14. Учет природы и направленности рекламной деятельности

Необходимо обозначить приоритеты, иерархию того, о чем клиенты целевого рынка должны узнать впервую, вторую… очередь.

Если приоритеты не будут расстановлены, рекламное сообщение будет перегружено информацией и поэтому может дезориентировать потребителя.

1. Выпуск на рынок нового продукта или открытие (главной целью будет распространение среди клиентов информации о фирме или продукте, а для этого нужно, чтобы клиенты усвоили как можно больше информации).

Список приоритетов:

1. Обозначить продукт (назвать его)

2. Показать привлекательность продукта

3. Представить эмоциональные преимущества( что делает покупателю покупка товара)

2. Поддержка объема продаж (информация о продукте и фирме уже распространена)

Список приоритетов:

1. Создать эмоциональную атмосферу вокруг товара

2. Сформировать у потребителя уверенность в правильности выбора.

3. Дополнительно информировать аудиторию.

3.Реклама локального события (Предпразничная распродажа, акция в давно сущ магазине)

Список приоритетов:

1. Подчеркнуть радостную, предпраздничную атмосферу события.

2. Показать, что цены снижены.

3. Отметить богатый выбор товара

16. Оценка ср-в комм-ции

печатная реклама.

1. рекламное сообщение в журнале, газете…

2. развернутое рек. сообщение: больше информации о товаре

3. житейская история

4. консультация специалиста (как настоящая персона, так и фэйк)

5. каталог, проспект со всей продукцией и информацией

6. прейскурант (цены или услуги на товар)

17.Функции рекламы:

- назвать и выделить среди прочих

- передать информацию о его качествах и местах реализации

-побуждать попробовать и постоянно покупать

- распространение товара

Классификация рекламы

- по целевой аудитории

- потребительская (bisness to custom)

- деловая (bisness to bisness)

- по охватываемой территории:

- глобальная

- региональная

- общенациональная

- местная

Классификация по средствам передачи:

- телефон

- печатная прод

-аудио

-наружная

И т.д

Классификация по функциям и целям

Функции – коммерческая/некоммерческая

Цели- немедленная/имиджевая

18. Влияние приемов и технологий дизайна на рекламу

Новые приёмы и технологии в дизайне быстрыми темпами развивают рекламу. Изначально, печатная реклама в газетах распространилась на широкоформатную баннерную рекламу. Развитие интернет-рекламы проникло в наши почтовые ящики, и , реклама стала не безличной. Внедрение флеш-технологий, новых программных ресурсов, которые постоянно развиваются, развитие новых или нестандартных приёмов в дизайне, будь то конструирование, макетирование, pop up дают новые возможности в рекламной деятельности (например, внедрение объемных конструкций в баннерную рекламу)

19 Саморегулирование рекламной Деятельности

Гл. 4 саморег .в сфере рекламы статья 32

Саморег. органы России

-Ассоциация Коммуникационных агентств России (АКАР)

-Общественный совет по рекламе

- IAA – Междунар. Ассоциация рекламы, российское отделение

- Национальная ассоциация наружной рекламы и информации. (НАНРИ)

- Рекламная Федерация Регионов (РФР)