Рынок потребитель
Product placement Promotion
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
Рис. 2. Структура маркетинга («6 Р»).
Беря
во внимание интегрирующую функцию
маркетинга, можно его рассматривать и
как комплекс
маркетинговых действий (Marketing
Mix),
направленных на достижение конкурентного
преимущества организации на целевом
рынке. Такие действия выступают в
качестве методов и касаются таких
структурных элементов маркетинга как
товар, продвижение, цена и распространение
(рис.3). Данные элементы являются предметом
стратегий организации и подлежат
соответствующим изменениям, которые
характеризуют управленческие решения.
Распространение
КОМПЛЕКС
Товар маркетинга цена
Marketing Mix
Продвижение
Рис. 3. Комплекс маркетинга (Marketing Mix).
Ситуационные задачи.
Задача 1.
К числу наиболее важных сторон маркетинговой деятельности, определяющих выбор стратегических решений развития организации, относятся:
1). Своевременное планирование и проведение маркетинговых мероприятий.
2). Наличие в достаточном объеме необходимой информации о потенциальном рынке, конкурентах и т.д.
3). Обеспечение маркетинговых исследований необходимыми материалами, трудовыми и финансовыми ресурсами.
4). Компетентная ценовая политика.
Ответьте на вопросы: 1). Какие еще аспекты маркетинга важны для производственной и коммерческой деятельности организации? 2). В чем их особенности?
(Источник: Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – М. Финансы и статистика, 2000. – 192 с.)
Задача 2.
Товар в своем жизненном цикле проходит две последовательные стадии: стадию разработки и рыночную стадию. Каждая их представленных стадий включает ряд этапов. Так стадия разработки товара состоит из: а) этапа разработки идеи, то есть замысла функций товара; б) проектного этапа; в) этапа создания прототипа; г) опытно-конструкторского этапа; д) этапа серийного производства товара в его реальном исполнении.
Рыночная стадия характеризуется четырьмя этапами (рис. 4.).
Уровень
продаж
и прибыль
продажи
прибыль
вывод
РОСТ
ЗРЕЛОСТЬ
УПАДОК
Этапы
Рис. 4. Этапы жизненного цикла товара.
Каждому из этапов характерно соотношение уровня продаж и прибыли.
Определите, какая из известных вам концепций управления маркетингом наилучшим образом подходит основным стадиям и этапам жизненного цикла товара в контексте затрат и прибылей организации.
Задача 3.
Маркетинг как особый подход к управлению производством и реализацией продукции сформировался:
а) в начале двадцатого века, когда в ряде промышленно развитых стран обострилась конкуренция между производителями продукции, и шел процесс создания крупномасштабного производства;
б) в 1926 г., когда в СЩА была создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы;
в) в 1929 – 1933 гг., когда в США разразился глубокий экономический кризис;
г) после Второй мировой войны, когда наиболее развитые страны вступили в постиндустриальный этап своего развития.
Ответьте на вопросы:
1). Какой из перечисленных вариантов ответа представляется вам верным? Аргументировано объясните свою позицию.
2). Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в России?
3). Какие объективные обстоятельства способствуют развитию маркетинга в современной России?
(Источник: Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – М. Финансы и статистика, 2000. – 192 с.)