36. Основные тенденции развития современного информационного и коммуникационного пространства.

Предпосылками процессов глобализации явились информационная революция, обеспечивающая техническую базу для создания глобальных информационных сетей, интернационализация капитала и ужесточение конкурентной борьбы на мировых рынках, дефицит природных ресурсов и обострение борьбы за контроль над ними. Информационные технологии создают реальную возможность для резкого ускорения экономического, научного, культурного развития планеты, для объединения человечества в сообщество, осознающего свои интересы и ответственность за судьбу мира. Они же могут стать орудиями разделения мира и усиления конфронтации. Информационная революция создала глобальное информационное пространство, которое характеризуется неизмеримо большими потоками информации, возможностями ее использования, гигантским воздействием на все жизненные процессы, сознание и поведение людей. Борьба за информационное пространство становится одним из важнейших факторов современной геополитике.

В условиях  глобализации происходит унификация структурных образований СМИ, их функциональной направленности. Происходит одновременно, с одной стороны, процесс концентрации и монополизации прессы, с другой стороны, ее специализации и дифференциации. Усиливаются разнонаправленные тенденции - стремление к регионализации и  глобализации информации.

Процесс глобального переноса электронных газет и журналов в Интернет, создание суперновейших технологий, существенно влияющих на качество медиапродукции (электронные книги, ручки, переводящие письменные знаки в компьютерные, компьютерная анимация, голографическое телевидение, программируемое интерактивное телевидение, сближение последнего  с компьютерными сетями, нейрокомпьютерные  технологии и т.д.), применение традиционных видов  связи  в новом качестве - телефон, сотовая связь - для целей журналистики. Выдвигается проект «глобальной электронной цивилизации» на базе синтеза ТВ, компьютерной службы и энергетики(Пелтон), формируется новое информ. Сознание.

Как отмечают исследователи, в современных условиях рынок европейских СМИ находится в стадии реформирования и трансформации, что связано с переходом к информационному обществу. «В последние годы формирование мировой информационной структуры шло в трех главных направлениях: устранение барьеров на пути от поставщика к потребителю; индивидуализация информации в соответствии с запросами пользователя; стирание грани между различными средствами доставки информации».

Процессы глобализации.

Процессы концентрации. В Германии сегодня действуют 150 сильнейших фирм-концернов в области СМИ. В десятку крупнейших из них вошли: «Бертельсман», «ARD», «Группа Кирха», «Аксель Шпрингер-Ферлаг», «Гунтер унд Яр АГ», газетная группа «WAZ» и т.д. В Великобритании процессы концентрации СМИ в сер. 90-х гг. XX в. привели к образованию своих газетных корпораций. Сильнейшие среди них: «Ньюс интернэшнл», «Миррор груп ньюспейперс», «Телеграф груп», «Ньюспейпер паблишинг», «Пирсон», «Гардиан медиа груп» и т.д. Концерн Акселя Шпрингера в конце XX века издавал в Германии и за ее пределами 180 газет и журналов. В 1996 Шпрингер владел 17 публичными журналами и 13 молодежными музыкальными журналами. В книгоиздательской сфере ему принадлежат 12,3 млн. экз. книг. Концерн Шпрингера вкладывает немалые средства в издательскую деятельность за рубежом. «В недавнем прошлом он получил там 12% прибыли, большей частью в Австрии, Польше и Венгрии. Страны Восточной Европы стали для концерна неплохим источником дохода. Он заполучил газету «Тиден» в Чехии, а в Польше вывел на рынок издания «Пани дому полеца» и «Оливиа».

Выгоды от создания концернов: (рационализация и прибыль)

-- снижение производственной себестоимости

-- разделение риска

-- экономия административно-управленческих расходов

-- преимущества контроля – посредством слияния предприятий неэффективный менеджмент заменяется лучшим.

Отрицательные черты концентрации СМИ:

сокращение числа газет, массовые увольнения работающих в этой сфере, связано с реформированием управленческой структуры и внедрением новейших технологий.

Три типа концентрации СМИ: горизонтальный, вертикальный и диагональный. При горизонтальной концентрации наблюдается объединение фирм одной и той же ступени продукции. Например, издательство газет покупает издательство газет. Вертикальная концентрация -- объединение предприятий смежных отраслей. Например, предприятие СМИ покупает бумажное производство. Таким образом, издательство может оказывать влияние на стратегию торговли, распространение газет. Под диагональной концентрацией понимается участие предпринимателей из других сфер деятельности в учреждении и объединении СМИ.

Исследователи отмечают, что в современных условиях залогом успеха какого-либо концерна является его европейская структурированность. Отсюда вытекает следующая тенденция развития современной печати – ее интернационализация, т.е. размещение капитала за пределами информационного рынка страны. Богатый опыт в этом деле имеют немецкие и британские концерны, которые ориентируют свою внешнюю инвестиционную политику преимущественно на рынки Восточной Европы.

Зарубежный оборот холдинга «Бурда» -- более 100 млн. Евро. Наиболее успешные проекты концерна в Польше – журналы «Анна» и «Вумен». Зарубежная доля концерна «Бертельсман» в общем обороте составила 67,1%. Транснациональная империя Руперта Мэрдока объединяет сотни газет в Европе, США и Австралии.

Образцом роста посредством интернационализации капитала является немецкая группа «Пассау», основанная в 1946 году. В 1997 году ее оборот превысил 1 млрд. марок, большая часть которого (702,6 млн.) пришлась на зарубежье. Сегодня без малого 70% оборота концерна является капиталом из-за границы. Прежде всего, из стран Восточной Европы -- Польши Чехии и Австрии. С этой зарубежной долей издательская группа «Пассау», занимающая в списке ведущих немецких медиа-концернов 18 место, превосходит даже мировой концерн «Бертельсман».

Несколько лет назад на польский рынок вышло новое издание таблоидного типа – ежедневная газета «Факт» (Шпрингер). Она стоит всего один злотый, а это примерно в два-четыре раза дешевле, чем другие, качественные ежедневные издания. Тираж 800 тыс. экз. газета является привлекательной для рекламодателей, что заставляет последних отказываться от рекламы в качественных изданиях по причине их непопулярности. Газета «Сан» неизменно отводит для «сочного» фото третью полосу, а «Факт» последнюю – сорок восьмую.

Асимметрия коммуникационных ресурсов – (греч. asymmetria - несоразмерность) понятие из сферы международных новостей, означающее односторонность движения информационных потоков, новостей и фильтрацию их содержания в интересах информационных монополий и связанных с ними государств или олигархических групп. Асимметрия коммуникационных ресурсов ведет к ущемлению национальных интересов менее развитых в информационном отношении стран и создает дисбаланс новостей, дисбаланс информации в мировом информационном пространстве.

Глобализация (globalization) - одна из тенденций развития современных масс медиа. Включает в себя взаимодействие, кооперацию усилий медийных компаний разных стран на основе развития спутниковых средств связи и других развивающихся способов доставки информационного сигнала, образование транснациональных информационных структур. Одним из проявлений этой тенденции является система международного информационного обмена, в которой участвуют практически все крупнейшие информационные агентства мира. В коммуникативистике эта тенденция рассматривается с разных идейно-теоретических позиций. Часть теоретиков СМИ связывает с глобализацией возможности дальнейшего прогресса в условиях информационного общества. Критики глобализации масс медиа выступают в защиту национальных культурных традиций от эскалации западной и прежде всего американской информационной продукции. По мнению последних, глобализация в информационной сфере ведет к нивелированию самобытности культур в различных целях и дальнейшему преобладанию коммерческого начала над гуманитарным в деятельности СМИ. Употребляется также понятие глобализация тематики (globalization of the subject matter), под которым понимается трансграничное распространение по каналам СМИ стандартизированных новостных сюжетов и развлекательных программ. Это, например, музыкальный канал MTV, телевизионные новости CNN, Fox News и Sky News, радиовещание BBC и ряд других. В коммуникативистике это явление рассматривается как результат процессов монополизации информационных ресурсов в глобальных масштабах. Монополизация неизбежно сказывается как на отборе событий для выпусков новостей, так и действующих лиц (например, комментирующих события политиков, аналитиков, собственно участников событий). Сторонники глобализации считают, что в идеале глобализационные процессы должны привести к тому, что мировое сообщество будет иметь единую точку зрения на важнейшие события и проблемы, происходящие и существующие на земле. Исчезновение локальности в содержании новостей неизбежно усиливает и так называемую «глобализацию аудитории» - концепцию, согласно которой одновременно с глобализацией тематики происходит и глобализация вкусов и пристрастий аудитории. Согласно этой концепции, аудитория теряет привязанность к информации в пределах своей страны, а больше интересуется событиями общемирового значения. Сторонники глобализации полагают, что аудитория предпочитает новости и другие программы СМИ преподносимыми в унифицированном стандарте. В западной коммуникативистике употребляется также понятие глобальный язык (global language), которое применяется при рассмотрении процессов трансграничного распространения по каналам электронных масс медиа популярной музыки, восприятие которой молодежью не требует знания языков и культурных традиций.

Диверсификация СМИ – образование многоотраслевых комплексов путем проникновения промышленных, торговых и финансовых корпораций и других групп в сферу СМИ. Диверсификация – неотъемлемый атрибут деятельности современных информационных монополий. В процессе диверсификации капитал, полученный от деятельности в различных сферах вкладывается в информационную индустрию – прессу, телевидение, кино, издательства и др. Некоторые исследователи связывают с диверсификацией надежды на преодоление трудностей конкурентной борьбы на современном информационном рынке.

Дигитализация – перевод информации в цифровую форму. Цифровая трансмиссия информационных данных, закодированных в дискретные сигнальные импульсы, широко применяется в современных системах связи. В США в дигитализации видят путь к информационному обществу, дальнейшей глобализации и транснационализации информационных связей на всей планете. В Европе и других регионах мира существует иная точка зрения на дигитализацию, связанная с защитой наземного вещания как средства сохранения национально-локальных особенностей и интересов посредством собственных информационных средств.

Дисбаланс информации (news imbalances) – термин, используемый в сфере международных новостей, при рассмотрении глобального информационного пространства, обменных информационных процессов между странами, а также при решении задач партисипационного распределения информационных ресурсов и потребностей, в движении против так называемого «нового информационного порядка» и культурного колониализма, ущемляющих национальные интересы большого числа стран, создавая диспропорции и неустойчивость в равномерно-объективном освещении событий в разных регионах мира.

Мировео информ пространство несбалансировано – внимание Оон, ЮНЕСКО. Дефекты: дисбаланс, дипропорции и неравенство в распр. Новостей, деза, подтасовки, ущемление одних нац интересов интересам других стран.

Идея нового информационного порядка: 1. необх выработать и утвердить нормы м\нар обмена информацией на демократической основе; 2. необх. Создать системы МК, охват. Равномерно весь мир.

Гос-ва «3 мира» не желают мирится с тем, как сейчас. Сегодня 50 ТНК США, Фр, Англии, японии, Германии и Испании. На них 80% тиража ежедневных газет, 90% радиомощностей м\народного диапазона, 95% мощностей м\нар ТВ. Политика информ. Империализма, свои взгляды во всех областях. Пристрастность. Отехнике и науке - контроль правительств, что ставит эти страны в подчиненное положение. При операциях купли-продажи технологий, аппаратов РТВ – свою политику. Специалитсты сравнивают Твбизнес со станком для печатания денег, принос. Прибыль и в тяжелые времекна, и в хорошие. «Юсньюз…»: дивиденды ТВ США в 1996 году: СИБИЭС – 195 млн, энбиси – 218, АВС – 249 млн.

Дефекты: Север-Юг.

В 1994 году главы 78 разв-ся гос. Собрались в Буркина-Фасо (Уагадугу) и концепцию:

1. осн. Принципы м\нар права, зафикс. В хартии ООН о невмешат. Во внутрен. Дела дг. Го-в и мирном сотрудничестве в сфере мир. Инф. И ком. Пространства. 2. право каждой нации определить собств. Инф. Политику и разв. Свою информ. Систему путем подготовки нац. Кадров. 3. очищениее нац. Инф. И ком. Простр. От диспропорций, искаж, и др. дефектов, идущих с богатого севера. 4. право каждого гос-ва участв в м\нар инф. Процессах на основе равнопр., отсутствия дискриминации в доступе к ком. Системам. 5. право кажд. Гос-ва сотрудничать с др. го-вами и регионами на основе справедливости, равенства, вз\выгодного и и применения м\нар права. 6. право каждого гос-ва защиать сво. Информ. Назваисимость путем заключения соотве. Соответствующих договоров об информ. Обмене. 7. право каждого гос-ва соблюдать принципы нового м\нар. Информ. И ком. Порядка.