Выполните задания

1. Конкурентоспособный предприниматель осознает необ­ходимость создания товара с высокими потребительскими свой­ствами и использует для этого инструменты маркетинга. Какие именно?

2. При разработке товар воспринимается на трех уровнях. Укажите, какие задачи стоят перед маркетологом на каждом уров­не разработки товара? Используйте приведенные ниже характери­стики. Разделите характеристики, отражающие состояние товарной единицы, на группы, отражающие понятие товара по замыслу, в реальном исполнении и с подкреплением:

1. упаковка;

2. монтаж;

3. основная выгода;

4. послепродажное обслуживание;

5. марочное название;

6. внешнее оформление;

7. поставки и кредитование;

8. гарантия;

9. свойства;

10. качество.

3. Какой товарный знак вы предложили бы фирме, выпуска­ющей оконные рамы? Проанализируйте созданное вами детище с точки зрения запоминаемости, простоты, соответствия профилю деятельности фирмы, образности, оригинальности.

4. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время следующие товары (услуги) (с привязкой к месту вашего проживания):

а) роликовая доска (скейтборд);

б) прохладительный напиток «Кока-кола»;

в) частные прогулочные яхты;

г) услуга по химической чистке ковровых покрытий;

д) аудиокомпакт-диски;

е) минеральная вода и соки «в розлив».

ж) Интернет-услуги; з)....

Дополните предложенный перечень своими примерами. От­веты оформите в таблицу. Обсудите полученные результаты.

Этапы жизненного цикла
Исследование и разработка	Внедрение	Рост	Насыщение	Спад
Наименование товара

1. Выберите 3 товара, определите что входит в товарно-знаковую систему, соответствие требованиям упаковки, определите страну происхождения товара, соответствие штрихкода контрольной цифры

2. Опишите особые случаи жизненного цикла товара, пред­ставленные на графиках. Проведите анализ возникновения подоб­ных ситуаций в современной экономической действительности.

Рекомендуемая литература:

1. Белоусова с.Н., Белоусов а.Г. Маркетинг / с.Н. Белоусова, а.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону.: Феникс, оао «Московские учебники», 2005, с. 97 – 124.

2. Березкина т.Е., Березкина а.О. Основы маркетинга / т.Е. Березкина, а.О.Березкина. – м.: Высшая школа, 2006, с. 78 – 82. Практическая работа № 5 Тема: « Цена в комплексе маркетинга»

Цель занятия:

• научиться определять вид цены;

• научиться определять способ образования цены на товар и его влияние.

Выполните задания

1. Постройте общую схему определения исходной (базовой) цены, используя следующие элементы: определение спроса; вы­бор методов ценообразования; формулировка задач ценообразова­ния; оценка издержек; установление базовой цены; анализ цен и товаров конкурентов.

2. Установлением исходной (базовой) цены товара и опреде­лением направления ее желаемого изменения процесс цено­образования не заканчивается. В цене необходимо отразить влия­ние рынка, обратное воздействию рынка на действия производи­теля по установлению цены. Рыночная корректировка цены предполагает принятие производителем ряда решений. В ре­зультате данного этапа устанавливается окончательная цена това­ра. Какие решения должен принять производитель?

3. Придумайте один из товаров повседневного спроса (молоко, хлеб, мыло). Используя изученные методы ценообразования установите на него цену. Поясните чем вы руководствовались при установление той или оной цены.

4. Из ниже перечисленных видов цен на товары расставьте в таблице названия по соответствующим признакам:

1. оптовая;

2. мировая;

3. монопольная;

4. базовая;

5. розничная;

6. цена производства;

7. рыночная;

8. твердая;

9. цена спроса;

10. трансфертная

Признак цены	Цена
1. Цены изготовителей продукции, по которым она поставляется крупным предприятиям
2. Цены, по которым продажа ведется отдельным покупателям малыми партиями
3. Применяется по товарам, свободно продаваемым в магазинах
4. Применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы
5. Публикуется в справочниках, прейскурантах, биржевых котировках
6. Складывается на рынке покупателя
7. Устанавливается монополиями выше (ниже) цен производителей
8. Определяется уровнем цен стран экспортеров, импортеров, бирж
9. Используется для определения сорта и качества товара
10. Равна издержкам плюс прибыль на весь авансированный капитал

1. Каковы возможные причины и последствия принятия предприятием решения ценообразования, основанном на конкуренции:

1. установить равенство с конкурентами;

2. установить цены выше, чем у конкурентов;

3. продавать дешевле, чем у конкурентов.

2. В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов:

1. на рынке чистой конкуренции;

2. на олигополистическом рынке;

3. на рынке монополистической конкуренции.

Рекомендуемая литература: