регулирующие органы

1) Федеральная антимонопольная служба (фас России )

Одной из сфер деят. ФАС явл. Осущ. Функций контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, а также принятие поднадзорных нормативных нормативных правовых актов в данной сфере.

2) Региональные комитеты по рекламе

6. Идеи дизайна в рекламировании 1)ребус,загадка,шарада-кладезь идей.зритель решает загадку-внушение положительного импульса 2)эквилибристика в типографике(создание из шрифтовых символов графиеских композиций или типограмм. Буквы создают образование 3)цвет(сама по себе может стать основой для идеи) 4)ассоциации и аллюзии(одни и теже вещи вызывают различные ассоциативные образы у разных людей, например подражание идеям прошлого) 5)целое из фрагментов(создание серии из фрагментов-собственный эффект) 6)серия(реклама и корпоративная айдентика основаны на повторении отдельных элементов для визуальной идентификации бренда)

7. Особенности отечественного дизайна рекламной продукции. Автор — Аня.

Копирование чужих идей («ценопад» - был повальной эпидемией рекламодателей нек. время назад). Одинаковость слоганов и оформления.

Меньшее по сравнению с Западом, количество нестандартной рекламы – преобладают традиционные носители и формы рекламы (на Западе уже привыкли к разным инсталляциям и т.д. – Если подвешенный над улицей автомобиль там воспр-ся нормально, то в России – не очень, да и получить разрешение на такую рекламу в городе у властей труднее).

Реклама в России отстает от Запада – у нас был Союз, где реклама не интересовалась нуждами потребителей. Да и не была нужна. «Летайте самолетами Аэрофлота». А какими же еще!?

У нас рекламодатели смотрят только на то, чтобы товар продавался, не важно, какие ценности реклама формирует у покупателей. На Западе рекл. политика фирм подчиняется политике государства.

Мало «креативной» рекламы – всё слишком в лоб, мало выдумки. «Вкусно и полезно». Над слоганами не парятся, как и над дизайном. Конкретность слоганов и картинок. Реклама в России далека от иск-ва и дизайна. Броскость, аляповатость, проблемы со шрифтами. В основном, реклама очень яркая, буквы большие. Низкопробность, рассчитанная на людей без вкуса. Осн. целевая аудитория – эконом-класс, упор делается на дешевизну товара. Преобладает информационная, а не имиджевая реклама.

Часто используется дешевый эпатаж, рассчит. на плохой вкус и низшие слои населения – исп. двусмысленные выражения, слова, напомин. маты, полу-голые девицы и т.д.

Активное использование иностранных слов и выражений. Часто исп-ся иностранные слоганы. Уважение ко всему западному.

Все новое в рекламе в России было взято с Запада.