21. Монополистическая конкуренция. Олигополия.

Монополистическую конкуренцию можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну или какому-либо другому признаку Понятие "монополистическая конкуренция" впервые предложено американским экономистом Эдуардом Чемберлином (1899 - 1967 гг.) в одноименной книге, опубликованной в 1933 г.

1. Основные черты рынка монополистической конкуренции: Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую,

но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других. На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие

будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко. Во многих отраслях промышленности производимая фирмами продукция дифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм. Зубная паста "Крест", например, отличается от "Колгейт", "Эйм" и дюжины других видов паст.

Разница заключается в запахе, в составе, в репутации у потребителей (справедливой или несправедливой). В итоге некоторые потребители (но не все) платят за "Крест" больше, считая, что эта паста эффективнее предотвращает кариес зубов. Так как фирма "Проктер и Гембл" является единственным производителем пасты "Крест", она обладает монопольной властью. Но монопольная власть этой фирмы ограничена, потому что

потребители могут легко перейти на другие марки зубной пасты, кроме "Крест", если ее цена возрастет. Большинство потребителей не станут платить за "Крест" намного больше, чем за другие виды паст. Обычный потребитель "Крест" заплатит на 25 или даже на 50 центов больше за один тюбик, но вряд ли переплатит 1 долл. Для большинства потребителей разница между марками зубной пасты невелика.

Следовательно, кривая спроса на "Крест", хотя и имеет наклон вниз, весьма эластична. Из-за ограниченной монопольной власти "Проктер и Гембл" назначает более высокую цену, но не намного выше, чем предельные издержки. 2. Так как проникновение новых фирм на рынок не ограничено - новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам - выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.

3. Чобы увидеть, почему свободный доступ на рынок является важным требованием, сравним рынки все той же зубной пасты и автомобилей. Рынок зубной пасты подвержен монополистической конкуренции, а рынок автомобилей лучше характеризовать как олигополию. Для других фирм относительно просто создать новые марки зубной пасты, которые могли бы конкурировать с марками "Крест" и "Колгейт". Это ограничивает прибыльность производства марок "

Крест" или "Колгейт". Если бы прибыль была велика, другие фирмы затратили бы необходимые средства (на разработку, производство и рекламу), чтобы представить на рынок товары своей собственной марки, которые сократят доли реализации на рынке и прибыльность "Крест" и "Колгейт". 4. Автомобильный рынок также характеризуется дифференциацией продукта. Однако большой эффект масштаба делает вступление новых фирм затруднительным.

Поэтому вплоть до середины 70-х годов, когда японские производители стали серьезными конкурентами, три крупнейших автомобилестроителя США владели большей частью рынка. 5. Помимо рынка зубной пасты, можно привести множество примеров монополистической конкуренции. Рынки мыла, шампуней, дезодорантов, кремов для бритья, витаминов, лекарств и многих других товаров, выставленных на продажу в аптеках, являются рынками монополистической конкуренции.

Рынки лыж, теннисных ракеток, велосипедов и других спортивных товаров тоже монополистически конкуренты. Аналогичным образом обстоит дело на предприятиях розничной торговли, так как товары, продаваемые в различных магазинах розничной торговли, конкурируют между собой за счет разницы в услугах в соответствии с местонахождением, доступностью товаров, опытом продавцов, условиями кредита и т.п. Так как проникнуть на рынок относительно просто, на него выходят новые магазины, получающие высокие

прибыли, в тех местах, где мало конкурирующих магазинов. Рынки безалкогольных напитков и кофе также иллюстрируют характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольных напитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных. (Можете вы назвать разницу между "Кокой" и "

Пепси"? Между "Кокой" и "Ройял Краун Кола"?) А каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки. Вы можете предпочитать кофе "Максвелл Хаус" другим сортам и регулярно покупать его. Однако приверженность тому или иному сорту обычно имеет свои пределы.

Если цена "Максвелл Хаус" значительно возрастет по сравнению с другими сортами, вы и большинство других любителей "Максвелл Хаус", вероятно, перейдете на другой сорт. Экономические последствия монополистической конкуренции: во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т.е. возникают избыточные производственные мощности; во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т.е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю; в-третьих, приспособление

продукта к потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования; в-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

Олигополия представляет тип рынка, где действуют несколько крупных и близких по объему продаж и степени влияния компаний, которым противостоит основная масса покупателей. Доля отдельного производителя так велика, что изменение объема продаж любого их них ведет к колебаниям цен и оказывает определенное воздействие на поведение конкурентов, вызывая их ответную реакцию. Каждая компания может сама влиять на цены, как и при монополии, но рыночная цена определяется в результате действий всех продавцов.

Слово олигополия – это производное от  двух греческих слов: oligos – мало, немного; poleo – продаю. Таким образом олигопольный рынок - это прежде всего немногочисленность участников конкуренции, когда относительно малое (в пределах десятка) число фирм господствует на рынке товаров, удовлетворяя спрос множества потребителей конкретного товара.  Большинство крупных корпораций действуют именно в системе олигополии. Это означает, что большая часть рынка захвачена несколькими суперпродавцами, а оставшуюся часть может делить между собой множество конкурентов. Пример олигополии – мыловаренная промышленность США, где при более 600 фирмах, производящих мыло, 60% рынка делят между собой 4 крупнейшие фирмы.

Как и монополистическая конкуренция, олигополия олицетворяет собой наиболее ярко выраженную форму переплетения монополии и конкуренции. Олигополистический рынок, практически монополизирован несколькими крупнейшими производителями, конкурирующими между собой. Речь идет о гигантских компаниях, вырастающих из рынка, мощь которых базируется на концентрации производства, техническом, технологическом и финансовом превосходстве, наличии высококвалифицированной рабочей силы, высоком качестве управления и ряде других факторов.

Формально олигополистический рынок нельзя считать абсолютно закрытым рынком. Олигополии вынуждены постоянно отстаивать свое положение на рынке, а это предполагает непрерывное совершенствование производства. Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила – это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли путем сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста – это эгоистическая заинтересованность в максимизации собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли. Конкуренция не дает возможности отдельному производителю в течение длительного периода присваивать более высокую по сравнению с другими фирмами прибыль.

С этих позиций олигополия представляет собой форму монополизированного рынка. Господствующего положения уже укрепившихся на таком рынке фирм, создает определенные препятствия для проникновения на него новых продавцов. В результате концентрации производства и капитала практически во всех отраслях высокоразвитой экономики устанавливается определенная иерархия компаний. Распределение мест в отрасли происходит стихийно в ожесточенной конкуренции, когда проверяются возможности каждой компании в сфере производства и обращения, мощность их финансовой и научной базы. Быть лидером отрасли – это значит иметь возможность сильнее, чем другие, воздействовать на рыночные процессы. И это положение необходимо постоянно отстаивать, что предполагает непрерывное совершенствование производства. Чтобы удержать свое лидирующее положение, компании стремятся:

1. найти возможность и средства для увеличения совокупного спроса;

2. увеличить свою долю рынка, даже если он не растет в целом;

3. постоянно снижать издержки;

4. гибко защищать завоеванные позиции.

Конкурентные преимущества реализуются не только в снижении издержек и развитии производства, но и в дальнейшем усилении своих позиций на рынке (достижение монопольного положения). Крупные объединения соперничают с ограниченным количеством участников рынка. В современных условиях деление рынка на олигополистический и монополистический носит условный характер, поскольку олигополиям нетрудно установить монопольное положение, а чистой монополии на открытом рынке не существует. Производитель в своем желании укрепить собственные позиции на рынке всегда мечтает об ограничении конкуренции. Для олигополии характерно деление рынка между его участниками посредством сговора, который создает неблагоприятную ситуацию для потребителей.

Крупные компании, достигнув прочного положения на отраслевом рынке, препятствуют появлению на нем новых продавцов, используя для этой цели рыночные барьеры. Каждый рынок имеет свою специфику и характеризуется различной степенью сложности «входа» и «выхода». Острота конкуренции зависит от того, насколько трудно проникнуть и закрепиться на конкретном рынке. В этом отношении большую роль играет уровень капиталоемкости отрасли и структура издержек.

Конкурентная борьба идет за величину рыночной доли и постоянно существует опасность появления новых конкурентов из других отраслей. Наиболее эффеткивным способом создания труднопреодолимых барьеров для проникновения новых конкурентов в отрасль является концентрация производства, которая ведет к росту доли на конкретном рынке одной или нескольких фирм. В результате роста гигантских хозяйственных организаций, вытеснения с рынка менее мощных фирм достигается главная цель – ограничение конкуренции и сосредоточение экономической власти у нескольких субъектов рынка.

Барьером для проникновения в отрасль выступает собственность на невоспроизводимые ресурсы и монопольный доступ к источникам сырья. Любая монополия неразрывно связана с ограниченностью ресурсов, что ведет к концентрации в руках крупнейших компаний не только необходимого сырья, высококвалифицированных специалистов, нои результатов научных исследований. Это позволяет крупнейшим объединениям создавать непреодолимые барьеры для проникновения в конкретную отрасль и контролировать производство определенного товара.

На олигопольном рынке продукция может быть как дифференцированной (автомобили), так и недифференцированной (нефть, сталь, цемент). Главное значение здесь имеет то, что несколько фирм производят всю, или почти всю, продукцию отрасли. Для того, чтобы добиться низких издержек не единицу выпускаемой продукции, любое вновь вступающее в отрасль предприятие должно быть очень крупным производителем. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование огромные средства. Кроме того, потенциальных конкурентов могут исключить патентованием и лицензированием технологии, а также контролем над стратегическим для отрасли сырьем, что очень характерно для электроники, химической и алюминиевой промышленности. Для того, чтобы выйти на такой рынок, конкуренты должны заплатить владельцам патента за право использовать их технологию в своем производстве или изобрести собственную технологию, не защищенную уже существующим патентом. Дополнительным финансовым барьером для вступления в олигопольную отрасль могут быть огромные расходы на рекламу, что наблюдается в производстве сигарет.