- •Предмет и задачи дисциплины «Психология рекламы».
- •Память.
- •Мышление.
- •Интериоризация как один из механизмов защиты головного мозга от перегрузок. Опора на авторитет. Проявление «авторитета» в рекламе.
- •Характеристики и свойства эмоций. Отрицательные эмоции в рекламе: виды, решаемые задачи. Основные рекомендации в отношении использования отрицательных эмоций.
- •Характеристики и свойства эмоций. Положительные эмоции в рекламе. Интерес: определение и основные приемы, способствующие проявлению интереса к рекламному сообщению.
- •Эмоция радости в рекламе. Способы моделирования эмоции радости в рекламе. Экспрессивная реклама.
- •Потребность, мотив, мотивация как основа покупательского поведения. Свойства потребностей.
- •Основные виды потребительских мотивов и их учёт в процессе разработки рекламного продукта.
- •Ощущение: определение, виды, роль в процессе восприятия рекламы; примеры опоры на ощущения в рекламной практике.
- •Восприятие: определение, виды, основные законы и факторы, определяющие характер восприятия рекламной информации.
- •Качественные исследования потребностей и мотивации покупателей. Типы устных вопросов, которые могут быть использованы в ходе личного интервью.
- •Качественные исследования потребностей и мотивации покупателей. Проективные методы.
- •3. Методы с использованием изображений в качестве стимулов:
- •Сознание и подсознание . Основные области подсознания и решаемые задачи в процессе восприятия рекламы.
- •Предпосылки увлечения психоанализом в 50-ые годы прошлого столетия. Ранний психоанализ з.Фрейда в рекламе.
- •Внушение (суггестия) как социально- психологический феномен воздействия на психику личности. Нлп. Теория 25-кадра Дж.Ванамейкера.
- •Психология цвета в рекламе: основные свойства и функции цвета.
- •Цвет в рекламе: факторы, влияющие на восприятие цвета получателями рекламного сообщения и их учет в процессе разработки рекламы. Оптимальные сочетания цвета фона рекламы и шрифта.
- •Цветовые ассоциации и их учёт в рекламном обращении.
- •Психология формы и света в рекламе.
- •Использование достижений семиотики в процессе кодирования и декодирования рекламного сообщения. Типология кодов д.Чандлера. Регистры и уровни рекламных кодов у.Эко.
- •Структура рекламного знака и основные виды рекламных знаков.
- •Личность и основные подходы к ее определению. Комплекс устойчивых признаков (компонентов) личности: темперамент, мотивация, способности, черты характера, эмоции, тип.
- •Личность: основные концепции и теории ее интерпретации.
- •Многозначность рекламного сообщения: преимущества и недостатки, основные способы создания многозначного рекламного сообщения. Метод семантического дифференциала.
- •Законы воздействия на потребителя. Закон общественного признания. Закон вербальной упаковки. Закон дефицита. Закон контраста.
- •Метод семантического дифференциала: понятие, исходные положения, область применения и этапы проведения.
Использование достижений семиотики в процессе кодирования и декодирования рекламного сообщения. Типология кодов д.Чандлера. Регистры и уровни рекламных кодов у.Эко.
С точки зрения науки семиотики рекламное сообщение рассматривается как сложный знак, который включает в себя более мелкие знаки. Этот знак обладает трехчастной структурой:
1.референт- это тот смысл, который вкладывает в рекламу ее разработчик.
2. форма
3. интерпретант- это тот смысл, которым наделяет рекламное сообщение получатель информации.
Система кодирования.
Классификация кодов р.с. Д.Чандлера:
1.социальные коды:
а) вербальный язык (с его системой субъкодов)
б) телесный язык:
- язык жестов и телодвижений.
- мимика
- просемика- расстояние между людьми.
- тактильный-.
в) потребительский код- включает в себя субъкоды, которые соответствуют различным товарным категориям
г) поведенческий- различные ритуалы, протоколы
д) сенсорный код- код, который имеет отношение к различным органам чувств
е) паралингвистический код- код, который имеет отношение к голосу (высота, тембр и т.д.)
2. текстуальные/ репрезентативные коды:
а) научный код
б) эстетический код- соответствует определенному художественному направлению
в) жанровый код:
- заметка, статья
- джинг и т.д.
г) риторический код- имеет отношение к различным выразительным средствам
д) стилистический код- соответствует функциональному стилю, который используется в рекламе
е) коды бессознательного:
- НЛП
- психоанализ Фрейда
- аналитический психоанализ Юнга
ж) код в СМИ
3. объяснительные коды:
-коды восприятия
- идеологический код.
Согласно У.Эко все рекламные коды функционируют в двойном режиме: в словесном и визуальном. В визуальной коммуникации У.Эко выделяет три кодификационных уровня:
1. иконический:
а) гастрономический тип- предмет показан в выгодном свете.
2. иконографический- использует данный уровень реклама применяет конфигурации, объекты, тмеющие отношение к определенным значениям, принятыми классической иконографией:
а) исторический тип
б) рекламный тип- сугубо свойственны для данного типа деятельности.
3. уровень тропов/ фигур речи/ выразительных свойств:
а) метафора (Лэд Ровер- бегемот)
б) гипербола
в) сравнение.
Структура рекламного знака и основные виды рекламных знаков.
С точки зрения науки семиотики рекламное сообщение рассматривается как сложный знак, который включает в себя более мелкие знаки. Этот знак обладает трехчастной структурой:
1.референт- это тот смысл, который вкладывает в рекламу ее разработчик.
2. форма
3. интерпретант- это тот смысл, которым наделяет рекламное сообщение получатель информации.
Исходя из соотношения референта и формы, выделяют следующие виды рекламных знаков:
1.символы- знаки, в которых форма никаким образом не связана с содержанием (корпоративные герои, логотипы)
2. иконы- это знаки, в котрых форма непосредственно связана с референтом отношениями сходства (фотографии, пиктограммы, звукоподражательные слова, звуковые эффекты, которые имеют реальные звуки)
3. индексы- это знаки, когда форма не является для референта случайной, а связана с ним причинно-следственными отношениями/ отношениями указания на наличие предмета (предметно- звуковые вывески)