- •1.Сутнісні характеристики Прикладного Політологічного Аналізу
- •7.Політична діяльність: поняття, типологія
- •8.Охарактеризуйте основні стилі політичної поведінки
- •9.Політична участь: поняття, типологія
- •10.Політичне відчуження: поняття, причини, прояви
- •11.Особливості політичної соціалізації в сучасній Україні
- •12.Політичні вибори (характеристика комплексу заходів і процедур)
- •13.Абсентеїзм і його причини
- •14.Типи виборчих систем
- •15.Політичне лідерство як спосіб політичної діяльності
- •16.Сучасні тенденції в розвитку лідерства
- •17.Політичне лідерство як спосіб політичної діяльності
- •18.Політична влада та її функції
- •19.Проблеми легітимності політичної влади
- •20.Поняття «інформація» та «інформаційна діяльність», види інформації
- •21.Поняття державної таємниці та перелік відомостей, які складають державну таємницю
- •22.Відомості, які не можуть належати до державної таємниці
- •23.Поняття і функції менеджменту
- •24.Види політичного менеджменту
- •25.Імідж і його роль у політиці
- •26.Класифікації типів іміджі
- •27.Типи політичного іміджу. Імідж і змі
- •28.Поняття іміджу та основні його типи
- •29.Принципи та прийоми формування іміджу
- •30.Характеристика основних іміджів
- •31.Політична поведінка. Типи політ. Поведінки
- •32.Протестна поведінка. Види політичного протесту
- •33.Базові соціологічні дослідження передвиборної ситуації
- •34.Рейтингові (прогнозні) дослідження
- •35.«Exit poll» і пост виборчі дослідження
- •36.Виборча інженерія. Методи, які використовуються в рамках виборчої інженерії
- •37.Політична реклама: поняття та етапи політичного рекламування
- •38.Основна характеристика аналітичних документів
- •39.Розробка стратегії і тактики виборчої кампанії
- •40.Створення передвиборчої програми
- •41.Обрання виборчого округу
- •42.Публічна промова
- •43.Політичні антитехнології
- •44.Конфлікти і кризи у суспільно-політичному житті
- •45.Сутність політичного конфлікту
- •46.Типологія політичних конфліктів
- •47.Шляхи і способи розв’язання політичних конфліктів
- •48.Антитехнології в текстах і промовах
- •49.Поняття та сутність політичного прогнозування
- •50.Особливості політичного прогнозування в сучасній Україні
29.Принципи та прийоми формування іміджу
Імідж політичного лідера формується на основі як мінімум двох основних факторів: очікувань виборців та індивідуальних особливостей самого політика. Однак варто враховувати, що в сучасному політичному житті, коли широко використовуються ефективні методи політичної реклами у ЗМІ та здійснюється потужний і всеохоплюючий тиск на громадську думку, імідж “лідера-для-публіки” може значно відрізнятися від “лідера-реальної особистості”.
Слід назвати ще одну важливу складову діяльності з формування іміджу лідера, що в сучасній політологічній літературі називають позиціюванням. Це припускає визначення та публікацію всієї системи ідейно-політичних і програмово-практичних позицій кандидата з урахуванням установок його найближчих конкурентів. У зарубіжній політичній практиці такі питання найчастіше носять суто конформістський, тактичний характер і зводяться до пошуку вільної ніші на політичному ринку країни.
Найважливішим напрямком іміджевого рекламування є, безперечно, робота з створення, формування іміджу лідера, партії чи іншого суб’єкта політики. При цьому поширення останнім часом іміджевих характеристик не можна вважати тільки примхою політтехнологів та іміджмейкерів. Необхідність нових технологій визначається, насамперед, соціально-психологічними особливостями суспільства і високим рівнем розвитку сьогоднішніх ЗМІ й електронно-комп’ютерних технологій. Система символів пронизує нині усе наше життя.
Символічний підхід властивий самій психічній природі людини і полегшує їй вибір у політичній сфері. Тому масова свідомість орієнтується переважно саме на іміджеві характеристики, що виступають як певні символи нашої політичної реальності.
Для зниження іміджу конкурента і створення негативної реклами використовуються різні методи, що у зарубіжних країнах одержали вже широке поширення і певне теоретичне осмислення. Найефективніше і, відповідно, найчастіше використовуються такі методи:
· метод “клапана”, тобто переведення громадської думки з позитиву на негатив. Навіть найсильніші кандидати при вмілій атаці на них можуть виявитися в програші;
· метод “живої мішені”, тобто перенесення (трансферту) негативу з одного об’єкта на іншій;
· метод “краплі”, при якому постійна, систематична подача критичного матеріалу поступово створює у споживача інформації відповідний негативний образ.
метод “підказки” як спосіб роботи з масовою аудиторією: демонстрація в явній формі знаків, що підтверджують вірність обраної інтерпретації для конкретної ситуації. Підказка ніби виводить розуміння ситуації на заздалегідь заданий рівень;
· “резонансна технологія”: використання раптового інтересу масової свідомості до чогось.
Прийоми формування:
Створення міжособистісного контакту (порівняння кандидатів за рисами характеру, фізичною привабливістю, комунікабельністю)
Декларація причетності (використання своєї причетності до якоїсь партії)
Створення ідеологічного контрасту (побудований на ідеологічних факторах: консерватизм, лібералізм, комунізм)
Ставка на базову (актуальну) проблему
Формування позитивного іміджу кандидата
Створення негативного іміджу конкурента