Тема 4. Выбор средств распространения рекламы

Характеристики средств распространения рекламы туристского предприятия.

Понятие и задачи медиапланирования. Техника современного медиапланирования.

Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы: цели рекламы, специфика рекламного продукта, стоимость. Расчет стоимости рекламы. Рекламные расходы в расчете на тысячу читателей (зрителей). Бесполезная аудитория.

Принятие решения об основных параметрах рекламы и периодичности рекламных объявлений: широта обхвата, частота, сила воздействия. Особенности медиапланирования на туристском рынке Беларуси.

Составление графиков выхода рекламных обращений в разрезе выбранных средств распространения рекламы. Виды графиков и их выбор с учетом специфики рекламной кампании.

Тема 5. Разработка рекламного бюджета

Факторы, влияющие на размеры бюджета. Решения, принимаемые при разработке рекламного бюджета. Определение общего объема средств на рекламу.

Методы составления рекламного бюджета: от «возможностей», «фиксированного процента», «ориентации на конкурента», метод соответствия целям и задачам.

Распределение рекламных средств по функциям рекламной деятельности, сбытовым территориям, средствам распространения рекламы, характеру рекламируемых услуг, периодам проведения рекламы.

Тема 6. Оценка эффективности рекламной деятельности

Актуальность оценки эффективности рекламной деятельности. Количественная неопределенность эффективности рекламы и факторы ее определяющие. Проблемы определения эффективности рекламы в туризме.

Экономическая эффективность рекламы. Методы ее оценки.

Методы оценки коммуникативной эффективности рекламы. Критерии коммуникативной оценки рекламы.

Тема 8. Реклама национального туристского продукта

Национальный туристский продукт как конечный результат деятельности государства по привлечению туристов и формированию имиджа страны. Факторы, определяющие туристский имидж страны. Содержание национального туристского продукта. Особенности его рекламирования. Понятие имиджа страны и его составляющие.

Национальная туристская администрация – ее роль в продвижении национального туристского продукта и формировании положительного имиджа страны.

Опыт рекламы туристского продукта за рубежом. Состояние, проблемы и перспективы продвижения национального туристского продукта Беларуси. Национальное туристское агентство – как основной орган в продвижении туристского продукта внутри Беларуси и за рубежом.

Тема 9. Регулирование рекламной деятельности

Положительные и отрицательные стороны рекламы. Предпосылки регулирования рекламной деятельности.

Система регулирования рекламной деятельности. Государственное и общественное регулирование рекламной деятельности. Объект и цели регулирования. Формы и методы регулирования. Контролирующие организации.

Основные международные документы, регулирующие рекламную деятельность. Международный кодекс рекламной практики. Специфика требований к рекламе в туризме.

Законодательство Республики Беларусь о рекламе. Требования к содержанию, месту, времени распространения рекламы.