- •1.Стратегический менеджмент: понятие и эволюция. Сравнительная характеристика долгосрочного и стратегического управления.
- •2. Характерные черты стратегий: понятия, виды, цель, элементы стратегии, процесс разработки стратегии.
- •2. Стратегии развития территорий:
- •2.2 Функциональные с. Территорий применительно к каждому уровню:
- •3.Стратегические элементы бизнеса: понятие, критерии определения сэб. Понятие, источники и типы синергии.
- •4.Стратегическое конкурентное преимущество: понятие и виды. Жизненный цикл стратегического конкурентного преимущества.
- •5.Процесс стратегического планирования как основа стратегического управления.
- •Корректировка действий
- •6. Анализ внешней среды и его влияние на выбор стратегии.
- •7.Анализ потребителей.
- •8. Анализ конкурентов
- •1) Выявить и разделить конкурентов на группы:
- •2) Понять действия конкурентов
- •3) Оценить конкурентоспособность предприятия
- •9. Анализ рынков.
- •10. Анализ технологии.
- •Влияние законодательных, экономических, культурных и демографических тенденций на выбор стратегии.
- •Применение матрицы Бостонской консалтинговой группы (бкг) в стратегическом управлении.
- •Матрица «Дженерал Электрик» и «Мак Кинзи».
- •Матрица направленной политики (Shell/dpm).
- •Модель Мак Кинзи «7с»
- •Swot анализ
- •Миссия, ее ключевые элементы. Принципы разработки миссии. Влияние миссии на разработку стратегии
- •19.Постановка стратегических целей предприятия
- •20.Стратегия лидерства в снижении издержек
- •21.Стратегия дифференциации
- •22.Стратегия фокусирования
- •23.Матрица выбора базовых стратегий повышения конкурентоспособности
- •24.Стратегия «упреждающего удара»
- •25. Стратегия «рост существующих товаров на существующих товарных рынках»
- •Стратегия товарного развития
- •Стратегия рыночного развития
- •Стратегия диверсификации: понятие, виды, риски
- •Стратегии диверсифицированного входа
- •30. Выбор оптимальной стратегии диверсифицированного входа
2. Стратегии развития территорий:
2.1 По уровню: Мировые с.; Страновые с.; Региональные с.; Городские с.
2.2 Функциональные с. Территорий применительно к каждому уровню:
Маркетинговая стратегия; Стратегия НИОКР; Финансовая стратегия; Производственная стратегия; Кадровая стратегия.
Элементы стратегии:
Процесс разработки стратегии включает три основных этапа: 1. на первом этапе определяется корпоративная миссия; 2. на втором этапе миссия конкретизируется посредством разработки стратегических целей предприятия; 3. на третьем этапе формулируют стратегию, направленную на достижение намеченных целей.
Основная цель стратегии - добиться долгосрочных конкурентных преимуществ, которые обеспечат предприятию высокую рентабельность в будущем.
3.Стратегические элементы бизнеса: понятие, критерии определения сэб. Понятие, источники и типы синергии.
Стратегическими элементами бизнеса называются такие хозяйственные подразделения, которые могут управляться и планироваться относительно независимо от других рынков и инфраструктур.
Критерии выделения СЭБ: 1. Вид продукции, услуг или работ; 2. Группа потребителей, на которую СЭБ ориентирован; 3. Конкурентные преимущества; 4. Стабильность в течение длительного периода.
Синергия - это стратегические конкурентные преимущества, или эффект, полученный в результате взаимного усиления связей между подсистемами (СЭБ) в открытых системах. Синергия возникает при соединении двух и большего числа стратегических элементов бизнеса в одной организации.
Источники синергии: 1. применение одних и тех же производственных мощностей; 2. использование общефирменных служб (НИОКР, маркетинговой, финансовой служб, отдела сбыта и т.п.); 3. взаимодополняемость, когда приемы управления одним подразделением дополняют приемы управления другим (производственное и сбытовое).
Проявление типов синергии при объединении
Тип синергии |
Проявление синергии |
Инвестиционная синергия |
Концентрация и перераспределение инвестиций |
Финансовая синергия |
Банк, страхование и т.п. |
Рыночная синергия |
Видение рынка с птичьего полета |
Производственная синергия |
Поставки друг другу, кооперация, эффект масштаба производства |
Инновационная синергия |
Совместные НИОКР, распространение инноваций |
Политическая синергия |
Поддержка во внешней среде |
Синергия «букета» |
Сопутствующие товары |
Синергия «конгломерата» |
Гашение рисков |
Кадровая синергия |
Эффект «волчьей стаи», «мастер на все руки», «неформальный мозговой центр», ротация талантов |
Культурная синергия |
Общие традиции, имидж, корпоративный дух |
Формула синергии:
2 + 2 = 5 «суммарная отдача всех капиталовложений фирмы больше, чем сумма показателей отдачи по всем ее отделениям».
4.Стратегическое конкурентное преимущество: понятие и виды. Жизненный цикл стратегического конкурентного преимущества.
СКП - это превосходство предприятия в чем-либо по сравнению с конкурентами, которое обеспечивает его успешное функционирование в долгосрочной перспективе.
СКП могут быть: качество, уровень обслуживания покупателей, торговая марка, квалифицированное управление, высокий уровень инженерно-технических работников, низкие издержки производства, финансовые ресурсы, обратная связь с потребителями, ширина товарной линии, техническое превосходство, характеристики товара, инновации, доля рынка, низкие цены, маркетинговые знания, месторасположение, имидж, культура и т.д.
Жизненный цикл стратегического конкурентного преимущества
где А – период, в течение которого происходит формирование СКП;
В – период, когда конкуренты действуют с позиций прежней стратегии;
С – период, когда конкуренты новой стратегией начинают разрушать стратегическое конкурентное преимущество предприятия;
D – величина СКП.
СКП можно определить как материальные (производственные и денежные средства) и нематериальные (торговая марка, имидж, персонал, опыт, ноу-хау) активы, которыми владеет предприятие, те сферы деятельности, которые стратегически важны для бизнеса, которые позволяют побеждать в конкурентной борьбе.